序言

體育旅游是一種新型的、時(shí)尚的現(xiàn)代旅游形式。在西方，旅游在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化精神需求方面變得越來(lái)越重要，如意大利的“足球工業(yè)”、瑞士的“白金產(chǎn)業(yè)”、美國(guó)的“戶外產(chǎn)業(yè)”等，不僅是旅游活動(dòng)中表達(dá)人性、提升體驗(yàn)、突出品質(zhì)的重要活動(dòng)，還能促進(jìn)該地區(qū)的整體業(yè)態(tài)發(fā)展。在我國(guó)，體育作為一種健康、科學(xué)、時(shí)尚的生活方式，更以其運(yùn)動(dòng)方式多樣、內(nèi)容豐富、形式新穎等特點(diǎn)受到社會(huì)各界人士的追捧。

在國(guó)家一系列政策加速推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的需求動(dòng)力下，旅游活動(dòng)中高爾夫、游艇、攀巖、潛水等體育項(xiàng)目得到了快速發(fā)展。冰雪、汽車摩托車、馬拉松、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、戶外挑戰(zhàn)、航空運(yùn)動(dòng)、定向越野、攀巖、電競(jìng)等主題體育旅游活動(dòng)日益豐富。太極拳、武術(shù)、舞龍、舞獅、龍舟、射箭、摔跤、馬術(shù)等民俗文化體育旅游活動(dòng)穩(wěn)定開展，成為大眾旅游時(shí)代的重要細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一，大大拓展了旅游活動(dòng)的內(nèi)容與形式。體育旅游與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展相繼出現(xiàn)。作為新興業(yè)態(tài)，運(yùn)動(dòng)休閑、跋山涉水、空中冒險(xiǎn)、時(shí)尚文化等顯著特點(diǎn)的體育形式的旅游活動(dòng)越來(lái)越受到旅游者的推崇。這種新的業(yè)態(tài)產(chǎn)生了1+1＞2的經(jīng)濟(jì)效益，拓寬了兩者的發(fā)展道路，豐富了發(fā)展內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了和諧共贏的特色融合。

目前，消費(fèi)者對(duì)于旅游需求越來(lái)越多元化、細(xì)分化。人們開始重新思考旅行的意義，旅游形式從以跟團(tuán)游為主要形式的景點(diǎn)觀光，發(fā)展到以自由行為代表的體驗(yàn)式旅游。多形式、多要素、跨行業(yè)、跨地域的旅游綜合服務(wù)，也需要通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力與耦合力。而體育旅游與傳統(tǒng)旅游服務(wù)不同，潛水、滑雪、跳傘等很多項(xiàng)目需要專業(yè)人員的陪同和輔導(dǎo)，它包括了交通、住宿、飲食、游覽、體育活動(dòng)等各種體育旅游基本項(xiàng)目與服務(wù)，而定制旅游服務(wù)尊重旅游者在旅游過(guò)程中的自由性，貼合體育旅游活動(dòng)的特點(diǎn)，能根據(jù)個(gè)性化需求整合不同的體育旅游產(chǎn)品，提供專業(yè)化定制服務(wù)，延展旅游產(chǎn)品內(nèi)容，因此能實(shí)現(xiàn)體育旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)生產(chǎn)與服務(wù)。

《體育旅游定制發(fā)展研究》一書，反映了過(guò)去3年多時(shí)間里，陳遠(yuǎn)莉老師在這個(gè)新興領(lǐng)域持之以恒的辛勤研究，在跨行業(yè)、跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)理念中，其孜孜不倦、努力探究的精神難能可貴。本書融合、集成和利用了體育旅游與定制旅游的發(fā)展特點(diǎn)，引入了創(chuàng)新服務(wù)思維，從安全、靈活、個(gè)性、體驗(yàn)與拓展的視角對(duì)體育旅游定制發(fā)展進(jìn)行了深入淺出的闡釋，打破了現(xiàn)有觀念中固有的框架，對(duì)新技術(shù)、新觀念、新資源等進(jìn)行融合。作為一種創(chuàng)新形式，可以理解為從多角度、多視野看待體育旅游服務(wù)的一種思維方式。它是作者高校教學(xué)工作與體育旅游實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融合的成果。本書文字嚴(yán)謹(jǐn)、思路明晰，整體信息量大、參考資料豐富，既有理論、思想、方案、實(shí)踐，又有設(shè)計(jì)、體系和生動(dòng)案例，反映了作者對(duì)體育旅游定制領(lǐng)域的獨(dú)特理解。本書在體育旅游改革方向、服務(wù)類型、融合創(chuàng)新、技術(shù)體系等方面，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，適合于喜愛體育旅游的旅游者和體育旅游專業(yè)從業(yè)人群參考閱讀。

舒建平

2019年11月于成都體育學(xué)院