內容提要

本書共分6章。第1章重點介紹了微信營銷的概念、價值和特征，并介紹了行業現狀和從業人員的職業發展，引導讀者全面認識微信營銷；第2章介紹了微信個人號的運營技巧和方法；第3章重點介紹了微信公眾平臺的基礎操作，包括申請、設置、認證、數據收集和行為規范，并著重對小程序進行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規劃策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介紹了微信公眾號運營中的三大實戰技能，包括內容運營、用戶運營和活動運營；第6章是典型案例分析，選取了中國政府網等案例來分析不同微信公眾號的優缺點。

本書可作為本科院校及職業院校新聞傳播學類、市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的“微信營銷與運營”課程的教學用書，也適合從事企業營銷和新媒體傳播工作的人員閱讀。