1.6　用戶數據：年齡+性別+區域+使用時長

大家對抖音用戶都有一個大致的印象，或覺得女多男少，或覺得顏高藝多，或覺得青春活力，而真實的抖音用戶到底是什么樣的呢？本節將通過對數據的整理分析來總結出抖音用戶的真實特征。

1. 年齡

抖音短視頻的用戶群體多以年輕人為主，且年齡分布較多的是20～30歲的群體，約占總用戶數量的54.79%以上，其他年齡層的用戶數量占比要少于這個年齡階段，如圖1-32所示。

從圖1-32中可以看出，抖音36歲以下用戶約占80%，可見，抖音的用戶年齡層趨于年輕化。而形成這一現象的主要原因，是抖音短視頻最初的運營理念是以年輕人為主，產品的功能性與娛樂性也多偏向于年輕受眾群體。

不過，雖然抖音的定位是“年輕人的音樂短視頻平臺”，但隨著短視頻市場不斷發展，抖音上其他年齡層的用戶也在不斷增多，整體占比也有所提升。

2. 性別

在抖音用戶群體的性別分布上，2018年3月的數據顯示，男性用戶群體約占48.09%，女性用戶群體約占51.91%，即男女比例較均衡，女性用戶群體的數量稍稍高于男性用戶群體的數量。

而在2018年10月，《新京報》發布的《抖音研究報告》上的數據顯示，抖音女性用戶比例已經增長到65.4%，遠遠高于男性用戶的34.6%，而且女性用戶中，20～25歲這個區間的用戶又占據了50%。這意味著，在抖音用戶群體中，年輕的女性用戶占了大多數，如圖1-33所示。

除此之外，其他的短視頻平臺（如快手）的用戶也以女性居多。最新數據顯示，快手中女性用戶占據57.8%，超過比例為42.2%的男性用戶群體。

3. 區域

2018年10月，《新京報》發布的《抖音研究報告》中顯示，抖音用戶集中在一、二、三線城市。從圖1-34中可以看出，抖音在一、二、三線城市中的用戶所占比例分別為11.4%、33.9%和19.1%，三個數據的總和達到64.4%，而四線及以下城市的用戶僅占了35.6%。

另外，通過《抖音研究報告》還可以看到，在一、二、三線城市中，抖音用戶又以北京、上海、廣州和杭州四個城市最為集中，頭部內容也多產生在這四個城市。

抖音這樣的區域占比，其實是在意料之中的，畢竟抖音最初對目標群體的定位就是一、二、三線城市的年輕受眾，這種定位也體現了一定的商業因素在其中，因為一、二、三線城市相對來說具備一定的消費水平，這就為抖音的商業變現提供了潛在的可能。

不僅如此，抖音的用戶群體在學歷上也體現了一定的商業因素，學歷在本科及以上的人群占比41.9%，如圖1-35所示。畢竟高學歷的人更容易制作出優質的內容，而且高學歷的人消費水平更高，更容易讓抖音實現商業變現。

抖音雖然一直著眼于三線以上城市的用戶，但是隨著人口紅利的不斷消退，抖音如果想要繼續保持用戶的增長，就必須制訂相應的方案，讓用戶下沉到四線及以下城市當中去，將這個區域內的用戶吸引過來。

4. 使用時長

抖音用戶的使用高峰期多集中在12:00—13:00與18:00以后，并且會在每日的21:00左右達到峰值。而截至2019年6月，抖音用戶每日使用時長均達到7 000萬小時級別。2019年6月TOP5短視頻用戶日均使用時長排名如圖1-36所示。

從這些數據不難看出抖音用戶對于抖音短視頻的一種成長型依賴，無論是使用時長，還是使用次數，都隨著時間的增長而增多?？梢?，抖音已經逐漸扎根于用戶的生活中。