專題一　服裝行業(yè)認知

導　讀

1.同學們，在你們剛剛放下高考的試卷，拿起高職院校服裝設計專業(yè)入學通知書的時候，心情一定是半迷茫半期待。因為不了解行業(yè)、專業(yè)而迷茫，因為希望自己學有所成、實現(xiàn)自我而期待。俗話說：三百六十行，行行出狀元。了解自己的行業(yè)、熱愛自己的行業(yè)，是干好這個行業(yè)的基礎。

2.本專題考慮到同學們未來從業(yè)環(huán)境主要是在國內(nèi)，所以著重引領(lǐng)大家正確認知國內(nèi)的服裝行業(yè)。

3.通過本專題的學習，同學們不僅可以熟悉國內(nèi)服裝行業(yè)，也能對其他發(fā)達國家、地區(qū)的服裝行業(yè)有一個自己的認識和判斷。

希望同學們能夠了解服裝行業(yè)對設計類人才的需求，熱愛服裝行業(yè)，確立在服裝行業(yè)施展才華的理想和信念。

一、服裝行業(yè)概述

（一）概念界定

服裝即衣服鞋帽的總稱，穿于人體起保護和裝飾作用的制品，也稱衣服或衣裳。

行業(yè)一般是指其按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程，或提供同類勞動服務劃分的經(jīng)濟活動類別，如服裝行業(yè)、飲食行業(yè)、建筑行業(yè)、交通運輸行業(yè)等。

顧名思義，服裝行業(yè)是指研發(fā)、生產(chǎn)、銷售服裝產(chǎn)品的經(jīng)濟活動領(lǐng)域。設計、生產(chǎn)、銷售是服裝行業(yè)的核心環(huán)節(jié)（圖1-1）。根據(jù)產(chǎn)品品類的不同，還可以進一步細分為男裝行業(yè)、女裝行業(yè)、童裝行業(yè)等；根據(jù)經(jīng)濟活動的不同，還可以進一步細分為服裝設計行業(yè)、服裝生產(chǎn)行業(yè)、服裝銷售行業(yè)等。

對于地方經(jīng)濟而言，服裝行業(yè)更多地表現(xiàn)為一個產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，由原材料供應商、紡織企業(yè)、服裝設備制造企業(yè)、服裝生產(chǎn)企業(yè)、服飾配件及輔料生產(chǎn)企業(yè)、服裝研究及市場調(diào)研機構(gòu)、服裝院校、服裝商貿(mào)平臺、傳媒機構(gòu)等單位個體組成，整個行業(yè)的升級，離不開每個單位個體的發(fā)展與提升。服裝設計領(lǐng)域的從業(yè)者要具備較強的綜合素養(yǎng)，這就需要對行業(yè)中的諸多領(lǐng)域有所了解，有的領(lǐng)域要特別精通。

（二）服裝行業(yè)的特點

服裝在我國是傳統(tǒng)行業(yè)，有著悠久的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了典型的低位數(shù)量型、單一的加工貿(mào)易型階段后，我國的服裝行業(yè)目前呈現(xiàn)出以下幾個特點。

1.仍屬于勞動密集型行業(yè)

服裝的生產(chǎn)加工過程不需要大型專業(yè)機械設備的介入，可以在相對較少的資本投入下組織運行，所以服裝行業(yè)總體上仍屬于勞動密集型行業(yè)。雖然服裝行業(yè)亟待插上信息化的翅膀，類似于CAD、CAM、ERP這樣的新技術(shù)和先進的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應用（圖1-2），但絕大部分企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的勞動力作業(yè)模式。

所以，勞動力成本是影響服裝加工行業(yè)的關(guān)鍵因素。因為這個原因，發(fā)達國家或地區(qū)的服裝行業(yè)將勞動力密集、利潤偏低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外放到發(fā)展中國家，本土只保留研發(fā)、營銷這兩個環(huán)節(jié)。這兩個環(huán)節(jié)的共同特征是信息化程度高、強調(diào)智力因素、利潤率較高。我國服裝行業(yè)的發(fā)展方向也是由生產(chǎn)為主的橄欖型模式轉(zhuǎn)型升級為研發(fā)、營銷為主的啞鈴型模式，但較長的一段時期內(nèi)，不會放棄生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，因為人口多、勞動力資源豐富是我國的　優(yōu)勢。

2.行業(yè)運作強調(diào)市場導向

現(xiàn)代意義上的服裝，早已經(jīng)超越了遮體、保暖等基本功能，具有精神、文化、心理等層面的特殊意義，具有與時俱進性。人們頻繁地購買、更換服飾，并不是因為衣服破損了，而是人們需要更時尚的衣物裝扮自己，表達自己的藝術(shù)品位和審美修養(yǎng)。所以，服裝設計的英文翻譯是“fashion design”，“fashion”即“時尚”，服裝與時尚潮流有著密不可分的聯(lián)系。這是服裝行業(yè)強調(diào)市場導向運作的重要原因，因為市場由消費者組成，消費者的共性需求匯成時尚潮流，具有周期性、季節(jié)性，這就決定了市場的瞬息萬變，它一方面給服裝行業(yè)帶來無限的機會，另一方面也給服裝行業(yè)中的企業(yè)個體帶來風險和不確定性。堅持以市場為導向，就可以規(guī)避整個行業(yè)無序經(jīng)營、產(chǎn)能過剩的危險。對于服裝設計領(lǐng)域的從業(yè)者而言，產(chǎn)品研發(fā)項目的開展，都是以充分的市場調(diào)研為基礎（圖1-3）。

3.重視品牌建設

靠加工賺錢的時代早已過去，品牌化經(jīng)營帶來的高額利潤和可持續(xù)發(fā)展前景讓更多的服裝企業(yè)步入了自主品牌創(chuàng)建的隊伍。以西方發(fā)達國家服裝行業(yè)為例，通過對自主品牌的經(jīng)營和管理，將附加值含量最高的設計、營銷環(huán)節(jié)保留在本土，而把勞動力密集、場地占用面積大、利潤率最低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)外發(fā)到中國這樣的發(fā)展中國家，這種經(jīng)營模式可以保證企業(yè)把主要精力、物力、財力花在最前沿、最關(guān)鍵的領(lǐng)域，不斷提升技術(shù)研發(fā)能力和設計創(chuàng)新能力（圖1-4）。法國、意大利、美國、英國、日本服裝行業(yè)的品牌化程度極高，是世界服裝強國，中國雖然產(chǎn)量第一，僅屬于服裝制造大國。經(jīng)過30多年的發(fā)展，國內(nèi)的服裝企業(yè)也越來越重視品牌建設，我國的服裝行業(yè)和企業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新為動力、以品牌為核心、以價值增長為目標的發(fā)展模式和發(fā)展方向。

4.重視信息技術(shù)的導入

服裝是一個傳統(tǒng)行業(yè)，在信息技術(shù)不斷更新的今天，采用最新信息技術(shù)改善和提高企業(yè)的技術(shù)和管理水平，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級助力，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識（圖1-5）。我國的服裝行業(yè)雖然近兩年整體發(fā)展較為迅猛，但是企業(yè)競爭力低，在國際上叫得響、有影響力的品牌不多，其原因有多方面的，信息化技術(shù)的應用力度不夠是其中之一，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到這一點。信息技術(shù)的導入，能及時進行時尚資訊的更新，敏銳應對商業(yè)、經(jīng)濟、文化等環(huán)境的變化，有效提高服裝行業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力。服裝設計領(lǐng)域從業(yè)者精通一兩種專業(yè)軟件則是行業(yè)發(fā)展的必然要求。