IP的前世今生，趣味解讀

對那些經常不關注時代發展的人們來說，“IP”其實就是IP地址的意思。現在我們所說的IP（Intellectual Property，知識產權）其實就是一種無形的財產權，通過智力創造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。簡單來說，“IP”一詞就是用來表達“能夠改編成其他形式的文化作品”。一般人對IP的認識，主要有以下3層境界，如圖1-8所示。

IP這個概念最早是用在游戲行業，以前經常聽說一些游戲廠商積攢IP、做游戲，廠商們拿著各種動漫熱炒IP。出現這一現象的原因是流量越來越貴，一些優質IP自帶流量。比如，游戲廠商購買一個《火影忍者》版權做游戲改編，《火影忍者》本身就是一個超級IP，它自帶千萬流量，讓游戲在沒有改編前就擁有一批忠實粉絲。

雖然幾年前就有IP這個概念，但當時IP并不是那么火，原因是渠道上的流量成本比IP的成本低很多，然而IP現在火了，從某種意義上來看還是流量成本的問題。目前，IP有一個比較熱門的玩法，即從文學、電影、游戲的一個方面孵化出一個有影響力的熱門IP，再依靠積攢出的大量粉絲衍生出其他產品，以獲得巨額利潤實現變現。比如，改編熱播劇《花千骨》衍生出來的相關手游，月收入超過2億元，當然《花千骨》這一IP的運營變現方式遠不止于此，這也就解釋了為什么IP目前這么火，賣的那么貴，如圖1-9所示。

雖然IP非常火，但火的前提是IP的質量高，只有優質的IP才能有強大的吸金力。那么優質的IP具有哪些優勢呢？如圖1-10所示。

特征一：高認同感

優質IP要有很多受眾人群，這些人群對這個IP不僅喜歡，而且還有很高的認同感，并不會輕易改變其調性。

特征二：強生命力

優質IP應有很強的生命力，也就是說IP的持續性要強。比如哈利波特、火影忍者、海賊王、柯南、龍珠、機器貓及漫威旗下的一系列超級英雄等，它們很多都歷經了十幾個年頭，熱氣依舊不散。這些優質IP都有的共同點是生命周期長、有獨特內涵，當然這些IP絕非一日之功就可以煉成的。

特征三：高頻存在

高頻是塑造優質IP的關鍵點之一。一方面，它能促使IP與粉絲進行高頻互動，從而讓粉絲記住IP，增強他們對IP的高認同感；另一方面，高頻還能有助于促進IP的高轉換率。

IP還在持續火熱中，未來人們對IP的認識要把握住以下3點，如圖1-11所示

1.關注人們的精神文化層面

隨著人類中產階級的不斷壯大和崛起，越來越多的人開始追求并重視精神文化層面的需求。這一現象隨之帶來的是文化消費市場越來越旺盛，文化市場規模越來越大，內容產品形態也將越來越豐富。

2.為增加流量注入更多玩法

由于移動互聯網給人類帶來了極大的碎片時間和碎片化流量，未來流量會變得越來越分散。前文也介紹了，IP是自帶流量的，它可以帶來更多流量的玩法。因此，為了增加流量，應在IP中注入更多的玩法。

3.對熱門IP進行多元化推廣

IP最重要的價值是體現在跨平臺性的，以小說、電影、漫畫、玩具、游戲等不同的形態存在，并能隨意切換。為了挖掘出熱門IP的最大價值，我們應對其進行多元化的開發和推廣，以IP為內核驅動文化產業發展。

如今，熱門IP遭哄搶。在影視行業大“變天”之際，“互聯網+”時代的影視劇藍海正在到來。傳統的IP運作大致按照“小說→編劇→電影→電視→音像出版物→游戲→動漫→玩偶→周邊→明星→粉絲→社群”這一流程進行，其中做游戲是最快的變現方式。

從1-2表可見，2015年前20的熱門IP幾乎都涉及了游戲。而目前比較標準的運作模式是購買熱門IP、制造話題、拍劇變現。比如《太子妃升職記》，這個神級網劇在熱播期間成為網友們熱烈議論的話題，它以“窮的耿直、污的實在、露的干脆”的特點而迅速被大眾認知，雖然這部現象級網劇因內容“有傷風化”被要求下架，但其在制造話題這一優點上還是值得大家學習的。