1.3 從小白到大牛，H5營(yíng)銷的3大特性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)想要通過(guò)H5成功實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷目標(biāo)，還必須了解H5營(yíng)銷的3大特性，如圖1-30所示。

1.3.1 H5移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新性

H5移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：創(chuàng)意獨(dú)特、色彩和諧、表現(xiàn)生動(dòng)。

（1）創(chuàng)意獨(dú)特：創(chuàng)意是H5設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，可以采用定制開(kāi)發(fā)來(lái)制作各種創(chuàng)意作品，通過(guò)“技術(shù)＋創(chuàng)意”玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景化營(yíng)銷。

（2）色彩和諧：H5的色彩設(shè)計(jì)必須統(tǒng)一、和諧，給用戶帶來(lái)美的感受。

（3）表現(xiàn)生動(dòng)：H5的互動(dòng)設(shè)計(jì)比較生動(dòng)、出色，可提高用戶的參與熱情度。

如圖1-31所示，為騰訊推出的《我們之間有一首歌》H5作品，通過(guò)“小游戲＋歌詞”的互動(dòng)方式，比較煽情的文藝漫畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，再加上多渠道的傳播推廣，來(lái)宣傳QQ音樂(lè)，效果非常不錯(cuò)。

H5具有非常強(qiáng)大的定制開(kāi)發(fā)功能，企業(yè)可以定制開(kāi)發(fā)各種H5模板、插件和游戲等，滿足更多精確、深度、個(gè)性化的營(yíng)銷需求，其優(yōu)勢(shì)如圖1-32所示。

H5定制開(kāi)發(fā)的一般流程如圖1-33所示。通過(guò)定制開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性的H5作品，可以滿足更多的營(yíng)銷場(chǎng)景，如會(huì)議邀請(qǐng)、企業(yè)招聘、品牌推廣、周年慶典、產(chǎn)品宣傳、活動(dòng)營(yíng)銷、公眾號(hào)吸粉、影視宣傳、樓書以及APP推廣等。

1.3.2 H5移動(dòng)營(yíng)銷的病毒性

具備病毒性的H5作品可以更好地激發(fā)用戶好奇心，吸引他們積極參與，同時(shí)引發(fā)共鳴傳播，實(shí)現(xiàn)“一傳二、二傳四、四傳八、……”的病毒式傳播效果。

病毒式營(yíng)銷法就是企業(yè)將一個(gè)比較好的H5作品上傳到QQ群、QQ空間、微信朋友圈或者微博上，讓別人瀏覽H5作品，就對(duì)商家的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的一種營(yíng)銷方式。企業(yè)在進(jìn)行H5營(yíng)銷的時(shí)候，如果H5的內(nèi)容和互動(dòng)策劃得非常好，就很有可能引起病毒式的傳播和分享效果。

例如，《做一個(gè)logo，少一個(gè)朋友》是凡科微傳單推出的H5宣傳頁(yè)面，如圖1-34所示。通過(guò)模擬微信聊天場(chǎng)景，講述了一個(gè)多年沒(méi)有聯(lián)系的朋友突然找你給他設(shè)計(jì)Logo，但又不愿意花錢，當(dāng)話題沒(méi)法繼續(xù)的時(shí)候，畫面中出現(xiàn)了彈幕和一個(gè)小視頻，風(fēng)格搞笑有趣，相信很多設(shè)計(jì)師都有過(guò)類似經(jīng)歷，可以引發(fā)他們的共鳴。

這個(gè)H5推出僅僅3天，其PV（Page View，頁(yè)面瀏覽量）就達(dá)到了100萬(wàn)，對(duì)于那些缺乏資金，只能依靠?jī)?nèi)容來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意H5營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，確實(shí)大受鼓勵(lì)。《做一個(gè)logo，少一個(gè)朋友》成功的主要原因如圖1-35所示。

對(duì)于H5營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有一句俗話，那就是“七分靠?jī)?nèi)容，三分靠傳播”。因此，我們?cè)谧⒅貎?nèi)容設(shè)計(jì)的同時(shí)，還需要多渠道、全方位地推廣H5，使其形成病毒效應(yīng)，此時(shí)你的H5離成功就不遠(yuǎn)了。

1.3.3 H5移動(dòng)營(yíng)銷的品牌性

品牌性是指H5營(yíng)銷必須充分與企業(yè)的品牌形象相貼合，體現(xiàn)其品牌的特性。H5營(yíng)銷活動(dòng)的策劃一般來(lái)說(shuō)都是圍繞一個(gè)特定主題開(kāi)展的，可以實(shí)現(xiàn)不同的作用，如圖1-36所示。

H5營(yíng)銷主題之所以有這些作用，都是為了在用戶心中增加品牌知名度做鋪墊，若能讓用戶積極參與到H5活動(dòng)中，既能讓用戶在精神層面上感到滿足，又能讓用戶在生活層面上獲得娛樂(lè)，這樣對(duì)企業(yè)品牌的展示有特別好的作用。

例如，《日全食后，超級(jí)彗星再引熱議》是由騰訊推出的一個(gè)H5作品，采用“新聞播報(bào)＋游戲＋全景”的形式，借助彗星引發(fā)的熱議話題來(lái)引出互動(dòng)小游戲，然后用戶需要在模糊的面板中找到與QQ游戲相關(guān)的圖片，再透露出這個(gè)H5的品牌宣傳主題，并通過(guò)全景的形式展示品牌元素，如圖1-37所示。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的H5策劃就是一個(gè)提高企業(yè)品牌曝光率的有效渠道。當(dāng)消費(fèi)者積極參與到H5互動(dòng)中，就會(huì)對(duì)H5中出現(xiàn)的所有品牌因素產(chǎn)生“自主注意”意識(shí)，屆時(shí)，企業(yè)在H5中注入的商業(yè)信息，也不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)，他們反而更愿意接受，大大提高了商業(yè)信息或品牌的曝光率。