影視圈IP熱現(xiàn)象

早在2011年，IP的潛力就已經(jīng)初露端倪。比如，利用網(wǎng)絡(luò)小說改編的“治愈系”愛情電影《失戀33天》，票房突破3.5億元，成為年度票房市場的最大“黑馬”。2012年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《甄嬛傳》，更是一度占據(jù)各大電視臺收視率榜首。

在影視圈，自從《失戀33天》《甄嬛傳》《步步驚心》《裸婚時代》等由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品在市場上獲得高收視率之后，IP影視劇的創(chuàng)作風(fēng)便一發(fā)不可收拾。隨后便悄然出現(xiàn)了一波由網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的新浪潮。比如，《致我們終將逝去的青春》《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等具有影響力的作品。

正是這些收視率火爆的影視劇將IP開發(fā)推向了頂峰。特別是熱播劇《瑯琊榜》更是把“IP熱”推向又一個高潮。這部劇被認(rèn)為是“有史以來最熱”的電視劇，在熱播期間，幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@部劇，有人談?wù)撈渚嫉闹谱鳎腥苏務(wù)撈涔棚L(fēng)古韻的臺詞及儀式感十足的禮儀，有人談?wù)撈浼?xì)致的畫面，還有一些技術(shù)控們從“對稱式構(gòu)圖”“Vshape”“三分法則”等美術(shù)角度進(jìn)行專業(yè)解讀。《瑯琊榜》在播出期間到底有多火爆呢？借用網(wǎng)友的話說，“這部劇火得是不行不行的。”

基于很多改編影視劇的成功，IP劇成為當(dāng)下影視圈炙手可熱的新寵兒。很多廠商都在搶奪IP，IP版權(quán)的購買價格也呈幾何數(shù)級般增長，有的甚至突破2000萬元的天價。

電影業(yè)購買文學(xué)版權(quán)的傳統(tǒng)由來已久，但是隨著IP熱的出現(xiàn)，為電影業(yè)帶來了超強(qiáng)的“吸金效應(yīng)”。比如，票房收入從100億元上升到近300億元，僅用94天就使票房突破百億元大關(guān)。可見，中國電影市場未來相當(dāng)一段時間仍將一片光明，這也是為什么百度、阿里巴巴、騰訊、優(yōu)酷、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛成立影視部門的原因。

在2015年4月17日北京國際電影節(jié)上，一些電影人不約而同地提到了“搶IP”的話題。比如，2013年1月，豆瓣網(wǎng)上發(fā)布了一個名為《與我十年長跑的女友明天要嫁人了》的帖子，它講述了兩位80后“有情人難成眷屬”的故事，催人淚下的情節(jié)撥動了眾多年輕人的心弦，頓時引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注。看到如此火熱的現(xiàn)象，導(dǎo)演陳國富便在第一時間聯(lián)系上帖子作者買下了故事的改編權(quán)。同時還有好幾撥影視公司與作者商談改編事宜。華誼兄弟電影宣傳總監(jiān)也在微博上說：“好電影需要好題材，好題材下手就得快。”

除了電視劇、電影以外，網(wǎng)絡(luò)劇也在2015年開始火爆起來。一方面，網(wǎng)絡(luò)劇誕生于網(wǎng)絡(luò)，本身就符合互聯(lián)網(wǎng)思維，有一種自由自主自發(fā)創(chuàng)造和浪漫的基因，這主要體現(xiàn)在資金募集、劇情設(shè)計、播出模式等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)上。另一方面，“一劇兩星”政策的限制，因為網(wǎng)絡(luò)劇有著比傳統(tǒng)電視劇在題材、形式的選擇上自由空間大的優(yōu)勢，這使得網(wǎng)絡(luò)劇可以盡量做到以觀眾為中心，拍網(wǎng)友想看的劇。

網(wǎng)絡(luò)劇因其先天優(yōu)勢成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。2015年被稱為“網(wǎng)絡(luò)劇元年”，僅在上半年，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，而2014年全年的網(wǎng)絡(luò)劇才205部，如圖1-3所示。

表1-3　2015年上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總點擊量排行榜

從個體劇作來看，在優(yōu)酷平臺上火爆的《萬萬沒想到》第一季，僅用了兩年時間，其總播放就達(dá)到8.3億次。愛奇藝全力打造的《盜墓筆記》在開播之日，就讓愛奇藝的服務(wù)器陷入癱瘓，最終創(chuàng)造了近27億次的點擊量。憑借著有趣情節(jié)和演員努力的小制作網(wǎng)劇《調(diào)皮王妃》，也創(chuàng)下了4.1億次的播出量，這一成績足以與《靈魂擺渡2》《暗黑者2》等熱門網(wǎng)絡(luò)劇媲美。在2015年9月22日分成5季以付費VIP獨播模式在愛奇藝全網(wǎng)獨播的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，12小時內(nèi)超過380萬會員在線觀看，突破了歷史最高紀(jì)錄……

聚焦當(dāng)下的影視圈，“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。如果你還不懂得什么是“IP影游聯(lián)動”、“IP精細(xì)化運作”，就不能稱為自己是影視圈里的人。