第二版前言

市場調查與預測是企業獲取市場信息、了解市場發展趨勢的基本手段和方法，是相關專業人才培養所必須具備的基本技能。

本書遵循高職高專教學規律，既注重學科知識的系統性和完整性，又立足學生市場調查與預測能力培養的思路，比較系統地介紹了市場調查與預測的基本理論和主要方法。全書內容共分十章，即緒論、市場調查概述、市場調查方法、市場調查問卷設計、市場抽樣設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、定性預測方法、時間序列預測法、回歸分析預測法。

本書在第一版的基礎上進行修編而成。在保持第一版特點和框架的基礎上，突出了以下幾個方面。

①引用最新數據資料組織相關內容，滿足教學內容與時俱進的要求。

②依據人才培養的特點，對部分內容的順序進行了調整，增加了市場調查與預測資料整理與分析的內容，使課程體系更趨合理與完善。

③以培養學生知識應用能力為目的，對課程章節所設置的應用環節進行了新的編排。

本書由河北建材職業技術學院寧秀君任主編，河南工業大學化學工業職業學院李杰任副主編。由寧秀君設計全書框架，擬定修編大綱，負責全書的最終統稿和定稿。修編具體分工如下：寧秀君修編第一章、第四章和第六章的內容及第一、三、四、六、九章的課后思考與練習題；李杰修編第二章、第三章的內容；河南工業大學化學工業職業學院白曉鴿修編第九章和第十章內容；中州大學張霞修編第五章和第八章內容；河北建材職業技術學院楊高英修編第七章的內容及第二、五、七、八、十章的課后思考與練習題。

在本書的修編過程中參考了大量的文獻資料和研究成果，在此向相關作者致以誠摯的謝意！感謝化學工業出版社的編輯對本書出版工作的大力支持！

由于市場調查與預測科學發展迅速，知識更新較快，加之編者的知識有限，書中不免有疏漏之處，懇請同行專家和讀者批評指正！

編　者　

2011年12月