“IP熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力

如果有人提起IP，你來一臉蒙圈的表情，對不起，你真的要被時代淘汰了。如今，無論是在咖啡館還是在地鐵公交上，總會聽見幾個人聊“IP”。這里的“IP”并不是計算機術語的“IP地址”，而是“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文就是“知識產權”。

中國人民大學新聞學院老師李彪說：“IP劇是指購買其他藝術作品版權后翻拍的電影或電視劇。”現在的IP劇大多都是按照“文學→影視→音樂→游戲”產業鏈進行開發的，當然這需要前期的網絡文學造勢和口碑積累，否則很難形成電視劇熱播的現象。隨著“IP熱”在全球迅速蔓延，各界也開始紛紛助力，以推動IP經濟的發展。

大數據時代“互聯網+”助推IP經濟

早在2012年，“大數據”就在商業、經濟及其他領域中被運用。現在大數據作為一種革命性的技術發展趨勢，正在助力文化產業轉型升級。通過大數據，文化產業被附加了品牌與用戶共創的數字生態價值，這一價值促進了IP升值，從而導致文化產業將進入爆發期。例如，2015年電影《大圣歸來》，公司先利用大數據對市場進行摸底，在該片發行前已預測票房將超6億元。

“互聯網+”是2015年比較熱的新詞，它顛覆了傳統行業，當然也包括大家比較熟知的文化產業。“互聯網+”時代推動了價值重構的IP經濟。由于IP價值體現在原生內容、IP互通、IP衍生3個層面，而這3個層面與“互聯網+”時代的特點非常吻合，這也就促使IP在經歷多種形態創作和衍生后，積攢品牌影響力，從而實現IP價值輸出的最大化，如圖1-1所示。

國務院總理李克強在2015年的全國兩會上表示，“互聯網+”將進一步促進文化創意產業蓬勃發展，眾多創新模式隨之脫穎而出。近兩年，以BAT（Baidu百度公司、Alibaba阿里巴巴集團、Tencent騰訊公司）為首的互聯網公司大舉進軍文化產業。

阿里巴巴在2014年3月以64億港元收購文化中國并更名為阿里影業之后，又于2015年以45億美元收購優酷土豆，并入股蘇寧云商、華數影視、華誼兄弟、光線傳媒、第一財經等文化企業，未來還將巨資投入電影版權，以建立阿里文化帝國板塊。2015年1月，百度成立“百度影業”，聯合萬達、中影集團在在線選座和售取票終端上進行深度合作，打造O2O模式閉環。2015年9月，騰訊宣布成立騰訊影業和企鵝影業，可見騰訊也在持續建立影視、動漫和文學等“泛娛樂”概念。

隨著阿里影業、百度影業、騰訊文學的相繼成立，以及其他一些著名的影視、游戲等文化企業，他們都憑借各自的優勢資源及創新技術對文化產業鏈進行多元化布局，特別是大數據時代“互聯網+”更使得整個文化產業發生了顛覆性的變革。

在文化產業的品牌塑造過程中，內容是至關重要的，其質量從根本上決定了文化產業的發展水平，具體體現在IP上面。以IP為中心，聚集了大批忠實粉絲，在這些粉絲的簇擁下，IP跨界于文化產業的各大領域。比如，電影、電視、音像制品、舞臺劇、動漫圖書及報紙等，從而借助不同類型的產品多方位地展現文化內容的品牌形象。

起初，我國的IP處于原始狀態，其價值完全依靠內容生產者的個人創意支撐，既沒有粉絲大數據的指導，又缺乏系統化的工程培養。因此，IP在誕生之初就從根本上限制了IP價值的提升空間。

然而在大數據、“互聯網+”出現之后，跨界整合成為各行各業的趨勢，這不僅改善了國內的IP質量，而且還首次讓內容生產者和粉絲之間進行親密互動，增加了雙方之間的黏性，并達到不間斷、無邊界的狀態。可以說，大數據、“互聯網+”徹底改變了國內IP的塑造過程。如今，IP在創作之初就可以融合大量粉絲的創意，系統化地考慮跨界打造與發行營銷等方面內容，從而為IP贏得億萬增值空間。

打造這種系統化的IP工程并非紙上談兵。例如，備受關注的國產科幻大片《三體》電影的開拍便是一次嘗鮮。2014年9月17日，游族網絡宣布：游族影業已獲得科幻小說《三體》的改編權，除了將推出改編電影外，游族網絡還計劃推出《三體》改編的5～6款游戲產品。可見《三體》電影開機之前就已明確系統化的影游聯動工程。

2014年年末，游族影業宣布將開拍《三體》電影版，此消息一出，無論是科幻迷還是影迷，都對此事展開了熱烈的討論，網絡上還對電影版演員的猜測聲此起彼伏，可見大眾對《三體》電影版的期待值極高。此外，《三體》小說粉絲還在三體社區上直接參與了電影劇本的改編、畫面創意及選角等工作，女主角張靜初就是被粉絲們票選出來的。像這種粉絲深度參與電影制作及角色選定尚屬業內首例。

此外，備受大家熱議的《十萬個冷笑話》也開啟了系統化的影游聯動工程。它誕生于網絡漫畫，起初IP受眾是受局限的，但隨著“IP熱”的蔓延，《十萬個冷笑話》衍生出網絡動畫、舞臺劇、校園行、大電影、手游等多元的文化產品，形成了一個持續發展的產業鏈條模式。這種模式對IP影響力是巨大的，僅《十萬個冷笑話》電影上映10天票房便宣告過億元，輕輕松松就打破了國產動畫票房6000萬元的天花板。

在大數據、“互聯網+”的驅動下，IP在生產之初，就能融合粉絲創意，將文化產業鏈條無限延伸，將IP塑造衍變為一個持續發展的過程，而在互聯網擴散效應下，受眾群體也以幾何倍數增長，從而極大地提升了IP核心價值。可見時代的發展為國內優秀IP打造提供了全新的思路。

美國、日本、中國的IP熱一覽

從《致青春》《何以笙簫默》《盜墓筆記》開始，再到《羋月傳》《瑯琊榜》《尋龍訣》等，國內的IP經濟概念越炒越熱，全民探索IP模式在我國全面開啟。其實，國外IP開發早在20世紀便初有起色，特別是美國、日本。

美國“IP熱”一覽

從20世紀末開始，美國好萊塢的大部分電影都源于改編劇本。據統計，從1995到2014年5月，好萊塢公映的12545部電影中，5703部都是改編的，占據市場份額52.94％。其中，美國Marvel（漫威）漫畫公司一系列的英雄電影成為好萊塢最成功的IP開發案例，它創造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、X戰警、銀河護衛隊等在內的幾十個超級IP，并衍生出電影、游戲及周邊產品形成互聯。

除了Marvel以外，美國DisNey（迪士尼）公司也是運營IP的高手，依靠米老鼠、白雪公主、獅子王、灰姑娘、匹諾曹、美女與野獸等深入人心的形象，不但拍攝出動畫電影，還創造了史上最成功的迪士尼主題樂園。不僅如此，那些印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產品所創造的利潤也非常高。例如，《玩具總動員3》為迪士尼在全球收進了11億美元的票房，游戲、圖書、DVD、版權和授權等全線開發為迪士尼帶來了87億美元的收入。

“IP熱”在中國一發不可收拾，對此，美國著名編劇威廉?拉賓（William Rabkin）給中國電影人提了個醒，“購買IP并不意味著萬事大吉，這只是IP塑造的第一步”，千萬要記住，IP不應該僅僅是簡單的一部電影，或者由電影再轉化為電視劇，其品牌系列開發帶來的長尾價值遠超票房收益。因此，目前中國影視公司需要對IP的系列開發模式進行思考，而不能只是盲目地投入。

美國的IP市場目前雖然已經很成熟了，但它也是經過了20多年的摸索才明白什么是“IP”，真正的IP不只是要跨媒介、跨行業，還要跨越時間。比如，“美國隊長”羅杰斯的形象塑造于幾十年前，但現在他的形象依舊如有血有肉的“真實人物”，散發著旺盛生命力，時間在他身上似乎根本沒有顯示出任何威力。因此，國內市場需要明白，做火一個節目并不意味著做成了一個IP，IP的核心價值不是品牌，也不是故事本身，而是隱藏在故事背后的意義。

日本“IP熱”一覽

在日本，ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說的合并縮寫）4個領域以IP的形式相互貫通，再以IP的名義各自聚齊其大量二次元（泛指動漫、游戲、小說及其衍生同人創作及周邊產品等）粉絲，進而催生出產業下游的衍生產物。比如，演唱會、周邊產品及同人本等。這種閉環的產業鏈條是日本二次元經濟發展壯大的保障。

日本的IP運作與國內不同。首先，日本的IP運作有一套非常成熟的體系，從新人培養到IP孕育，到用戶積淀已經有30～40年的歷史和經驗；其次，日本有獨特的行業規則，其IP運作不只是為了IP的生產和變現，還在于用戶的維護和IP的生態培育上。國內廠商要與日系IP合作有以下兩種可行方法，如圖1-2所示。

第一種：多端聯動IP衍生產品。

通過多領域的產品聯動布局來擴大IP本身的影響力。比如，日本上市游戲公司Klab的IP——LoveLive是由讀者參與型混合媒體校園偶像企劃，企劃包括音樂作品、電視和廣播節目、書籍、漫畫、動畫、游戲、周邊等領域。LoveLive多領域聯動極大地促進了IP的影響力。Klab除了賺取LoveLive原作粉絲的錢以外，還擴大了IP本身的魅力和用戶群，使IP的價值借游戲得到了很大的提升。因此，在IP運行模式中，除了要考慮商業價值，還要給IP所有者帶來更多的IP價值擴張，以便促進和維護IP。

第二種：拿IP做粉絲產品。

IP價值的獲取主要來源于粉絲，因此，廠商可以拿IP做粉絲產品。比如，日本大型女子偶像組合AKB48利用自身的知名度，推出自己的偶像音樂類手游。玩家配合節奏進行滑動或點擊屏幕的操作，可以提升自己的玩家等級，然后就可以解鎖更多新的歌曲和關卡。而且通過通關各種關卡，玩家可以收集AKB48的成員，用自己喜歡的成員來組成組合，在AKB劇場和巨蛋等場所舉行演唱會。該手游結合了IP本身的特點，讓粉絲在游戲中獲得他們想要的體驗，同時還把握住了商業化的程度，讓粉絲感到了AKB48組合足夠的誠意。

在游戲領域，日本是傳統的游戲強國，它在移動游戲領域也頗有建樹，不僅產業規模僅次于北美，同時也是亞洲地區的領頭羊。其中，日本的動漫IP手游改編也非常火，比較有名的動漫游戲IP包括：《航海王》《火影忍者》《死神》《龍珠》《圣斗士星矢》《櫻桃小丸子》《哆啦A夢》《美少女戰士》《名偵探柯南》《口袋妖怪》《灌籃高手》《聰明的一休》《蠟筆小新》《足球小將》與《阿童木》15款。因此，國內的很多游戲廠商把代理和運營日本出品的移動游戲作為重中之重。目前，國內已獲手游改編權的日本IP和所屬廠商如表1-1所示。

中國“IP熱”一覽

目前，中國“IP熱”主要還在電影市場上，那么中國電影市場主要IP來源有哪些呢？如圖1-3所示。

1.網絡小說

網絡小說是目前國內市場上最常見的IP來源。從趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》開始，越來越多的影視投資人開始關注網絡小說領域。僅在2015年“五一檔”，就有由小說改編而成的《何以笙簫默》、《左耳》、《萬物生長》等多部作品上映。還有就是根據天下霸唱小說改編的驚悚魔幻類超級IP《死亡循環》、阿里影業、儒意影業聯合出品的一部古裝玄幻愛情仙俠電影《三生三世十里桃花》等一大批網絡小說的IP項目都將在2016-2017年啟動。

2.游戲

“IP”一詞原本只在網游行業被炒得火熱，近年來，隨著以BAT為首的互聯網企業深入到影視行業后，更多熱門游戲便被陸陸續續搬上大銀幕。起初，角色扮演游戲《軒轅劍》被改編成電視劇，又有消息傳出《軒轅劍》將被拍成電影。另外，《古劍奇譚》《仙劍奇俠傳》等知名游戲也都被傳出即將改編為電影的消息。

3.動漫

日本作為動漫大國，其動畫底蘊絕對是讓其他國家望塵莫及的，國內的很多電影廠商就開始引進知名漫畫的IP，改編成電影。比如，2015年的“六一”檔上映了改編自日本動漫的電影《哆啦A夢：伴我同行》，票房突破5億元。而且在第18屆上海國際電影節期間，源自國產動漫形象的《黑貓警長之翡翠之星》《西游記之大圣歸來》也備受矚目。

4.熱門綜藝

熱門綜藝節目《爸爸去哪兒（1、2）》被改編成同名電影，收獲了近10億元的票房。之后，《奔跑吧兄弟》也被拍成電影，票房達到4.3億元。目前，《中國好聲音》《極速挑戰》等多個熱門電視節目也均被制造成了電影版本。

5.音樂

國內的音樂類IP起源于2014年郭帆執導的青春愛情電影《同桌的你》，影片靈感源于高曉松創作的校園民謠《同桌的你》，并一舉拿下近5億元的高票房。此后，熱門歌曲IP便在電影圈獲得了青睞。比如，何炅執導的《梔子花開》、流行金曲《愛之初體驗》同名大電影均在2015年暑期檔上映過，還有流行歌曲《睡在我上鋪的兄弟》已于2016年4月1日在中國內地上映。目前，《小蘋果》《一生有你》等流行歌曲演化而來的電影也已全部立項。