真善美

上文所講到的“普世意義”或者說“普世價值”，其實質上就是“真善美”的價值觀和“真善美”的倫理觀。其道理很簡單，因為只有“真善美”的東西才是“普世”的。那么，什么是“真善美”的價值觀和“真善美”的倫理觀呢？用最簡單的話說就是平等、民主、自由。其實，IP最為珍貴的不是令人炫目的科技，不是浩瀚大師們的經典著作，而是滿足了人們的某種需求心理，即具有價值的IP要能體現真善美，還能引起人們對親情、友情、愛情、勇氣等美好生活的向往，如圖2-2所示。

IP的角色，或者所講的故事要能夠講出特定受眾群體的心聲，這樣就能引起大家的共鳴和認同。這時大家才不會關心這個IP是存在了100年還是10天?？傊?，只要IP作品能夠觸動受眾的內心，或者贏得目標受眾的尖叫，成功自然也就變成了水到渠成的事情了。

《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象

“濟公”是一位最具民間色彩的佛教人物，也是一位歷史上真實存在的人物。他在世時就因為獨特的濟世救人方式而聞名遐邇，人們常常對他扶危濟困的俠義精神而津津樂道。而那句“酒肉穿腸過，佛祖心中流”更是突出地刻畫了這一人物瀟灑不羈、滑稽樂觀的生活態度。

“濟公”算是中國特色的一個傳遞正能量的大IP題材，關于該人物角色的影視劇有戲說的，也有寫實的?！缎聺罘稹酚申惡泼耦I銜主演，講述一個樂觀幽默表象里的俠義濟公在人世間濟世救人，降妖除魔，普度眾生的傳奇故事，從而傳遞出“濟公”的巨大正能量。

千百年來“濟公”這一人物一直受人喜愛，20世紀80年代的游本昌版的《濟公活佛》紅遍大街小巷，其成功的一個重要因素就是對正義的弘揚，特別是對不良地主、富人的懲罰更為人們所推崇。因為這與當時特定的接受語境相契合，在那個年代，觀眾本身還帶著深厚的階級情感，因此觀眾對于懲治地主這類故事相當喜歡。

《新濟公活佛》面對的則是一批21世紀的新觀眾，這些人的文化心態與閱讀語境都發生了相當大的變化。之前的那種“壓迫與反抗”主題已經完全不適應這個時代了，現在大家更關注的是個體的道德素質與自我良心，而且“扶不起”與“天價蝦”成為這個時代的突出現象。然而雖然這個時代的重心已經發生了轉變，但我們仍然需要有人來堅持正義。

因此，“濟公”這個大IP在《新濟公活佛》中改變的是形式，不變的是正義。其人物形象相較于以往的“濟公”題材影視劇，既是對“濟公”這一形象的全新詮釋，也是對中國傳統IP的一次升華，以此為關注展現出一種新氣象，傳播一種新的正能量。圖2-3所示為《新濟公活佛》的亮點。

亮點一：“新濟公”人性化貼近觀眾。

對“濟公”這一IP，觀眾不僅對其滑稽樂觀的態度津津樂道，更對他扶危濟困的俠義精神所折服?！缎聺罘稹吠ㄟ^一個個與我們現實息息相關的故事來展開濟公的形象，或許這里面有些故事情節已經改變了原來的模樣，甚至憑空又創造出許多新的故事。然而，盡管故事發生了一些變化，但濟公形象中的正義元素卻是一致的，他始終是那個扶危濟困的正義守護神。

亮點二：舊題材做出新意義。

利用舊題材做出新意義是我國影視劇比較欠缺的一大課題，而《新濟公活佛》在這方面做得很有用心，與此前的“濟公”相比，陳浩民版的“新濟公”塑造了一個更接地氣的神仙人物，此劇刻畫了一個由神到人轉變的濟公，降龍羅漢融入凡間，在凡間濟世救人、降妖除魔、普度眾生，開啟了一場全新的打怪模式。該劇囊括了嗜血石敢當、亂點鴛鴦譜、真假千金、佛寶失竊案、狀告濟公等一系列單元故事，將傳說中的瘋癲和尚“濟公”真實地還原在觀眾面前。而且《新活佛濟公》為了更加貼近觀眾，采用了極具人性化的處理手法，從極簡主義的角度出發，為觀眾帶來了一部輕松歡樂又充滿奇幻色彩的喜劇。

亮點三：囊括新的敘述主題。

《新濟公活佛》中塑造的降龍羅漢作為正義的代表，劇情從一開始就確立了要與邪惡對象鬼面觀音做斗爭的主線，而人間百態則是這一斗爭的具象化表現，劇中通過對俗世眾生中各種故事的描寫展現出正義的實質。比如，在“亂點鴛鴦譜”單元中，漂亮的牡丹與丑陋的杜娟，外表與心靈的反差構成了故事的主題，這個主題正是現在這個看臉時代的真實寫照，故事中的賽子到最后選擇了心靈美麗的杜鵑，這樣的結果能激起現實中觀眾們的沉思。在“馭夫環”單元中，所謂的“左手揪心，右手揪胃”不正是現實中所說的“留住他的心先要留住他的胃”的漫畫式表達嗎？事實上只要情感真摯，有沒有馭夫環其實都一樣；反之若夫妻離心，縱有馭夫環也避免不了倆人的分離。

亮點四：借古喻今更接地氣，正能量足。

《新濟公活佛》無論是在臺詞還是故事設置，不僅切合現實而且也很接地氣，其處理方式的正能量也特別足。比如，濟公發現有貪官橫行鄉里魚肉百姓時，他會高呼反腐倡廉的口號開始“打虎”，將貪污腐敗的官員變成豬嘴獠牙的畜生——貪婪的野豬。而當大家向自己投來崇拜的眼光時，濟公總是一本正經地聲稱：“不要崇拜我，我只是一個和尚?！睙o論是劇中情節還是一些臺詞，這些都是影視劇來源于生活的具體呈現。

亮點五：制作精細，極具“中國風”。

《新濟公活佛》在制作方面做得非常用心，其一，在選擇主演陣容時，制作方選擇了“黃金搭檔”——陳浩民和林子聰，他們倆繼續延續著活佛濟公和廣亮和尚這對降魔組合的精彩，釋放全部的激情，以最現代、最親民、最澎湃的方式呈現在觀眾們眼前。其二，這部影視劇的制作無論是在特效制作上面，還是在服裝道具上面都極具“中國風”。比如，濟公、廣亮等人的服裝設計皆在經典造型中進行了一些細節創新，而反派大Boss“鬼面觀音”的設計則來自于神話傳說的融合整理。事實上，像上述這樣的制作方式更容易被現代觀眾所接受。

超級親情IP“爸爸去哪兒”

2013年10月11日，湖南衛視推出全新父子親情互動秀《爸爸去哪兒》，本綜藝節目的主角是3～6歲的孩子。作為熒屏上為數不多的親情類真人秀節目。在接受采訪時，《爸爸去哪兒》欄目總制片人兼總導演謝滌葵透露，他們請明星的難度也是不小的，平日里只顧自己忙工作的星爸們要單獨帶孩子在外生活，很多人心里都沒底，最后他們請老爸的“秘訣”也在于打出親情牌，從“難得獨自和孩子相處”這個角度來說服這些星爸們。

《爸爸去哪兒》首播便贏得“零差評”的好評，瞬間登頂網絡熱門話題榜。其中，網友們討論最熱的就是星爸們帶孩子的囧態，看到爸爸們帶孩子時狀況百出，網友們不禁發問：“爸爸你們平時去哪兒了？”湖南衛視《爸爸去哪兒》作為熒屏上為數不多的親情類真人秀節目，開播僅兩期可謂“雷聲小雨點大”，瞬間成為話題榜熱門。

實際上，在《爸爸去哪兒》節目出現之前，關于親情類的節目在熒屏上一直處于邊緣地位，甚至沒有一檔能讓觀眾記得起來的親情節目。其實，這很大原因在于以前那些以親情為話題的節目，大多以展示和處理家庭內部矛盾為主題。比如，贍養老人、兄弟反目、夫妻離心、爭房產等，讓觀眾看了很揪心。而展示正能量、溫暖人心的親情類節目則少之又少，《爸爸去哪兒》一改常態，刮來一股清淡幽香的親情風，以明星父子的攜手并進、手忙腳亂、囧態百出為賣點，以爸爸與孩子間的親情互動為情感線，讓節目有笑也有淚。

《爸爸去哪兒》幾乎開創了真人秀節目的新類型——“真兒秀”，浙江衛視的《人生第一次》、青海衛視的《老爸老媽看我的》、陜西衛視的《好爸爸壞爸爸》等也陸續出現在觀眾的視野中。不僅如此，《爸爸去哪兒》節目之后，還刮起了一股“育兒風”，“育兒”在電視劇和電視欄目兩方面同時開花。比如，同年播出的《小兒難養》、《小爸爸》、《辣媽正傳》等，都獲得了極高的收視率和關注度。

其實，《爸爸去哪兒》在開播之前，一直被很多人都不看好，甚至連最初的冠名商都在開播的前幾天“臨陣脫逃”，誰料想到最后竟在電視熒屏上上演了一場“親情”的逆襲。其成功逆襲主要有兩方面，一方面是節目向觀眾展示的是親情正能量，讓普通觀眾審視父親對孩子成長的重要，呼喚父愛的回歸；另一方面是在節目制作上，節目雖然以煽情為訴求，卻不把煽情當手段，為觀眾上演了一次樸素的回歸。

《爸爸去哪兒》作為超級親情類IP，在第一季播出后，電影版的《爸爸去哪兒》也在馬年大年初一全國公映，該電影被網友戲稱“一場必勝的賭局”。因為它坐擁當時全國最大粉絲團，而且年齡結構相當給力，他們是集萬千寵愛于一身的孩子和在家里說一不二的女性觀眾，大家都非常喜歡小純爺們石頭、懂事少年天天、怪力蘿莉森碟、元氣小公主Angela和超萌小正太Kimi，這五個小童星的人氣完全不亞于任何影壇巨星，再加上天時地利人和，票房可以說是一飛沖天。隨后播出的《爸爸去哪兒2》真人秀和電影版及《爸爸去哪兒3》也都收獲了不菲的成績。

超級愛情IP“三生三世十里桃花”

由阿里影業、儒意影業聯合出品，并以奧斯卡陣容打造東方玄幻愛情巨制《三生三世十里桃花》，將被搬上大熒屏。本劇改編自作家唐七公子的同名小說，也是她的成名之作，該書講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛，是中國最受歡迎的玄幻小說之一。

《三生三世十里桃花》自2008年在網上連載走紅以來，百度搜索結果已經超過1.9億條，銷量也已突破110萬冊，這個數字是行業內平均銷量的183倍，新浪話題閱讀量是同類IP的174倍。這部小說受到大量粉絲的追捧，被稱為“玄幻愛情第一IP”。

《三生三世十里桃花》是一部感動眾多粉絲的網絡東方玄幻愛情巨制，它有讓人驚艷的書名，還有讓人動心動情的文字。其實，這本小說的改編是來自網友的集體推薦，最后得到阿里影業CEO張強的注意。當張強在微博上發布準備啟動《三生三世十里桃花》的消息時，本小說的粉絲們就像炸開了鍋一樣，圓了很多粉絲的夢。2015年5月13～25日，舉行了一次關于電影《三生三世十里桃花》主演人員的民意投票活動。網友自發開啟的微博投票結果如表2-1所示。

《三生三世十里桃花》是一部玄幻類型的電影，對視聽感官體驗要求極高。對此張強表示：“我們會重金聘請好萊塢一流主創團隊精心制作，堅決對山寨大片說不，做物有所值的真大片?！睘榱私o觀眾帶來震撼的視聽感官體驗，該電影將啟用由安東尼?拉默里納拉帶領的頂尖好萊塢視覺特效團隊，安東尼?拉默里納拉參與過影片《阿凡達》《玩具總動員》《蜘蛛俠》《蜘蛛俠2》等頂級好萊塢大片，并憑借《蜘蛛俠2》獲得過第77屆奧斯卡金像獎最佳視覺效果獎。

不僅如此，該片還邀請了導演趙小丁，曾憑借《英雄》《十面埋伏》等影片享譽國際。他對視覺美學有另一種詮釋，其濃烈浪漫的東方古典美學風格在電影界獨樹一幟。《三生三世十里桃花》經過兩人的聯手，相信他們會為觀眾帶來一場兼具東方美學風格和好萊塢特效水準的視覺盛宴。

2015年5月26日，《三生三世十里桃花》在北京舉行簽約儀式暨項目啟動發布會，這標志著超級愛情類IP《三生三世十里桃花》正式啟動，并宣布該影片將于各大高校舉行選角活動，入圍的青春面孔或出演影片中的重要角色?？梢?，該影片采用了線上線下相互結合的宣傳模式。

《三生三世十里桃花》這部電影，導演稱將尊重原著及尊重粉絲，男女主演將有粉絲投票決選。2015年6月16日，官方確定女主角白淺由劉亦菲出演，2015年10月29日，官方確定男主角由楊洋出演，2015年12月18日，電影《三生三世十里桃花》在北京舉行開機儀式，2016年3月21日，電影《三生三世十里桃花》正式殺青。

《三生三世十里桃花》被行業中經驗豐富且眼光極其敏銳的阿里影業CEO張強，以及儒意影業執行董事柯利明和監制張一白不約而同地選中。可見，這個經過7年時間的沉淀還依然新鮮的小說，肯定是具備一個超級IP所有特質，要不然不會被這些影視界的大咖一致青睞。

張一白將《三生三世十里桃花》比作醞釀7年的美酒，而且還是一瓶名副其實地符合女性觀眾需求的香甜醇釀?！昂攘诉@瓶酒，女生會面帶桃花、常帶歡顏，時時刻刻感覺自己就在談戀愛，或者，很想找個人和你一起醉生夢死?！睆堃话走€認為，“愛情電影一直是女性觀眾的首選，而《三生三世十里桃花》中男女主角相戀最久、年齡差最大（十四萬歲白狐與五萬歲黑龍）等內容則是愛情電影中前所未有的肆意純粹之愛，感人至深?！睆堃话仔Q：“我們最終的目標是俘獲全國的女性！”

儒意影業執行董事柯利明也認為：“擁有《三生三世十里桃花》這樣一個超級IP的電影版權后，儒意影業一直希望能通過多元化的表達形式，為《三生三世十里桃花》加彩。此次能與具有互聯網基因的阿里影業達成合作，終于實現了這個目標?！?/p>

阿里影業在《三生三世十里桃花》項目開展中選擇了網絡，還讓粉絲全程參與定制。比如，從《三生三世十里桃花》IP的選取開發到演員定制，以及劇本的方向修改，全部是由粉絲一手決定的。《三生三世十里桃花》這部電影可謂是玩遍了“粉絲定制，O2O模式互聯網思維，IP”等熱門玩法，其效果如何，大家將拭目以待。

“IP”的價值被業內人士反復討論，大家都認為優質IP資源的作用越來越重要，其價值也應得到最大化的挖掘。作為超級愛情IP的《三生三世十里桃花》，更會被挖掘出最大的價值。2016年1月29日，電視劇《三生三世十里桃花》經過一周初見系列人物海報之后，終于正式公布了男女一號陣容，該劇將由楊冪、趙又廷聯袂出演。《三生三世十里桃花》衍生出來的其他價值肯定也會陸續呈現在大家面前。

友情IP《同桌的你》

青春校園歌曲《同桌的你》，由知名音樂人高曉松創作于1994年，他的創作靈感來源于初中時深愛的一個同桌女孩，不過當時由于雙方家長的阻礙，倆人的戀愛只能無疾而終。15年后，高曉松在一次同學聚會上認出了全班所有同學，卻唯獨沒能認出當年深愛的那個同桌女孩?！锻赖哪恪肪褪且愿邥运傻倪@個同桌原型及其代表著的青澀校園愛情，引得眾多聽眾的共鳴，濃縮了一代人的青春回憶，也因此成為校園民謠的經典歌曲。

2014年是《同桌的你》誕生20周年的一年，這一年的4月25日，電影版《同桌的你》也在熒屏上與大家見面，這部電影由歌曲《同桌的你》發酵而成。當時IP這個詞還沒有流行開來，《同桌的你》從某種程度上可以說是音樂IP熱的源頭。

電影版《同桌的你》自上映后，3天破億元9天破3億元的票房成績穩居2014年度最熱門的青春愛情電影。

《同桌的你》除票房成績搶眼以外，還收獲了內地青春片少有的好口碑。在微博上關于“同桌的你”的話題討論量高達3142多萬條，還喚起了眾多網友的共鳴：“結婚的不一定是最愛的”、“我們看的不是電影，是青春”、“每個人的初戀都是能拍出電影的”。而且在格瓦拉電影網上，影迷們也給《同桌的你》打了8.1分的高分，緊追《超凡蜘蛛俠》的8.2分。另外，在豆瓣和時光網上，《同桌的你》也獲得了很高的評分。據透露，該片的制作方僅以不足3000萬元的投資，就斬獲了4.6億元的票房。作為國產電影“以小博大”的典范，可以說《同桌的你》是同時期電影票房的最大贏家。

盡管《同桌的你》與《致我們逝去的青春》、《那些年我們追過的女孩》同為講述青春，但《同桌的你》更貼近年輕一代，也更貼近80后的生活。讓很多觀眾在觀看影片時，有一些相同的回憶和肆意噴濺的青春，還讓觀眾認清理想與現實的落差。很多校園中的美好回憶，都會被成長的軌跡和殘酷的現實所擊碎。

《同桌的你》有一個粉絲說：“小虎隊的歌聲，南斯拉夫大使館被炸，千禧年，911還有非典，還有各段熟悉的音樂旋律，那都是我們成長過程中的記憶，電影賺了我不少眼淚，我想那是因為我的青春小鳥一去不復返了?！币苍S正是因為人們回不去的青春，那些美好的記憶才會讓我們用時光之手為它涂上最好看的顏色。而《同桌的你》正好為大家提供了這樣一個為記憶上色的機會，雖然青春是回不去了，但這樣的情結會促使觀眾走進電影院回味曾經年少時的歡笑與淚水。

當校園歌曲《同桌的你》發酵成電影之時，IP還鮮為人知，然而由于《同桌的你》獲得了票房上的成功，“IP”便在電影世界里炸開了花，隨后出現了一批以歌曲作為IP改編的電影——《梔子花開》、《愛之初體驗》等。《梔子花開》由何炅推出的第一支單曲，電影版《梔子花開》將由何炅親自執導，影片講述了年輕一代為了實現夢想孤軍奮斗的過程中，發生的關于愛情與友情的故事，這部影片最終以3.8億元的票房總成績落下帷幕。

像《同桌的你》《梔子花開》這些以流行歌曲為IP制作的電影，在以前，估計誰也無法想象，沒有劇本、沒有演員，甚至也沒有導演，只是憑借一首歌，就能讓一眾投資人忙得熱火朝天。《梔子花開》的總策劃彭宇說：“我們有個投資人，沒看劇本、沒有演員，只是聽了一遍這個歌，說想到了失聯的同學，就想做這個投資?！痹谒磥怼啊稐d子花開》IP價值有多少？青春價值有多少，它的價值就是多少！”

音樂IP不同于圖文IP，它不像小說有具體的故事結構和人物形象，只能通過歌詞講一個模糊的故事，其人物和故事必須要重新搭建。準確來說，它是把歌詞中縈繞在人們心中的一種情結傳達到電影里，“只要把它做出來，都會激起大家心底的漣漪”。這個情結具體到《同桌的你》，從歌名一看就知道很有故事，不管是哪個年齡段的觀眾，只要有過校園生活，他們必定都有一個“同桌的你”，這種用跨代的方式傳導情結，能夠讓一個40歲的人講述20歲的故事，同時也能讓一個20歲的人講述40歲的故事。而《梔子花開》也圍繞著“淡淡的青春，純純的愛”這個核心，傳達校園純愛情結。

繼《同桌的你》之后，高曉松又把自己的另一首成名金曲《睡在我上鋪的兄弟》搬上了大銀幕，該影片已于2016年4月1日上映?！端谖疑箱伒男值堋返膶а輳堢J為：“這個故事會從當下切入，而不是去懷舊，而且會從男生的視角出發來講述?！备邥运勺鳛樵撚捌谋O制，也笑著補充：“鄙人母校男生多女生少。大學四年，談戀愛的其實是極少的，更多的是兄弟情。這首歌就是快畢業的時候寫的。當時全班男生聚在一起，有人問：‘大學四年跟女生牽過手的有幾個？’結果只有兩個人舉手，其余的人都號啕大哭?！?/p>

從《同桌的你》《老男孩》到《睡在我上鋪的兄弟》，再到盧庚戌的《一生有你》，把金曲改編成電影已經成為電影界的一種流行趨勢。那么為什么越來越多的電影人和音樂人會突然熱衷于這樣的“聯姻”呢？對此，《愛之初體驗》的監制滕華濤一語道破玄機，他指出這讓我們找到了一個讓觀眾和電影快速結合的點。當然，這種結合點自然離不開人們內心最本真的愛情、友情與親情。