1.1 初識短視頻

短視頻給予每個創作者非常大的發揮空間。什么是短視頻？短視頻營銷有哪些優勢？短視頻拍攝器材有哪些？下面將一一進行介紹。

1.1.1 短視頻是什么

短視頻是一種視頻長度以秒計算，主要依托移動智能終端實現快速拍攝和編輯，可在社交媒體平臺上實時分享的新型視頻形式。短視頻不同于文字、音頻等內容單一的模式，它結合了文字、語音和視頻，使用戶在接收內容時更加立體化。

短視頻的出現是對社交媒體現有內容（文字、圖片）的一種有益補充。同時，優質的短視頻內容亦可借助社交媒體的渠道優勢實現“病毒式”傳播。當下，短視頻是非常受互聯網使用人群喜愛的內容形式。與純文字文本相比，短視頻更加生動形象，包含的信息量更大，收看短視頻所消耗的注意力更少。

據不完全統計，截至目前，市場上的短視頻App多達上百個，如抖音短視頻、火山小視頻、快手、泡泡視頻、逗拍等，如圖1-1所示。

中國互聯網絡信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）的數據顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達6.48億，網民使用率高達78.2%，短視頻用戶規模和網民使用率均超過長視頻的用戶規模和網民使用率，在互聯網娛樂應用中排名第一。

1.1.2 短視頻營銷的優勢

短視頻營銷是企業和商家借助短視頻這種媒介形式營銷的一種方式。不少企業現在已經意識到借助短視頻宣傳是提升品牌知名度的有效方式之一。目前，已經有越來越多的企業使用短視頻開展市場營銷活動。

短視頻營銷有哪些優勢呢？

1.短視頻是大腦更喜歡的“語言”

有研究數據表明，大腦處理視頻的速度要比處理純文字的速度快很多倍。從人體本能來說，比起圖像和文字，短視頻內容更具視覺沖擊力。短視頻結合聲音、動作、表情，可以讓用戶更真切地感受到短視頻創作者的情緒。同時，在生活節奏越來越快的當今時代，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。

2.品牌更強

短視頻可以輕松植入品牌，或向用戶傳遞品牌形象。在短視頻中，產品形態是多樣化的，產品維度可以是人，也可以是畫面、場景、情節等，用戶的接受程度會更高，用戶會對廣告本身進行二次傳播。圖1-2所示是王老吉利用抖音進行品牌傳播的視頻截圖。

3.互動性強

短視頻主播可以和用戶產生互動，每個用戶都可以對視頻點贊、轉發、評論。用戶在評論區評論，主播一般都會做出回答，當用戶看到自己的評論被回復，用戶評論的積極性會更高。

提示 隨著各大互聯網巨頭紛紛涉足短視頻領域、各類短視頻App涌入市場，短視頻競爭已進入白熱化階段。短視頻平臺想要實現可持續化發展，就必須保證平臺擁有大量優質的短視頻，而短視頻依靠音樂，所以音樂的版權以及數量也是短視頻運營團隊考慮的必要因素。

1.1.3 拍攝器材

對于視頻拍攝新手來說，并不需要購買很高端的攝像機等專業的拍攝器材。現在手機的拍攝功能已經很強大了，特別是蘋果、華為的高端機型，基本可以滿足新手的拍攝需求。在初期資金緊張的情況下，可以使用手機來代替相機進行拍攝。當然對于專業的視頻拍攝，還是需要一些專業器材的。

1.拍攝器材

新手對于一些拍攝基本技巧或攝影知識并不是很了解，而且購買專業的拍攝器材要花費不少資金，所以可以從手機拍攝入手。例如，蘋果、華為、OPPO等手機的拍照功能都十分強大，目前市場上主流機型都可以用于拍攝，如圖1-3所示。

如果想進行更專業的拍攝，也可以考慮使用單反相機。用戶可以根據經濟情況來選擇機型，通常8000元左右的機型基本可以滿足抖音短視頻的拍攝需求，如圖1-4所示。用戶如果有特別專業的拍攝需求，可以考慮高端機型。

2.音頻器材

音頻器材主要是麥克風。錄音一般都需要麥克風和聲卡，如果使用手機拍攝，只需要再購買一個專業的麥克風。一般的手機都配備了耳機和錄音設備。

3.燈光器材

燈光是整個畫面質量中的關鍵因素之一。一般來說，新手剛開始拍攝短視頻時，盡量把拍攝畫面照亮，做到光線均勻就可以了。

一般情況下，為了保證更好的拍攝效果，需要配光源。普通用戶可以選擇柔燈箱，價格實惠，網購就可以買到。用戶也可以考慮搭配幾個LED燈，這樣拍出來的視頻效果與沒有燈光器材拍攝出來的視頻效果會有明顯的區別。燈光器材如圖1-5所示。

4.支架器材

拍攝的時候，往往需要固定鏡頭，單純靠手臂來保持穩定是不行的，這時候就需要借助三腳架。三腳架也是拍攝時非常重要的器材，如圖1-6所示。