1.2 短視頻營銷的趨勢

基于互聯網、云計算與智能手機的發展，用戶對視頻內容的獲取變得越來越容易，隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態。短視頻營銷具有以下趨勢。

1.短視頻營銷依然火爆

隨著快手、火山小視頻、好看視頻、多閃、抖音、西瓜視頻等App的走紅，短視頻迎來了大爆發。內容豐富有趣的短視頻更加受用戶的歡迎。將產品巧妙地植入短視頻中，既不尷尬也不生硬，還能為產品帶來一定的曝光，甚至得到流量變現。圖1-7所示就是將產品植入短視頻的案例。

2.用戶對內容的要求更高

無論是短視頻、自媒體、公眾號還是傳統的網絡廣告，對營銷內容質量的要求都越來越高，單一、枯燥、廣告性較強的內容必將逐漸被淘汰。

3.短視頻主攻年輕群體

內容年輕、有趣已然成為視頻營銷的必備因素，相較于單一講述品牌故事的廣告內容，結合聲音、動作、表情于一體的短視頻，更能夠觸動用戶。

4.內生廣告成風向標

視頻廣告已經從貼片模式時代進入內生廣告時代。內生廣告打破了傳統廣告模式的局限。相比用戶體驗差的貼片廣告和用戶感知度不高的植入廣告，內生廣告是基于內容而衍生的新型廣告模式，用戶對其接受度會更高。圖1-8所示為內生廣告案例截圖。

5.高分享性和互動性

短視頻廣告的高分享性和互動性賦予了品牌“病毒式”營銷效果，內容足夠好玩就會帶動其他用戶自發分享，創造品牌與用戶溝通的新方式，同時帶來高點擊率，如圖1-9所示。

6.全網營銷是必經之路

當前網絡營銷競爭激烈，單一的網絡營銷方式已經不能滿足企業的需要，視頻營銷、整合營銷成為企業全新的營銷方式。全網營銷是將一系列的營銷方式整合，有條不紊地進行營銷，從而獲得流量最大化的一種營銷方式。