前 言

市場調查與預測是企業獲取多元化市場信息、了解市場發展趨勢的基本手段和方法，是企業一切市場活動的出發點和基礎，企業只有充分認識市場調查與預測的重要性并懂得運用其方法，才能比較準確地了解客戶需求，識別競爭對手的實力和最有利可圖的市場機會，制定行之有效的產品和市場策略，達到占領市場、獲取盈利的目的。市場調查與預測的基礎知識和基本原理與方法，是相關專業人才培養必須具備的基本技能，也是企業經營者和營銷人員培訓的重點。

本書遵循“高職高專教學規律，既注重學科知識的系統性和完整性，又立足學生市場調查與預測能力培養”的思路，在第二版的基礎上修訂而成。主要介紹了市場調查與預測的基礎知識、基本理論和主要方法，包括緒論、市場調查概述、市場調查的方法、市場調查問卷設計、市場抽樣設計、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、定性預測方法、時間序列預測法、回歸分析預測法。本書在保持第二版特點和框架的基礎上，突出了以下幾個方面：

1.引用最新數據資料、案例組織相關內容，滿足教學內容與時俱進的要求。

2.依據人才培養的特點，根據教學經驗，將有關內容的順序做了調整，修訂時再更新相關的知識和案例，使教材知識體系更趨合理與完善。

3.以培養學生知識應用能力為目的，對課程章節所設置的應用環節進一步更新知識。

4.在市場調查與預測的知識與方法的應用中，離不開管理知識，為此修訂過程中，根據學科知識特點，在課程章節所設置的知識應用與訓練中，適當地加入了管理學知識與管理游戲，以便讀者在能更好地理解學科知識的同時，拓展知識面，激發學習學科知識的興趣。

本書由寧秀君任主編，李杰任副主編。由寧秀君設計全書框架，擬定修訂大綱，負責全書的最終統稿和定稿。修訂具體分工如下：寧秀君修訂第一章、第四章和第六章的內容及第一、三、四、六、九章的課后思考與練習題，加入與設置各章節的管理學知識與管理游戲：李杰修訂第二章、第三章的內容；白曉鴿修訂第九章和第十章的內容；張霞修訂第五章和第八章的內容；楊高英修訂第七章的內容及第二、五、七、八、十章的課后思考與練習題。

本書在修訂過程中，參考了部分文獻資料和研究成果，在此向相關作者致以誠摯的謝意！感謝化學工業出版社對本書出版工作的大力支持！

由于市場調查與預測科學發展迅速，知識更新較快，加之筆者的知識有限，書中疏漏之處在所難免，懇請同行專家和讀者批評指正！

編　者　

2018年8月