1.5　周期數據：已經進入成熟期

通常，每一個產品都具有一定的生命周期，抖音自然也不例外。常規產品的生命周期通常被分為四個，包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。

產品在上述四個周期中常常會具備不同的特征，如圖1-30所示。

（1）導入期。從圖1-30中可以看到，這一時期的用戶量較低，且用戶普遍是愛好新奇事物者，這個階段中產品所獲利潤通常較低，而且在市場上的競爭力甚微。這也反映出產品在導入期的市場增長率需求較高，并且在產品優化方面的需求較為迫切。而且產品生產方對于用戶特點等方面的信息掌握甚少，這個時期的主要任務就是開拓市場，尋找新用戶。

對抖音而言，在2016年9月26日—2017年3月這半年的時間里，所獲得的下載量變化幅度較不明顯，在iOS平臺的總下載量僅有17.1萬次。這表明，抖音作為新產品剛剛被投放到市場當中，用戶對其了解很少，除了零星的愿意探索新奇事物的用戶之外，幾乎無人使用。由此可見，抖音在上線半年這個時間段內符合產品導入期的特征。

（2）成長期。從圖1-30中可以看到，這一時期的用戶量快速增多，利潤也開始擴大，用戶已經不局限于剛開始的獵奇用戶群體，用戶量開始有條不紊地增多，競爭力也隨之增強。

產品在成長期的市場增長率開始迅速提升，用戶對于產品的需求也不斷增多，而且這個時期產品技術上也開始漸趨定型。同時，產品生產方也掌握了用戶大量的信息，用戶特點開始變得明朗。

對抖音來說，在2017年3月之后，用戶下載量開始呈現飆升的態勢，截至2017年9月17日，抖音在iOS平臺的總下載量達到了1 928.3萬次。這一數據表明，開始有越來越多的用戶接受抖音這款產品，其開始在應用市場站穩腳跟，這個階段的下載量上升速度明顯，符合成長早期的特征。

而從2017年9月18日—2018年1月31日的這個時間段內，抖音在iOS的總下載量達到了3 458.5萬次。不難發現，這個時期的下載量開始呈現倍數式上升，符合成長期高速上升的特征。

（3）成熟期。從圖1-30中可以看出，在成熟期前期，產品用戶下載量持續增多，利潤達到高峰，用戶群體的范圍變得越來越大，競爭力持續增強。而到了成熟期后期的時候，用戶下載量的增幅有了降低趨勢，利潤開始逐漸下降，同時競爭壓力也越來越大。

產品在成熟期的市場增長率開始變緩，用戶需求的增長率也開始變慢，技術層面也愈發成熟，用戶特征及用戶信息已經十分清晰與穩定。

對抖音而言，從2018年2月開始，用戶下載量仍在持續增長，直到2018年9月30日，iOS平臺的用戶下載量達到9 153.6萬，這時的下載總量雖然是導入期與成長期的2倍，并且從增長幅度上來看，一直處在高峰階段，但是卻并沒有繼續上升的趨勢，而是明顯有變平穩的趨勢。

這說明現階段的市場已趨于成熟，而且此時的同類型產品過多，大量的同類產品瓜分著用戶數量，導致行業內的競爭異常激烈。此階段的抖音符合成熟早期的特征，而現在的抖音正處在成熟期早期與后期的過渡階段。

（4）衰退期。從圖1-30中可以看出，這一時期產品的用戶下載量開始下降，所得利潤也開始大幅度縮水，相對于同類產品其競爭力開始變低。而此階段產品的市場增長率大幅下降，用戶的需求率也大幅下降，而同時，同類產品的競爭者數量也會減少。如今，抖音尚未進入衰退期，相信在將來，抖音的各項數據也會呈現出衰退期的特征。

通過上述分析可以知道，抖音這款產品的生命周期正處在成熟期這個階段。除此之外，從抖音的獨立設備數量上也可以得出其生命周期階段，如圖1-31所示。

從圖1-31中可以得知，抖音短視頻獨立設備增長趨勢在2018年3月之前幅度較大，此后增長幅度開始逐漸變低，但是增幅基本環比還保持在10%左右，這一數據也佐證了現階段的抖音處于成熟期。

其實，對于產品而言，不同的生命周期往往會有不同的運營側重點。在導入期，通常會比較注重口碑的培養；在成長期，常常會更偏重于增長模式與速度的完善；在成熟期，則應當把重點放在提升用戶活躍度及商業變現上；而在衰退期，則要防止用戶流失，持續維護與用戶的關系。

對于運營側重點這一方面，抖音也做了很好的示范。根據生命周期的變化，抖音先后推出企業認證、廣告、直播、外鏈及淘寶購物跳轉等諸多功能，而到了2019年，成熟期的抖音早已將側重點放在了商業變現上，開始逐步走向商業化的道路。

綜上所述，抖音現階段的各項數據增長趨于平穩，并且保持著不間斷的增長，同時開始轉變為商業模式，因此可以判定，其已經進入成熟期。