三、服裝行業發展趨勢

（一）發達國家服裝行業發展趨勢

目前，歐美等發達國家的服裝業已經轉向高端產業，在研發和應用新型紡織品方面始終處于世界服裝工業發展的領先位置。歐美的服裝企業一方面以先進的工業技術為支撐，將大量高水平的生產技術、設備應用于生產，減輕了日益增長的勞動力成本的壓力；另一方面，以研發為先導，主導著整個國際服裝的發展趨勢，并將環保、特殊功能的面料廣泛應用于服裝生產，增加服裝的附加值。發達國家的服裝行業發展趨勢有以下幾個特點。

1.品牌虛擬經營常態化

對品牌而言，設計和營銷是品牌打造的核心，緊控這兩個環節，將生產外包，實現虛擬化經營，是發達國家服裝行業的普遍動作。對企業而言，可以節約大量的生產基建投資、設備購置費用及人工費用，將品牌產品生產外包給發展中國家的生產廠家，在保證生產質量的同時，又能賺取產業鏈上的最大利潤。

發達國家的服裝業為我們提供了很好的品牌經營范本，我們的服裝企業只有堅持自主創新，設計、營銷人才只有具備國際化視野，我國的服裝行業才能早日復興。

2.專用設備的功能趨向集成化

專用設備功能集成化，即一個操作工人可操作幾臺設備。目前已出現釘扣、鎖眼、縫領、包邊帶縫合、熨燙等組合設備，操作工只要在一臺送料裝置上放上裁好的衣片，組合機就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等動作。電腦控制技術進一步向縱深發展。服裝將采用三維立體設計，能把服裝效果圖轉換成樣板圖；還可模仿面料的質地、織法、懸度實現電腦三維模擬表演等，使所設計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象。不少國家正加快研制機器人，謀求實現無人操作的服裝生產系統。

科技改變工作，未來的服裝從業者只有掌握高科技和信息技術的應用，才能享受科技發展帶來的便利，才能體會到高效率創作的樂趣（圖1-7）。

小作坊里的大管家——多功能一體機

若干年前，服裝設計行業的工作室限于空間、設備等因素只能設在工廠制衣間里。可如今，這個行業已經被一群富有個性和創意的服裝設計師們搬出了服裝廠，自由職業已經形成了一種風氣，SOHO一族受到了大家的青睞。與之相應的是，現代化的機器辦公手段取代了原始的手工操作，電腦、打印機、復印機和掃描儀等辦公設備幾乎覆蓋了所有的服裝設計工作室，逐漸成為設計師辦公的好幫手。在藝術構思與科技產品完美配合的前提下，服裝設計行業緊隨時代發展的脈搏，對辦公信息化提出了更高的要求，高品質、高效率的辦公用品成了設計師們的首選助手。目前，市場上的最新狀況表明，噴墨多功能一體機因其占用空間小、功能多樣、使用方便等優點逐漸成為服裝設計工作室的首選（圖1-8）。

3.產品研發上市快速化

服裝作為一種時效性很強的產品，講求快速研發、快速上市，以避免不應時和被抄襲的風險，同時能保證公司獲得最高的價格收益。產品快速研發上市需要高科技信息技術的支撐、高效率網絡渠道的建設、高水準開發團隊的共同努力，體現的是品牌的綜合實力。發達國家的服裝產品開發前導期都努力控制在兩周左右，并致力于不斷縮短這一流程。成功案例如西班牙快時尚品牌“ZARA”，其顛覆傳統的通信供應鏈模式、買手制創新模式、限量供應模式創造了一個又一個銷售奇跡，成為其他品牌爭相研究的對象（圖1-9）。

4.服裝定制設計網絡化

服裝定制能充分滿足客戶的個性化需求，基于網絡技術的數據共享和CAD系統可以滿足大眾消費人群的這一需求。對于企業而言，將服裝CAD與電子商務融合，可以有效地提升市場規模及產品利潤。在網絡技術日新月異的今天，網絡服裝定制設計將逐漸成為主流。目前，國外市場上的在線三維服裝CAD應用主要有兩類。

（1）用于精確的量身定做。針對具體客戶的人體參數以及客戶對服裝款式的特定要求，在精確測量和充分溝通基礎上進行服裝設計，然后再生成相應的平面服裝樣片（圖1-10）。該業務利用互聯網遠程控制而實現，使人足不出戶就能接受世界一流設計師加上其輔助設計系統的高效服務。這種基于網絡的服裝設計系統以美國、英國、法國、德國、日本、瑞士的較為先進。

（2）用于直觀的模擬試衣。通過采集顧客體型的三維數據，進行互動式的服裝設計，之后再生成相應的平面服裝樣片加工成所需的服裝成品。這類業務也是利用互聯網進行基于電子商務的遠程操作實現。現在美國的Land' send公司在互聯網上就可建立顧客的人體虛擬模型，通過顧客在自己電腦終端上的簡單操作，就可以試穿該公司所推出的服裝，從整體以及各個角度觀看自己穿上某套服裝的視覺效果。另外，該系統還可進行立體互動設計，直到顧客滿意。現在，美國、日本、瑞士等國家研究開發的三維服裝CAD軟件已基本能實現三維服裝穿著、搭配設計并修改，反映服裝穿著運動舒適性的動畫效果，模擬不同布料的三維懸垂效果，實現360°旋轉等功能，如美國CDI公司推出的CONCEPT 3D 服裝設計系統、法國力克公司的3D系統、美國格伯公司的AM-EE-SW 3D系統、加拿大派特（PAD）公司的3D系統、日本東洋紡織公司的3D系統等。在這方面，我國的服裝業還有相當大的發展空間和廣闊的市場前景。

5.服裝設計銷售一體化

服裝，其實質就是人們用以遮羞避體并塑造個人形象的一類物品，從頭上的帽子到腳上的鞋子，一系列服飾配件都可包括在服裝行業范圍內。歐美等發達國家的服裝大牌，除了主營服裝產品外，還兼營香水、配飾、化妝品等商品，給予消費者的是一種生活方式的設計，注重對人整體形象的塑造。未來的服裝行業，無論設計還是營銷，會將服裝、飾品、箱包、鞋品等產品有機整合，實現“1+1＞2”的系統整合效應。無論是線上線下的商鋪，客戶不需要自己費心思考如何搭配，設計師已預先推出一系列多套整體方案，只要在這些方案的基礎上進行微調，就可以滿足客戶的各種需求（圖1-11）。

（二）我國服裝行業發展趨勢

我國服裝行業目前已經呈現出整合、調整和提升的趨勢，進入更加復雜的經營競爭格局，已進入產業、品牌、商務、文化、社會以及資源價值、商業規則和社會責任的系統復合經營的深度競爭時代。傳統的設計研發、生產制造、銷售經營、配套服務以專業細化形態繼續發展，而品牌經營使服裝制造商和經營商將淡化傳統的設計、制造和銷售模式，品牌復合運作和品牌商業模式將成為品牌運營的軌道。

1.產業轉型加劇

服裝行業作為傳統產業，近年來淘汰率明顯上升，企業數量增長時代已經基本結束。服裝市場升級對產品供給數量的要求大大降低，大多數企業已經從產品營銷轉向商品營銷，個別企業已經走向文化營銷，即強調產品的形象、品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業在一線城市、省會和重點城市開設了專賣店、商場專柜，占據穩定的市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱深延伸。

2.國內市場成為企業發展重點，競爭加劇

受勞動力成本、原材料成本、運輸成本、政策等因素的影響，我國服裝出口數量增速明顯放緩。內需增長已經超越了外貿增長速度，國內需求成為拉動行業發展的主要動力。

據中國服裝協會調查，我國服裝行業兩極分化進一步加劇。中小企業、承接二三手外銷訂單企業關停現象較嚴重，有限的外銷訂單進一步向優勢企業集中。產業資源進一步向優勢企業集聚，國內市場的品牌集中度進一步提高，二三線城市市場發展為優勢品牌提供了良好契機，但卻更壓縮了小品牌、新品牌的生存空間。

3.品牌和市場細分時代到來

伴隨著新一輪國內服裝市場的重新“洗牌”，品牌和市場已不僅僅局限于品種、檔次、區域的細分，更表現在產品風格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點是文化、創新和研發，市場細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。隨著國際品牌加入競爭隊伍，市場細分也成為民族品牌生存發展的迫切需求（圖1-12）。

4.加工企業與經銷商進一步分化

近年來，我國服裝企業紛紛實施了“耐克”的“輕資產運營模式”，即借力于廣闊的產業資源，將產品制造業務外包，達到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內實現銷售收入的高增長，迅速擴張市場份額，又可降低企業的庫存和負債率，使企業能將主要力量投入到產品研發和市場推廣環節。該模式加速了專業加工企業與經銷商的分化，促成了“職業經銷商”的誕生和成長。目前，國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大。

5.服裝品牌商業發展活躍，國內外品牌商業競爭全面展開

服裝品牌是整個服裝行業的風向標，也是服裝商業金字塔的塔尖。服裝品牌的商業表現，往往帶動整個行業的商業潮流；服裝品牌的高商業價值，給具有自主品牌的服裝企業帶來了豐厚的利潤。通常服裝加工環節只能獲得服裝品牌10%～20%的商業價值，商業渠道運營能夠獲得服裝品牌30%～40%的商業價值，品牌運營則可擁有40%～50%的商業價值。

中國的服裝品牌多以生產制造為主，少數基于商業流通起家的服裝企業，給中國商業資本帶來了新氣象。目前，國外一線品牌已進入中國，國際二線、三線商業品牌通過開設大型自有品牌專賣店的模式搶占市場，本土優質品牌也不示弱，通過著力加強終端視覺營銷力度等方式來塑造形象，爭取市場，國內外品牌的競爭全面展開（圖1-13）。

6.產業供應鏈發展更加成熟

21世紀的競爭將是供應鏈之間的競爭，加強供應鏈管理已成為世界性企業進一步提高競爭力的戰略選擇。供應鏈管理利用計算機網絡技術全面規劃供應鏈中的商流、物流、信息流、資金流，并對供應鏈各環節的活動加以協調和整合，使企業能以最快的速度將設計由概念變成產品，及時、高質量、低成本地滿足用戶需求，從而增強各企業的供應能力和供應鏈的整體競爭力。當前，在經濟全球化的推動下，世界范圍內的國際貿易和投資政策性壁壘的減少，國際運輸和通信成本的持續降低，使得世界各地的市場變得更加容易進入，供應鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯絡上下游企業，整合、協調和充分發揮各自的資源優勢，不斷擴張自身的供應鏈環節，增強企業和供應鏈競爭力，尋求更多新的收入來源，占據國際市場競爭的有利地位。在我國服裝行業內部，很多企業也在努力加強核心競爭力建設，營造電子商務環境，增加新的業務能力，外包非主導業務，整合、延伸供應鏈，大大增強了自己在國際市場的競爭能力。

7.更注重科技創新能力的提升

如今的服裝行業，對行業外部的科技進步比較敏感，其本身也已成為高科技應用較為廣泛的行業。在工業化和信息化相結合的過程中，信息化技術針對服裝行業的專業開發已經開始，其應用也日益廣泛。例如，無線射頻等技術在服裝領域的應用將更加優化。

另外，面對日益嚴峻的氣候環境，我國服裝業圍繞“綠色經濟、循環經濟、低碳經濟、生態經濟”為主題的科技創新也將拉開帷幕。未來服裝市場的發展將不再僅僅以銷量多少和價格高低為標準，產品材質是否環保、產品碳排放量多少也將成為評判的標準。