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本章小結

本章主要介紹了市場調查的含義、特征、種類和作用;介紹了國內外各種市場調查組織的類型,對市場調查公司選擇的基本原則,以及市場調查人員的選擇和培訓;重點介紹了市場調查的原則、基本要求和程序,從市場環境、市場需求、市場供給、市場營銷四方面重點闡述了市場調查的基本內容,介紹了如何進行市場調查總體方案的策劃;在學習本章的過程中,要注意理論聯系實際,結合所學知識不斷進行實踐練習。

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