二、我國服裝行業現狀

（一）行業地位

服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處于重要地位。

近幾年，我國的紡織服裝業有了較大的發展，在較大程度上推動著國民經濟的發展。中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件生產于中國。服裝產業一直為中國的出口創匯做著巨大的貢獻。

（二）市場概況

我國巨大的市場內需已經成為服裝行業平穩增長的主要動力來源。

中國擁有13億人口，占世界人口的1/5，是一個最具吸引力的龐大服裝銷售市場，國內外服裝生產企業紛紛看好中國市場。從我國的經濟環境、文化環境及需求情況看，城鄉居民衣著消費增長較快，衣著檔次不斷提高。當前國人的服裝消費，追求衣著內涵、品味、風格，追求服裝與個人職業、性格、地位、審美情趣、文化素質的一致，追求與眾不同的標新立異，追求價值模式的實現。市場需求的變化也是我國服裝行業通過品牌戰略實現產業轉型升級的大背景之一。

（三）品牌現狀

我國的自主服裝品牌眾多，競爭日趨激烈，品牌競爭的時代已經到來。加工型企業要想獲得可持續發展，就要創出一個被市場認可的品牌。服裝生產經營者不僅要面對日益強大的國內對手，還將面對虎視眈眈的國外同行，創名牌之路任重而道遠。

國內服裝品牌市場占有率整體偏低，有以下四方面原因。

（1）雖然國內消費者的購買行為日趨成熟，但品牌忠實度較低。

（2）由于我國地域遼闊、風俗各異、氣候多樣，消費者眾口難調，主打某一細分市場的區域品牌很難占領全國主要市場。

（3）消費者的品牌意識還處于初級階段。初級階段是指消費者從無品牌意識到有品牌意識，從不知品牌有哪些到喜愛某類品牌；高級階段是指消費者不僅知道品牌名稱，還知道為何而名，知曉品牌的差異，消費者具有品牌偏好。

（4）服裝生產經營企業品牌意識不強。它直接導致市場定位不準、品牌風格不清等弊端，這樣的品牌產品難以獲得市場的認可和消費者的喜愛。值得一提的是，第一夫人彭麗媛穿著“例外”服飾的首次國際亮相，對中國本土設計師品牌有著極強的鼓舞意義（圖1-6）。