本章小結

本章主要介紹了市場調查的含義、特征、種類和作用；介紹了國內外各種市場調查組織的類型，對市場調查公司選擇的基本原則，以及市場調查人員的選擇和培訓；重點介紹了市場調查的原則、基本要求和程序，從市場環境、市場需求、市場供給、市場營銷四方面重點闡述了市場調查的基本內容，介紹了如何進行市場調查總體方案的策劃；在學習本章的過程中，要注意理論聯系實際，結合所學知識不斷進行實踐練習。