第一章 緒論

第一節(jié) 研究背景與意義

體育旅游，是我國旅游需求日趨休閑化、旅游化、娛樂化、體驗化及信息化綜合發(fā)展的產物，是旅游產業(yè)與體育產業(yè)深度融合的新興產業(yè)業(yè)態(tài)，也是人們?yōu)榱酸尫艍毫?、尋求刺激、冒險、健身等而選擇的旅游活動。大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業(yè)提質增效的必然選擇，對于培育經濟發(fā)展新動能、拓展經濟發(fā)展新空間具有十分重要的意義。

目前，我國體育旅游得到快速發(fā)展，體育旅游市場正在逐步形成，體育旅游潛在的經濟價值也在消費升級的背景下具備無限發(fā)展的勃勃生機。目前，人們的消費意識和消費結構發(fā)生了很大的變化，可隨意支配時間與收入增多，人們對旅游的需求不再是單純的觀光旅游，而是帶有娛樂性、健身性和體驗性的體育旅游。其一，體育旅游形式多樣、受眾范圍廣、內容豐富、符合大眾旅游時代下消費需求升級的特征，提高人民生活質量。其二，體育旅游易形成較大規(guī)模的消費群體，能增加旅游收入、擴大旅游市場、平衡國內需求，開辟就業(yè)渠道、緩解就業(yè)壓力、促進地方經濟發(fā)展等。其三，體育旅游不僅僅是消遣娛樂活動、社會交往活動、消費經濟活動，還包含大量的體育要素，將觀光、度假、購物、商務活動、娛樂、健身融為一體，體育為旅游提供了豐富體驗的重要內容，成為旅游最值得充分利用的主題資源；而旅游為體育提供了推廣普及的重要平臺，成為體育最好的市場渠道。其四，體育旅游具有強身健體的功能，通過參加某項體育健身運動、戶外挑戰(zhàn)運動以及親臨現場觀賞體育賽事活動，不僅可以陶冶情操、增強體質、健康休閑、美麗塑形，且相較于傳統的觀光旅游，是一項追求更高精神層次的旅游。因此，體育旅游以其作用于人們的心理、生理、精神、文化等多種功能而被人們認識與接受，得到越來越多人的青睞。

自1994年國家旅游局發(fā)起中國體育健身游以來，體育旅游的發(fā)展形式逐年增多。例如，新疆開拓“橫穿塔克拉瑪干的體育探險游”；西藏開展重要的創(chuàng)匯項目珠穆朗瑪“登山游”；河北擬建設“環(huán)北京體育圈”；四川打造“西嶺雪山冰雪運動基地”；云南整合資源打造“高原體育城”以及全國各地正在建設的體育旅游特色小鎮(zhèn)。目前，從中高端消費的高爾夫旅游，到極限攀登的戶外項目，以及普通民眾廣泛參與的馬拉松等大眾體育賽事，體育旅游的形式不斷增多，體育旅游的服務類型不斷更新，滿足各類不同人群需求的體育旅游活動日益豐富。目前，體育旅游正成為旅游界和體育界普遍關注的焦點。從觀光旅游、休閑旅游到大眾旅游時代的更迭發(fā)展，體育與旅游跨界融合的發(fā)展基于四大背景：一是我國在跨界融合領域的政策推進；二是體育旅游市場的巨大潛力；三是信息技術的高速發(fā)展；四是旅游多樣化的需求態(tài)勢。

一、國家政策的積極推進

2007年3月，《國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》明確提出抓緊制定和修訂旅游、體育等行業(yè)服務標準，對新興服務行業(yè)、龍頭企業(yè)和行業(yè)協會先行制定服務標準。2009年12月，《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》要求大力推進旅游與體育等相關產業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游。隨后，國家旅游局與國家體育總局聯合推出《關于促進體育旅游發(fā)展倡議書》首次提出旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產業(yè)融合發(fā)展體制機制，對體育旅游的跨界發(fā)展做出了重要指示。2010年7月，在《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》中，將協調推進體育產業(yè)與旅游等相關產業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產業(yè)發(fā)展的重點任務。2014年10月，國務院出臺《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，明確指出要推動體育產業(yè)與旅游、電子信息等相關產業(yè)的復合經營，將促進體育旅游等相關業(yè)態(tài)發(fā)展作為主要任務。國家旅游局發(fā)布《2015年全國旅游業(yè)投資報告》，報告數據顯示，2015年我國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%，增長效益提升明顯。

2016年7月13日，國家體育總局正式發(fā)布《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中提到，到2020年體育產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元；體育服務業(yè)增加值占比超過30%；體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。同時，提出引導和支持“互聯網+體育”發(fā)展，鼓勵開發(fā)以移動互聯網為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也指出，要促進旅游與體育融合發(fā)展，建成一批具有影響力的體育旅游目的地和一批體育旅游示范基地，并推出一批體育旅游精品賽事和精品線路，著力培育具有國際知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)及品牌。11月下旬，《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》發(fā)布，強調了要加速升級旅游消費并大力促進體育消費，體育與旅游融合發(fā)展的指導意見也已開始醞釀。10月，國務院辦公廳又印發(fā)了《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》，提出通過發(fā)展一批體育旅游示范基地、拓寬健身休閑服務貿易領域和“互聯網+”等形式，促進健身休閑與旅游、文化、養(yǎng)老等領域深度融合。在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，積極培育冰雪、山地、水上、汽車摩托車、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產業(yè)帶。11月，《關于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》指出，探索新產品、新業(yè)態(tài)、新模式，放大自駕車旅居車旅游的輻射帶動作用。在《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》中指出要出臺制定實施冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、航空運動等專項運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。國家發(fā)改委和國家體育總局聯合其他部委先后發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《水上運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。2016年12月，國家旅游局、國家體育總局聯合出臺《國家旅游局 國家體育總局關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》。意見指出，當前我國進入全面建成小康社會的決勝階段，人民群眾多樣化體育運動和旅游休閑需求日益增長，體育旅游已經成為重要的生活方式，產業(yè)發(fā)展已經形成了一定的市場規(guī)模，取得了一定的經濟效益和社會效益。大力發(fā)展體育旅游，對于豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、推動全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業(yè)提質增效及培育經濟發(fā)展新動能、拓展經濟發(fā)展新空間都具有十分重要的意義。隨著一系列國家政策文件的出臺，體育旅游這一新興產業(yè)形態(tài)的發(fā)展得到了較高關注。

2017年，為貫徹落實國家“一帶一路”倡議部署和《國家旅游局 國家體育總局關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，以“一帶一路”建設為突破口，加快國內沿線地區(qū)體育旅游融合發(fā)展，推動沿線國家體育旅游深度合作，發(fā)布了《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案（2017—2020年）》。方案指出，在“一帶一路”建設相關區(qū)域形成一批精品體育旅游賽事、特色運動休閑項目、有競爭力的體育旅游企業(yè)和知名體育旅游目的地，到2020年，體育旅游人數占該地區(qū)旅游總人數的比重超過15%。通過體育旅游全方位的交流互動，促進“一帶一路”建設區(qū)域內的政策溝通、產業(yè)互通和民心相通，使體育旅游成為“一帶一路”建設區(qū)域內開放合作的亮點，促進經濟要素有序自由流動、資源高效配置和市場深度融合，推動沿線城市實現經濟政策協調。

2018年《政府工作報告》發(fā)布，報告從四個方面提及體育產業(yè)發(fā)展：一是深入推進體育改革，充分釋放社會領域巨大發(fā)展?jié)摿?；二是支持社會力量增加體育服務供給；三是確立發(fā)展智能體育產業(yè)這一戰(zhàn)略方向，做大做強新興產業(yè)集群；四是全民健身與競技體育協調發(fā)展，做好北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作，多渠道增加全民健身場所和設施。隨后，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，指出將大力發(fā)展冰雪運動、山地戶外運動、水上運動等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體?？梢?，從2016年開始，政府通過一系列文件與規(guī)劃，著力推動體育旅游的融合發(fā)展，促進體育旅游產業(yè)的深度融合。

二、體育旅游的巨大潛力

隨著一系列文件的陸續(xù)出臺，“體育+旅游”不僅受到社會的熱捧，也大大促進了旅游市場的深化發(fā)展。在新時代，隨著人民生活水平的不斷提高、國家經濟社會發(fā)展主要矛盾的轉變，國家改革進入全面深化階段，中國旅游的主要矛盾已經轉變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的旅游美好生活需要和不平衡不充分的旅游發(fā)展之間的矛盾。聚焦體育旅游這一細分業(yè)態(tài)，廣大游客的需求開始從簡單的觀光游覽轉向深層次的度假休閑，傳統粗放型的旅游產品體系已經不能適應發(fā)展需求。在大眾旅游時代背景下，我國旅游業(yè)發(fā)展已經進入旅游消費需求爆發(fā)式增長的新時期。根據國家統計局2018年2月發(fā)布的《2017年國民經濟和社會發(fā)展統計公報》, 2017年我國人均GDP已超過7000美元，全年國內游客50億人次，比上年增長12.8%；國內旅游收入45661億元，增長15.9%；國內居民出境游14273萬人次，增長5.6%。可見，中國旅游業(yè)已經進入更快更好的發(fā)展黃金期。

目前，隨著旅游者收入水平和需求層次的提高，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統的旅游方式，而趨于追求能夠滿足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式，加速了現代旅游市場細分化趨勢。每一種細分市場都具有其獨特之處，能夠滿足旅游者的特殊需求。1985年，西藏自治區(qū)體委為了滿足國外登山愛好者攀登珠穆朗瑪峰的需要，成立了西藏國際體育旅游公司，為中國的體育旅游開了先河。借此契機，于1986年成立了中國國際體育旅游公司，統籌兼顧全國體育旅游的管理。20世紀中后期，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運動的大眾化，以體育旅游為特色的旅游項目在歐美國家得以迅速發(fā)展，人們所喜愛的高山滑雪、徒步登山、海邊沐浴、帆船、沖浪以及漂流、探險、極限穿越等冒險刺激類項目，促進了體育與旅游市場的融合發(fā)展。

自現代旅游業(yè)發(fā)展以來，體育旅游的形式就已經逐漸顯現，而到了旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，體育旅游迎來全新的發(fā)展機遇。在亞洲，日本體育旅游以登山和水上項目為主，許多旅游點都設有相應的體育娛樂項目和設施，給旅游者提供體育健身服。新加坡也準備將該國發(fā)展成為體育旅游中心，建立了國際化的高爾夫設施。韓國舉辦奧運會時，數十萬海外觀眾前往觀看比賽，掀起了韓國的“旅游熱潮”。自20世紀90年代開始，我國各地因地制宜，開發(fā)了多種體育旅游活動，較著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州少林武術、內蒙古那達慕大會等，以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動在世界各地不斷發(fā)展，成為旅游主題類型的新亮點。

經過多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)實現了從觀光旅游到休閑旅游、體驗旅游、特色旅游的發(fā)展轉變，旅游業(yè)已經完成從大眾的“門票旅游時代”向深度休閑度假“泛旅游時代”的轉變。體育旅游的獨特魅力吸引越來越多的人來參與攀巖、滑雪、登山、漂流、自駕車旅游、沙漠探險、潛水等體育旅游項目。國內各省市均已呈現出具有地方特色的體育旅游發(fā)展態(tài)勢。如江蘇省的“環(huán)太湖體育旅游圈”、黑龍江的“冰雪體育旅游”、山東日照的“國家水上運動訓練基地”等，這些體育旅游呈現出將民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點。

根據世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的數據，到2020年中國將成為全球旅游第一大國，而且已然成為一種勢不可當的趨勢。同時，全球體育旅游產業(yè)正在以每年14%的速度增長，超過旅游產業(yè)4%～5%的整體增長速度。2014年，體育旅游市場規(guī)模達到1800億美元，占旅游市場的15%。預計到2020年，全球體育旅游產業(yè)將達到4127億美元的規(guī)模，其中亞太地區(qū)接近1800億美元。而中國的體育旅游發(fā)展前景廣闊。根據對日本出國游客的調查，近年來日本每年出國游客中有2/3是重復出國。而美、英、德、法等國重復出國游客所占的比例更高。由于每年出國旅游已成為一種生活定式，越來越多的游客已不滿足于在各個旅游點之間長途跋涉、疲于奔命的旅游方式，旅游目的也從傳統的開闊眼界、增長見識向通過旅游使身心得到放松和休息、陶冶生活情趣等轉變。

國民經濟的飛速發(fā)展使得人民生活水平顯著提高，人們對自身身體健康狀況和心靈愉悅等方面有更加高的期望值，同時又因為工作壓力增大和社會競爭的增強，人們十分渴望從壓力中解脫，尋求“擁抱自然，挑戰(zhàn)自我”，渴望在大自然中感受寧靜、釋放壓力、放松自我、戰(zhàn)勝自我。而體育旅游活動是集挑戰(zhàn)性、刺激性、探險性于一體的融合業(yè)態(tài)，能夠讓人無論是身體發(fā)展還是心靈感受都得到滿足，是人們休閑娛樂、釋放壓力、放松身心的最佳選擇，故而具有極大的市場潛力。

三、旅游信息技術的高速發(fā)展

21世紀是技術變革和信息化高度發(fā)展的時期，并伴隨著社會的不斷變革，互聯網已滲透到生產和生活的各個領域，使人們獲取信息更便捷、更豐富，這為體育旅游的發(fā)展起到推波助瀾的作用。信息技術的創(chuàng)新使世界成為一個“地球村”，打破了各主體以往之間“封閉”的狀態(tài)，滲透到旅游生產和銷售的各個領域，使相互之間的聯系變得日益通暢和緊密；如今信息技術的發(fā)展，各國之間的交流日益加深，在旅游和體育旅游領域的合作上也更加融通。

中國在以阿里巴巴為首的各大智能產業(yè)企業(yè)的帶領下，逐漸從互聯網時代走進了大數據時代。在互聯網和移動終端普及之前，體育旅游一般都是被動地了解和購買相關的體育旅游產品，選擇和購買體育旅游產品的方式與渠道較為單一，并且對打算即將去旅游的景區(qū)和景點的信息知之甚少，包括對目的地周邊的飲食、住宿、娛樂、交通、租賃、培訓等。游客只有在親自到達旅游目的地以后，才能根據當地的實際情況做進一步的安排?，F如今，隨著互聯網和移動終端的普及，以及在線旅游市場的逐漸成熟和各種app的應用開發(fā)，體育旅游者已將過去被動地了解和購買旅游產品轉變?yōu)橹鲃拥夭樵兒皖A訂。旅游網站蓬勃發(fā)展，如攜程旅游、搜狐旅游、同程旅游、途牛旅游、馬蜂窩、凱撒旅游、去哪兒、驢媽媽旅游等提供旅游推薦、旅游交通、旅游預訂、旅游攻略等旅游服務的網站不斷涌現，旅游app達70余個，各省、市、旅游地自建的旅游網站數量更是不計其數。旅行者可以根據個人需求選擇網站、app制訂自己喜歡的旅游方案，旅游信息更容易獲得，旅游行程更加靈活多變，使得出行旅游變得更加方便。

微信的大范圍普及，為旅游企業(yè)、旅游消費者提供了更快的服務速度、更好的服務質量、更低的服務成本。旅游相關的微信公眾號數量達上千個之多；通過建立微信群、發(fā)朋友圈等形式進行旅游路線的宣傳成為旅行社、導游的不二選擇。在打算前往某一體育旅游目的地時，出發(fā)前就已將所有的行程以及在旅游中所需的產品或服務通過在線旅游平臺或移動終端預付，為自身的出行提供“一站式”的服務，即包括游前對住宿、交通、氣候的查詢，游中對線路、美食、導游、領隊的查詢，以及游后對旅游經歷和經驗的分享與產品的評價等。

旅游業(yè)從廣義上來說，是指通過一定組織和規(guī)劃的旅游活動，以及在活動中對旅游消費者提供吃、住、行、游、購、娛方面服務的產業(yè)聚合。具體來說就是為消費者提供產品和服務的多個產業(yè)的綜合。而體育旅游是通過把體育資源和旅游資源協同到一起，具有多樣性和獨特性。因此，在信息網絡發(fā)展的時代，定制與體育旅游的發(fā)展，能夠滿足人們的個性化需求、主題化設計以及貼心化的需要，旅游信息、旅游價格、旅游內容、旅游服務等能夠自由隨心呈現。定制旅游在很大程度上能通過高效互通的信息資源提供專屬服務，整合不同行業(yè)的資源利用，提升個性化服務體驗，更好地滿足游客的需求。

四、旅游多樣化的需求態(tài)勢

在新常態(tài)下，我國經濟與社會發(fā)展呈現出更多依靠消費引領、服務驅動的新特征，休閑、運動、旅游等生活性服務業(yè)在擴大有效投資和消費方面的作用尤為突出。同時，旅游需求在旅游地選擇、旅游方式、旅游等級、旅游時間和旅游類型等方面呈現出差異性。如不同的年齡層次、不同的職業(yè)特征、不同的經濟能力、不同的人群偏好，對旅游需求的服務也不盡相同。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者更愿意根據自己的喜好選擇出游線路，更加注重自我享受和舒適自主的個性化需求，追求新奇獨特的旅游體驗。隨著閱歷逐漸豐富，旅游者已經不再局限于到旅游景點觀光，而是進一步泛化發(fā)展成旅游者、休閑度假者、商務旅行者等各類消費群體。旅游活動也不再局限于觀光游覽，進一步延伸到景點游覽、城市旅行、文化體驗、度假休閑、體育參與等多元復合的各類消費形態(tài)。

隨著國內旅游的發(fā)展，旅游者也在消費活動中逐漸成熟起來，加之消費思潮的日新月異，旅游跟團游“打卡式”的觀光產品已不能滿足日益多元的旅游市場需求，旅游消費者對旅游產品的需求已從單一的觀光產品向復合型的體驗產品轉變。借冬奧會契機，近幾年全國各地冰雪旅游開展得如火如荼；借鄉(xiāng)村旅游潮流，加快了徒步、露營等體育旅游的發(fā)展；秘境尋蹤、西部旅游、絲路之行、高鐵旅游、探險旅游等，新辟多種旅游方式與旅游活動，越來越多的旅游者和旅游經營者都已經注意到旅游的主題和深度，在北京、上海等大城市，有的旅行社的團隊旅游已經開始有了由旅游者自己組團、自定時間、自定線路、自定日程、自定標準的“五自旅游”業(yè)務。即使旅游者不是自己組團，一些同路人也相約一起試著要求旅行社調整原來的行程來滿足更多體驗需求。