思考與練習題

一、單項選擇題

1.所謂（　?。?，是指商品供應量大于需求量，商品的需求方占有利地位。

A.買方市場　　　　

B.賣方市場　　　　

C.多頭市場　　　　

D.壟斷市場

2.（　?。┦且欢〞r期內，城鄉居民用于購買生活消費品的貨幣支付能力。

A.居民購買力

B.居民消費能力

C.貨幣購買力

D.貨幣存儲能力

3.下述市場因素，哪組相關程度更低。（　　）

A.居民收入與人口數量

B.市場需求量與居民收入

C.市場需求量與商品價格

D.產品產量與產品成本

4.（　?。┦巧唐方洕姆懂牶蜕唐方粨Q為基本內容的經濟聯系方式。

A.市場

B.廠商

C.買方

D.賣方

5.（　?。┦窃谏唐飞a高度發展的基礎上形成的、成長的，是商品經濟的高級形式。

A.自然經濟

B.商品經濟

C.市場經濟

D.計劃經濟

6.市場的（　?。┕δ苁鞘袌鲎钪饕木哂泻诵囊饬x的功能。

A.調節

B.供給

C.反饋

D.監督

7.（　　）是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經濟事物運動變化狀態及其相互聯系的現實表征。

A.商業情報

B.市場分析

C.市場調研

D.市場信息

8.在社會主義市場經濟條件下，生產的發展直接依賴于（　　）。

A.援助

B.政府

C.市場

D.企業

9.只有通過市場（　?。┎拍軐崿F商品的價值，生產才能連續不斷地進行下去。

A.售賣

B.供給

C.需求

D.交換

10.（　?。┦菍κ袌鲞\行過程與狀況的客觀描述，是各種經濟事物運動變化狀態及其相互聯系的現實表征。

A.市場信息

B.企業信息

C.市場情報

D.市場趨勢

11.（　?。┦怯蔀闈M足個人生活需要而購買商品的所有個人和家庭組成，是社會再生產消費環節的具體表現，是經濟活動的最終市場。

A.生產者市場

B.消費者市場

C.產業市場

D.分配市場

12.（　　）是在產業用品的買賣雙方作用下形成的，是產業用品買方需求的總和。

A.生產者市場

B.消費者市場

C.產業市場

D.分配市場

13.市場信息在生成過程中經常處于分散、無序狀態，必須經過有目的的收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，為此需要進行（　?。?/p>

A.問卷調查

B.信息加工

C.信息收集

D.市場調查

14.在一定的生產力水平下，居民不論收入、職業、文化程度有多少差異，但生活必需品的消費量（　　）。

A.不存在差別

B.差別比較小

C.差別非常大

D.是與上述因素正相關的

15.人口、購買力、購買欲望三者互相聯系，相互制約，共同構成企業的（　?。?。

A.宏觀市場

B.微觀市場

C.賣方市場

D.買方市場

二、多項選擇題

1.根據不同的購買者以不同的購買目的對市場進行分類，市場可以分為（　　）。

A.生產者市場

B.消費者市場

C.產業市場

D.分配市場

2.市場資料按照其來源不同，可以分為（　　）。

A.一手資料

B.二手資料

C.直接資料

D.間接資料

3.在進行市場調查和市場預測時，經常使用的市場含義有（　?。?/p>

A.市場是商品交換的場所

B.市場是某種商品或某類商品的需求量

C.市場是買方和賣方的結合，是商品供求雙方相互作用的總和

D.市場是商品流通領域反映商品交換關系的總和

4.根據市場信息的內容，市場信息可分為（　?。?。

A.市場情報信息

B.初級信息

C.企業經營管理信息

D.營銷環境信息

5.根據市場信息負載形式，市場信息可分為（　?。?。

A.思維性信息

B.物質性信息

C.書面信息

D.文獻性信息

6.市場信息具有一般信息所共有的基本特征，具體包括（　?。?。

A.可加工處理性

B.可存儲性

C.不可轉換性

D.可感知和識別性

7.在市場經濟條件下，市場作為經濟的運行基礎和基本形式，具有如下特征（　?。?/p>

A.開放性

B.多元性

C.自主性

D.競爭性

8.產品生命周期大致包括四個不同的階段，分別是（　?。?。

A.萌芽期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

9.市場信息在生成過程中經常處于的狀態是（　?。?。

A.分散

B.相對集中

C.無序

D.有序

10.市場的基本功能是市場活動所具有的內在屬性，具體表現在（　　）。

A.反饋功能

B.平衡功能

C.交換功能

D.調節功能

三、思考題

1.市場的含義與功能是什么？

2.市場的構成要素有哪些？市場是怎樣運行的？

3.簡述市場、市場信息、市場調查、市場預測與營銷決策之間的相互關系。

4.結合實際問題的分析，理解市場與企業的關系。

5.討論“只有疲軟的企業，沒有疲軟的市場”這種說法所揭示的道理。

四、案例分析題

1.洛杉磯的世紀城市醫院的成功之舉

當全（美）國絕大多數醫院積極削減經營成本的時候，位于洛杉磯的世紀城市醫院卻開辦了它的豪華世紀病房，提供高檔次的私人膳宿服務。這個舉動是建立在廣泛市場調查的基礎之上的，通過調查發現在這個地方50%的高收入者習慣于享受好的膳宿條件，而且非常看重隱私和個人空間，因此，世紀城市醫院的這項決策使它獲得一個高收益的市場份額。

（資料來源［美］拉里·帕西.市場調研.北京：機械工業出版社）

請問醫院提供的高檔醫療服務的依據是什么？

2.江崎糖業公司功能型泡泡糖一舉成功

日本泡泡糖市場年銷售額約為740億日元，其中，大部分為“勞特”所壟斷，其他企業很難進入。但江崎糖業公司對此并不畏懼，公司成立了市場開發部門，專門研究“勞特”產品的不足之處，以便尋找市場縫隙。經過周密的市場調查分析，終于發現“勞特”產品的四點不足之處：

第一，以成年人為對象的泡泡糖市場正在擴大，而“勞特”卻仍舊把重點放在兒童泡泡糖市場上；

第二，“勞特”的產品主要是果味型泡泡糖，而消費者的需求正在多樣化；

第三，“勞特”多年來一直生產單調的條狀型泡泡糖，產品缺乏新型式樣；

第四，“勞特”的產品價格是110日元，顧客購買時需多掏10日元，付費時很不方便。

通過分析，江崎公司決定以成年人泡泡糖市場為目標市場，并制定了相應的市場策略。不久便推出了功能型泡泡糖四大產品：司機用泡泡糖，使用了高濃度薄荷和天然牛黃，以強烈的刺激消除司機的困倦；交際用泡泡糖，可清潔口腔，祛除口臭；體育用泡泡糖，內含多種維生素，有易于消除疲勞；輕松型泡泡糖，通過添加葉綠素，可以改變人的不良情緒。并精心設計了產品的包裝和造型，價格定為50日元和100日元兩種，避免了找零錢的麻煩。

功能型泡泡糖問世后，像颶風一樣席卷日本。江崎糖業公司不僅擠進了由“勞特”獨霸的泡泡糖市場，而且占領了一定的市場份額，市場占有率從0猛升至25%，當年銷售額達175億日元。

請針對以上案例，分析江崎糖業公司是如何發現市場機會的？