巨頭們在行動，熱門IP價格暴漲10倍

在2011年—2015年這短短4年中，IP的核心產業(yè)總產值由1888億元增加至4229億元。其中，一部網絡小說《盜墓筆記》，其IP開發(fā)為“80后”的南派三叔帶來過億元身價；一個熊本熊漫畫形象，兩年內為日本熊本顯創(chuàng)造了1200億日元的經濟效益，而衍生品收入僅在2014年這一年就達到了33億元；一部《羋月傳》僅2015年“雙12”當天，其定制版手機、電視等衍生品的銷售額即超過501億元。

僅在2015年這一年中，國內市場的IP相關收購就有42起，收購價格高達209.59億元，被收購的企業(yè)行業(yè)涵蓋小說、動漫、游戲、影視、藝人等多個領域。目前，馬云、馬化騰、李彥宏、雷軍、王中軍等財團巨頭們都在加緊在IP領域布局。華誼、阿里數娛、百度文化、小米、藝動、360、通耀等企業(yè)也在高調宣布將“IP”作為公司的核心戰(zhàn)略。

隨著巨頭們進駐IP領域及IP熱滲透到電影行業(yè)，熱門IP的價格也變得水漲船高。比如，在2013年，原本普遍在100萬元左右的熱門小說IP，在2014年年初，一部熱門小說的版權就普遍漲到200萬～500萬元，到了2015年一些點擊率極高的網絡小說甚至能攀升至千萬元級別。對此，有公開數據顯示，盛大文學2015年的IP價格比2014年漲了將近10倍。

除了熱門小說IP的價格暴漲以外，動漫IP的價格也是飛漲。有人曾曝光了一份日本2015動漫IP授權費用表，表中的動漫IP按照知名度被分為A、B、C級，其中最低準入門檻為200萬元保底金+游戲分成。像大家比較關注的比如《火影忍者》《海賊王》等A級強IP，起價已達到保低金800萬元+PC端最低5％分成+移動端8％分成。

其實，熱門IP價格暴漲也是無可厚非的，因為熱門IP帶來的效益也是巨大的。而且隨著“IP熱”席卷全球，購買者甚巨，熱門IP的價格自然也會相應地水漲船高。

高回報潛力、強大的吸金能力

巨頭們之所以紛紛進軍IP領域，還源自于IP的高回報潛力和強大吸金能力。比如，《那些年，我們一起追的女孩》《致青春》《匆匆那年》《左耳》等改編網絡小說的青春片，票房均過億元，這種以小成本博得高票房的模式，引發(fā)了電影市場對網文IP的熱捧。

與此同時，網絡小說改編劇也如雨后春筍般大量涌現，其中《甄嬛傳》、《何以笙簫默》《瑯琊榜》《花千骨》等做了成功示范。例如，《花千骨》全網總播放量破百億、創(chuàng)下中國電視周播劇最高收視紀錄。如此可觀的收視率，無疑讓業(yè)界趨之若鶩，大家紛紛扎堆跟風，把IP劇視為“圈快錢”的利器。

掌上縱橫公司作為國內最大的影視游戲版權運營及發(fā)行商，自稱是IP資源引入游戲開發(fā)的先行者，公司簽約的版權已經有89部，涵蓋電影、電視劇、小說、動漫、PC游戲等領域。其中有票房過億元的《大鬧天宮》、《一代宗師》《黃金大劫案》《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等。據公開資料顯示，掌上縱橫曾憑借《大鬧天宮》的改編版權，在電影取得10億元票房之際，還出品同名游戲，并取得月流水過億元的收入，如圖1-4所示。

還有大型古裝傳奇電視劇《瑯琊榜》，該據自2015年9月25日上線后的第三日，手游就獲得了游戲免費榜第一、App store免費榜第二的成績。游戲上線10日后，總流水高達1000萬元。而據掌上縱橫的發(fā)行說明書顯示，《瑯琊榜》原著小說的授權金和版權金總計才260萬元，像這樣的高回報率難免讓巨頭們心動。

目前，影視、明星粉絲和游戲玩家的主要人群為“90后”、“00后”，而且影視作品和明星本身就擁有大量的粉絲資源，這些粉絲與游戲玩家有著高度的重合性。于是，掌上縱橫便基于影視作品、明星本身的粉絲資源開發(fā)一些游戲產品，這些游戲很容易得到玩家的認可。像掌上縱橫這種以版權改編游戲，將影視、明星中的粉絲資源帶到游戲中來，充分發(fā)揮“粉絲經濟”效應，切實的實現了IP的影游聯動，如圖1-5所示。

同時，掌上縱橫還開創(chuàng)了移動游戲O2O模式的先河，即游戲玩家在線上玩游戲的同時，還有機會獲得線下見明星等娛樂權益增值服務。例如，掌上縱橫全力打造的《范冰冰魔范學院》，成為全球首款明星定制游戲，并實現了“線上玩游戲、線下見明星”的全新模式。公司除了獲得時尚女神范冰冰明星IP以外，還籠絡了男神韓庚及大型綜藝節(jié)目《百變大咖秀》的核心成員大張偉、賈玲、沈凌等明星IP。這些明星IP的版權價格在掌上縱橫的招股說明書中顯示，韓庚的合同金額為“350萬元+分成”，大張偉、賈玲、沈凌的合同金額為“180萬元+分成”。當然，這些明星為公司帶來的效益遠不止這些。

上述例子足以證明了IP市場的高回報潛力和價值。特別是網文IP，其引爆點已經完全不局限于在線文字閱讀，還誕生了一條全版權運營的產業(yè)鏈，如圖1-6所示。

網文IP以文學為源頭，促進精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領域的多態(tài)發(fā)展。可以想象，如果IP的動漫、文學、影視業(yè)務孵化出來后，基于一個IP的跨界聯動價值不可估量。

好IP越來越少，編劇、作家紛紛“下海”

隨著IP劇《羋月傳》《秦時明月》的熱播，《誅仙》《幻城》《一路繁花相送》等一大波IP劇將繼續(xù)霸屏2016年熒屏。似乎就在一夕之間，富商們就包攬了熱門IP，優(yōu)質的IP越來越少，編劇、作家該何去何從呢？

《建國大業(yè)》的編劇王興東認為，現在的影視作品出現“重導演、寵明星、輕編劇”的現象。的確從幾部熱播電視劇就可以看出，很多編劇因為故事創(chuàng)作、劇情改編、人物設定、細節(jié)考究等原因受到各方吐槽。

例如，電視劇《寂寞空庭春欲晚》的編劇被網友紛紛批評“改動太大”；《新蕭十一郎》的觀眾認為編劇把結局改得太夸張了；熱播劇《青丘狐傳說》中，第一單元“阿繡”的人物設定讓編劇遭遇“腦洞開得太大”的批評，還有就是《女醫(yī)·明妃傳》部分細節(jié)被網友吐槽：“在編劇的筆下，女主角不僅是醫(yī)學界的柯南，還精通各種醫(yī)術，編劇到底夠不夠專業(yè)？”

在這種“輕編劇”的時代，傳統(tǒng)編劇應該有所覺醒，學習好萊塢的“用戶思維”模式，以IP為中心，打通電影、游戲、小說、漫畫等衍生產品的全產業(yè)鏈模式才是最佳的商業(yè)模式。

有人說，隨著“IP熱”在影視圈盛行，編劇的飯碗被一些網絡作家搶去了。因為不少網絡作家為了讓自己的作品進行高度還原而選擇自己改編。其中，郭敬明就是一位把自己的作品改編并搬上銀幕的作家，他改編自己的小說《小時代》系列在票房上具有很大優(yōu)勢。現在越來越多的作家都加入到改編的隊伍中，電視劇《甄嬛傳》由原著作者流瀲紫編劇，《瑯琊榜》也請來小說作者海宴執(zhí)筆，電影《致我們終將逝去的青春》的原作者辛夷塢也選擇了從作家到編劇的轉型。

但畢竟小說創(chuàng)作和影視劇本改編是兩個完全不同的領域，小說是個人創(chuàng)作，受到的外界干擾比較少，自己有很多遐想的空間，而影視作品是一個集體創(chuàng)作，創(chuàng)作空間自然就小很多。辛夷塢在參與了自己的小說《應許之日》同名電影的編劇工作后表示：“電影劇本語言是鏡頭語言，即便是書中的同一個段落，鏡頭語言是否合理、是否有可行性及和前后其他鏡頭是否能夠銜接，都是編劇需要考慮的，這和小說創(chuàng)作是兩個專業(yè)上的事情。”唐人公司總裁蔡藝儂也表示，影視作品是一個二次創(chuàng)作的產物，絕不是把一個原作品搬過去就可以順理成章地變成影像的，這需要對原作品進行提升、改編。

無論是編劇自己創(chuàng)作還是作家自己改編，都是要靠好的作品說話。王興東說：“好電影首先要靠好的原創(chuàng)故事”，他認為現在的編劇閉門造車多，真情實感少，建議加大力度扶持編劇深入生活，寫出好看的原創(chuàng)作品。

執(zhí)導《鐵梨花》《打狗棒》等優(yōu)秀作品的郭靖宇說：“過往所有有知名度的、大家對它有一定信任的題材，都可以算是大IP，我從小看的電視劇都是從IP改編的，怎么今天就突然出現IP改編和原創(chuàng)編劇的矛盾呢？有矛盾只能說很多應該原創(chuàng)的編劇沒好好寫。”

大家欣賞一部影視作品，對自己印象最深刻的還是故事。雖然有時候大家會因為很多演員的顏值、演技、名氣等打開電視機或者走進電影院，但如果沒有好的故事作為依托，作品是不會給人留下太多印象的。因此，不管是原創(chuàng)劇本還是改編IP，作品質量的重要性是不言而喻的。

而且當編劇的水平足夠強大時，其作品的票房或收視號召力足以與明星相媲美。韓國的金牌編劇金恩淑在創(chuàng)作《秘密花園》《繼承者們》等作品時，積攢了大量的粉絲，2016年熱門韓劇《太陽的后裔》在開播之初，不少觀眾就是沖著編劇金恩淑的“招牌”去追劇的。可見，只要有實力、有佳作，編劇也能成為觀眾的“寵兒”，一些編劇也慢慢意識到了這一點。現在隨著市場上優(yōu)秀的IP越來越少，很多編劇、作家們都開始“下海”自己創(chuàng)作IP。

被重金收購的IP資源匯總

截至2015年年底，80％以上的網絡小說IP都已被收購，剩下的優(yōu)質IP顯得更加搶手。據悉，一部中等偏上的網絡小說IP的電視劇和網劇改編版權就賣了1300萬元，這不禁讓很多人都大跌眼鏡。近一年，很多業(yè)內巨頭們也都開始收購IP運營公司及明星IP等IP資源。

歡瑞世紀憑借優(yōu)秀IP劇《盜墓筆記》，以及熱門小說《昆侖》《誅仙》《滄海》等IP資源，以30億元的高價借殼星美；慈文傳媒依托手中儲備的40多部IP版權，以24億元身價借殼禾欣股份；華誼兄弟以7.56億元的高價收購凈資產僅為1000萬元的浩瀚影視，它看重的是多位明星背后的IP價值；暴風科技也以6億元的價格收購文學類IP運營公司。

另外，中國動漫界最大的并購案也已經出爐了，2015年8月12日，奧飛動漫擬以9.04億元人民幣收購“有妖氣”母公司北京四月星空100％股權。奧飛動漫是我國最大的動漫文化集團，也是國內領先的泛娛樂產業(yè)平臺之一。而“有妖氣”則是中國第一互聯網原創(chuàng)動漫平臺，其作品超過40000部，并致力于平臺IP的全產業(yè)鏈轉化和培育。從此，奧飛將攜手“有妖氣”構建泛娛樂大生態(tài)，挖掘中國最大的“動漫IP金礦”。

奧飛動漫與“有妖氣”的聯姻，將有力于推動我國泛娛樂行業(yè)進入下一個新紀元。中國的原創(chuàng)動漫作品《雛蜂》于2015年8月15日正式登陸日本播出，成為中國原創(chuàng)動漫“逆輸出”日本的第一例。而《雛蜂》就是誕生于有妖氣平臺的一部高人氣作品。

而在此之前的《十萬個冷笑話》，同樣也是由“有妖氣”平臺上發(fā)掘出來的，與之同名電影則成為中國電影30年來票房回報率最高的電影之一，其同名漫畫、動畫片的網絡點擊量也都超過了20億人次。

奧飛動漫高級副總裁、互動娛樂CEO陳德榮坦言：“有妖氣是一塊很好的資產”。那么有“妖氣”平臺的優(yōu)勢主要體現在哪些方面呢？容如圖1-7所示。

1.原創(chuàng)性

“有妖氣”平臺上的產品不是按照傳統(tǒng)的標準化流水線生產，而是提倡創(chuàng)新性和原創(chuàng)性，能引發(fā)粉絲的情感共鳴和文化認同的國產IP，這將是未來泛娛樂消費的主流。

2.平臺性

“有妖氣”能夠源源不斷地產生新的作品和IP，因此能夠滿足不同層次的粉絲在不同階段的需求。

3.標桿性

“有妖氣”讓粉絲參與到創(chuàng)作中，這樣不僅能留得住作者和粉絲，還能不斷出精品，不斷孵化出現象級IP。

對奧飛動漫來說，收購“有妖氣”則相當于收獲了中國最大的動漫IP金礦。被粉絲戲稱為“妖氣三大漫”——《端腦》《鎮(zhèn)魂街》和《雛蜂》，將拍成真人大電影，這三部電影會由奧飛影業(yè)、妖氣影業(yè)、劇角影業(yè)及美國451集團聯合打造，他們將整合好萊塢資源，效仿漫威以超炫的視覺特效和真人演繹，將作品帶入新高度。另外，奧飛動漫還宣布了包括《十萬個冷笑話2》在內的10部大電影計劃，這將成為中國動漫電影史上最大的一項電影計劃發(fā)布。

除了網絡小說IP、動漫IP等IP資源被巨頭們收購以外，明星IP也要值得注意了。從華誼兄弟開始，明星入股成為股東開啟造富機制；到后來明星自己成立影視公司，通過被收購間接上市。明星股東已經成為文化類產業(yè)上市公司爭搶的對象，他們通過把明星IP收入麾下，巧借明星資源拉升股價，在IPO（Initial Public Offerings，首次公開募股）中獲得更高估值，而且還利用明星效應刺激市場關注和投資熱情。為了爭搶明星IP，很多公司不惜大出血。

2015年11月19日，華誼兄弟擬以10.5億元的股權轉讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強合計持有的70％的股權。其實，東陽美拉于2015年9月2日成立，注冊資本僅為500萬元。華誼兄弟為什么耗費巨資收購東陽美拉呢？據業(yè)內人士分析，馮小剛本人即是重要的IP資源，他個人導演的總票房在32億～33億元之間，這個數據還不包括他監(jiān)制的影片。

無獨有偶，近期，唐德影視正在籌劃以現金方式收購范冰冰的愛美神影視公司51％股份的事宜。愛美神成立于2015年7月30日，注冊資本有300萬元。股東合計有兩名，分別為范冰冰及其母親張傳美，法人代表也為范冰冰。很多人都能看出，這其實是范冰冰新近成立的空殼公司，一個專為被收購而度身定制的空殼公司。雖然是空殼公司，但其收購價的估值至少在8億元以上。為什么上市唐德影視會愿意以天價收購一個空殼公司呢？其真正目的是在于要把范冰冰的明星IP納入麾下。

被影視圈炒熱的“IP”是什么

被影視圈越炒越熱的“IP”，其形式是多種多樣的。比如，一個完整的故事，一首動聽的音樂，甚至是一個概念、一個形象或者一句話，都可以稱為IP。IP可以用在多領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管IP以何種形式出現，其前提是要具備一定的市場價值，擁有一定的知名度，還要有潛在的變現能力。