前言

2015年，眾多的IP營銷實踐已經讓企業和用戶都逐漸熟悉了IP這樣一種新的商業邏輯。2016年甚至到未來10年IP的持續火熱都可以預見。對于很多企業來說，占有了IP就有了話語權，也就有可能圍繞IP展開自己的游戲規則。那么到底什么是IP呢？

IP是中國影視文化界的第一熱詞，是一個實用主義詞匯。這里的“IP”并不是計算機術語的“IP地址”，而是“Intellectual Property”的縮寫，翻譯成中文就是“知識產權”。從商業和資本的角度來說，IP的內涵已經有了無限的外延，被引申為“可供多維度開發的文化產業產品”。

漫威漫畫公司的沃爾特?A.麥克丹尼爾（Walter A. Mcdaniel）曾經說過：“真正的IP可以永久存活。”在這個IP為王的時代，“新華字典”和“俄羅斯方塊”都將被改編為影視劇了。在“互聯網+”進入娛樂之后，IP越來越成為一個高頻詞匯，IP可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，甚至只是一首歌曲。一個有價值的IP可以后續衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、一般消費品等娛樂產品。

IP有多火爆？看2016年熱映的電影就知道。《誰的青春不迷茫》《夜孔雀：如果沒有遇見你》是由小說IP改編而來的、《憤怒的小鳥》由游戲IP轉化來的、《美國隊長3》是由漫威英雄人物IP改編的系列電影、連《睡在我上鋪的兄弟》經典校園民謠IP都能轉化為電影網劇，而2017年即將上映的《阿貍的夢之城堡》走的是漫畫到動畫再到電影的路徑。

隨著IP時代的到來，熱門IP成為眾人哄搶的“香餑餑”，文學界、影視圈、游戲圈都為之瘋狂。面對外界源源不斷的IP需求，IP創作者作為產業鏈的源頭精心打造出風靡時代的IP就顯得非常關鍵。尋找IP，打造IP的根本目的只有一個，就是賺錢，賺大錢，而且能夠一直把大錢賺下去。

2016年4月18日，《歡樂頌》在眾人的期待下于浙江衛視和東方衛視播出，該劇由曾成功打造《瑯琊榜》的侯鴻亮制作團隊打造。在《歡樂頌》開拍之前，幾乎沒人聽說過它的原著網絡小說。然而，《歡樂頌》電視劇卻一炮走紅，成為街頭巷尾熱議的話題之作，不但收視率排名第一，網絡播放量也超過了此前的超級IP改編劇《羋月傳》。而且該劇引發的關于婚戀情感問題的討論已經超越了一般的娛樂消遣，使其成為檢測友情與三觀的現象級作品。

2015年，包括BAT在內的眾多資本紛紛挖掘大IP金礦，各個文學小說網站排行榜前百位的小說IP影視版權幾乎都被搶光。在其他影視公司依靠IP自身擁有的粉絲基礎掘金之時，侯鴻亮團隊反而從內容出發，在文學與影視、網絡與現實之間，走出了一條點石成金之路。《歡樂頌》的成功反而說明依靠對自身內容的價值觀及商業定位打造一個超級IP比以資本買斷IP更加重要。

事實上像侯鴻亮團隊一樣的將一個默默無聞的作品打造成一個高人氣IP并沒有你想象的那么困難。本書名為《IP時代：從0到1打造超級IP》，因此，你不懂得如何打造一個高人氣的IP沒有關系，我們就是為你服務的。

打造一個高人氣IP不僅需要一個好的創意，還需要一整套體系化的工業流程，聯合各方資源一起打造。這種工業化的IP管理流程，讓IP成功的經驗可以復制。例如，世界有名的漫威公司，僅在20世紀60年代就打造出無數個超級英雄，這些超級英雄都發展成為現在的超級IP。

對于國內IP創作者來說，我們可以結合好萊塢、日本的IP開發和制片管理經驗，從中摸索出一套新時代的、適合中國的IP打造模式，從而大規模地打造超級IP。本書將從IP的定位、制作、推廣及運營等流程出發，為大家講述一個IP從創作到變現的過程，為IP創作及運營者提供一個參考模板。