1.2 用實力說話，H5移動營銷的優勢

H5移動營銷的實力不言而喻，不管是對開發者、企業還是用戶來說，都具有很多優勢，本節將分析具體的內容。

1.2.1 6大優勢，助力企業一站式營銷

對于開發者或者企業來說，H5在成本、開發、運營、應用、維護和推廣等方面都具有很多營銷優勢，下面將分別進行介紹。

1. 成本優勢：各方成本大幅下降

從企業的傳統宣傳方式而言，如電視廣告、企業橫幅、宣傳海報、活動展板、活動宣傳單、燈箱宣傳以及刊物宣傳等，需要投入的資金較多，而宣傳的效果往往有限。尤其是電視廣告和網絡廣告等宣傳方式，需要的費用則更多。這些宣傳方式對于H5而言，卻都以投入資金多而成為企業進行宣傳時的第二選擇。

通過H5營銷，企業所需要花費的只是H5頁面的設計成本和維護成本，投入的資金并不算多，具有成本優勢。

【專家提醒】

從用戶角度來說，他不需要下載安裝H5，也不用浪費流量和時間，可以更快地觸達自己的核心需求，因此其使用成本非常低。用戶看到一個H5時，想看根據提示看即可，不想看直接關掉就行，也不需要卸載這些操作。

2. 開發優勢：開源生態系統發達

H5營銷之所以受到企業的青睞，與它所具有的開發優勢是分不開的，如圖1-20所示。

3. 運營優勢：快速迭代、持續交付

H5的運營比較簡單，企業只需要通過開發平臺的后臺，即可快速收集用戶的各種數據，如流量統計、分享統計、互動統計、擴展網址統計、分享渠道統計、獨立訪客（UV）統計、訪問設備、訪客停留時間/閱讀深度以及地域訪問統計等數據情況。

同時，H5的運營優勢具體表現在以下兩個方面，如圖1-21所示。

4. 應用優勢：靈活的跨平臺性能

面對多屏應用的當下，各種智能設備、各種操作系統以及各種應用平臺，都制定了不同的開發要求，讓應用開發者感到痛苦不堪。如蘋果iOS系統和安卓系統等，企業在開發APP時，需要做兩個才行。而H5具有非常靈活的跨平臺性能，可以幫助企業避免很多麻煩，如圖1-22所示。

【專家提醒】

企業只需做一個H5，即可應用到多種平臺上，不管是開發H5的資金和時間，還是后期的運營維護，都更加節省、方便，這明顯也是移動應用的一個剛需。

5. 維護優勢：開放代碼更加安全

H5在維護方面的優勢主要體現在以下兩個方面，如圖1-23所示。

6. 推廣優勢：更易推廣、更易爆發

大數據時代的智能手機作為信息接收和發布的載體，其使用量要遠遠超過筆記本電腦和平板電腦之類的其他移動信息設備，若把H5的發展比作瘋長的茂林，那么智能手機便是H5生存、生長所依靠的土壤。智能手機對H5發展的有利特點如圖1-24所示。

隨著科技的發展，智能手機的功能也日益強大，除了支持各類娛樂H5的應用外，也支持許多技術操作性H5的應用，視、聽、讀、寫、視頻剪輯的功能日漸追趕上電腦，使得H5的操作越來越自由、簡便，同時也更加容易推廣和爆發，其主要優勢如圖1-25所示。

例如，《圍住神經貓》是一個比較老卻非常經典的H5作品，如圖1-26所示，早在2014年7月就上線了，據悉其開發時間僅為一天半，而且整個開發團隊只有兩個人，一個負責美術設計，另一個負責程序開發。

游戲規則非常簡單，在畫面中會隨機出現兩種顏色的圓點，而扭動的小貓只會停留在灰色圓點上，我們可以點擊灰色圓點將其變成橙色，只要用橙色圓點將小貓圍住即可，系統會自動統計用戶圍住小貓使用的步數。

《圍住神經貓》之所以取得成功，主要原因如圖1-27所示。

相關數據顯示，《圍住神經貓》推出的第一天表現很普通，其獨立玩家數（IP）只有23.4萬，流量（PV）也只有86.3萬，但在第二天馬上呈現爆發式增長，上線48小時內其獨立玩家數（IP）就突破了241萬，流量（PV）也達到了1026萬。《圍住神經貓》在短短3天時間內，其訪問量就達到了驚人的上億次，同時也讓H5游戲再度火熱起來，這不得不說是移動互聯網時代的傳播奇跡。

在《圍住神經貓》取得成功后，其開發團隊還聯合騰訊在“神經貓”這個IP上大做文章，推出了《神經貓的日常》，其中包含《圍住神經貓》《暴打神經貓》《神經貓廣場舞》等多款小游戲。

1.2.2 3大好處，讓用戶對H5愛不釋手

隨著移動互聯網的進一步深入，垂直化成為市場的趨勢，也是進一步體現市場價值的一種方式。在各行各業，用戶始終是核心因素，根據用戶的需求而制作和運營H5是必然的。那么，H5對于用戶而言，究竟有哪些優勢？本節將進行具體分析。

1. 使用門檻大幅降低

如今，微信已經成為人們的剛需應用，無論是年輕人，還是老人或者小孩，基本上大家都在用，微信和朋友圈的火爆同時帶動了H5。

與APP相比，H5的使用門檻非常低，它無須下載，即點即用，而且還可以承載多種多樣的信息內容，用戶易參與，H5的內容可以引發用戶共鳴，H5提供的利益可以驅使他們轉發，因此受到用戶的喜愛。例如，大家看到線上或者線下有趣的H5頁面，只要打開微信掃一掃即可通過微信來瀏覽其中的內容，非常方便，如圖1-28所示。

2. 實時更新，差量更新

H5的更新十分方便，而且不需要經過應用商店的審核和發布等繁雜的過程，可以將新服務快速傳達給用戶。

同時，H5可以采用差量更新技術，也就是說，如果你只改動了其中的一個頁面，那么發布更新時，只需要更新這個頁面即可，這樣做用戶也無須更新所有的H5頁面，可以給用戶節省下載流量，以更快的速度加載，帶來的體驗比原生應用更好。

3. 瀏覽方便，跨應用使用

在原生應用體系中，用戶需要在不同的APP中切換時，首先要找到桌面或者應用菜單，然后點擊其中的APP圖標來啟動，這樣做效率比較低，而且非常費事。

【專家提醒】

智能手機是大眾生活的必需品，企業發布的H5營銷活動能夠第一時間通過智能手機上的各種應用被大眾所接收。線上用戶的互動性也由于了解活動所需時間的縮短而變得更加實時化。

而對于H5應用來說，它只是一個網頁鏈接，用戶使用時可以很方便地實現跨應用操作，在各種應用中打開H5，把其中的內容顯示出來，不用切換到桌面，也無須再次輸入數據，即可在各種應用中互相傳遞數據。如圖1-29所示，為使用QQ瀏覽器和微信打開同一個H5頁面。