第一章　“IP熱”到來，萬億增長空間

“IP”一詞好像突然間就火了，特別是在文化消費市場，“IP熱”更是一個如何也繞不過去的話題。比如，IP改編劇《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《尋龍訣》等，不僅獲得了高收視率和高點擊量，其衍生的相關游戲也獲得了滿盆缽。樂視視頻更是在2016年1月20日公布的PGC戰略中，提出未來將投入70億元扶植資金打造超級原創IP。隨著“IP熱”的到來，帶來了萬億增長空間，這使得無論是從內容來源到開發方式，還是從營銷手段到產業模式，各大廠商搶占IP資源成為行業中頗為流行的現象。