第一版前言

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，面對激烈的市場競爭，企業(yè)的生存與發(fā)展將在很大程度上取決于能否及時地、準確地了解和把握自己所面對的市場環(huán)境。通過科學的市場調查方法獲得準確的市場信息，通過分析市場信息準確地預測市場變化情況，已經(jīng)成為企業(yè)提高決策能力和管理水平，提高自身的市場適應能力和整體競爭力的關鍵因素。市場調查與市場預測作為一門進行市場研究的綜合性的應用科學也日益受到教育部門的重視，該課程是經(jīng)濟類、管理類、統(tǒng)計類等相關專業(yè)的一門必修課程。本教材正是為了滿足這方面的需要，結合編者多年積累的教學經(jīng)驗而編寫的。

本書本著理論教學以夠用為度，突出應用性和能力培養(yǎng)為宗旨，在編寫中緊密結合市場調查與市場預測工作的實際，以培養(yǎng)學生進行市場調查與市場預測的能力為目標。總體來說，有如下特點。

①本書按照理論聯(lián)系實際的原則，以適應市場調查與市場預測的教學與實踐應用為宗旨而編寫的。

②在體系安排上，按市場調查與市場預測的實際運作過程展開全書的布局，結構嚴謹；在內容組合上，既注重市場調查與市場預測的基本原理、基本知識和基本方法的介紹，又注重實例闡述，盡量避免數(shù)學推導，力求簡明易懂，使讀者易學易用。

③每章有明確的知識目標和能力培養(yǎng)目標，使學生能夠在學習過程中目標明確，有的放矢；同時引入本章的開篇案例，增強學生學習的趣味性。

④每章均列出本章知識小結、閱讀材料，便于學生復習與思考；章后附有思考與練習題，供學生進行實訓練習，以培養(yǎng)學生的知識應用能力。

本書由寧秀君任主編，李杰任副主編。由寧秀君設計全書框架，擬定編寫大綱，負責全書的最終統(tǒng)稿和定稿。編寫具體分工如下：寧秀君編寫第一章和第四章；李杰編寫第二章、第三章；白曉鴿編寫第八章和第九章；張霞編寫第五章和第七章；楊高英編寫第六章。

教材是體現(xiàn)教學內容的知識載體，是進行教學的基本工具，更是人才培養(yǎng)質量的重要保障，因此，在本書的編寫過程中，全體編寫人員對大綱進行了充分的討論并進行多次修改。但由于編者水平有限，本書的不當或疏漏之處仍難避免，懇請同行和廣大讀者批評指正，提出寶貴意見，以便進一步修改和完善，我們將不勝感激。

編　者　

2008年2月