設(shè)計(jì)師背后的推手

2018年9月17日晚，倫敦時(shí)裝周進(jìn)入尾聲，Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）為中國設(shè)計(jì)師張卉山的大秀搭配了鞋子。張卉山的品牌HUISHAN ZHANG這一季的作品概念是“未來主義”，張卉山和同樣長期待在倫敦的藝術(shù)家張?jiān)罗焙献鳎詳?shù)字時(shí)代和太空旅行為靈感展開創(chuàng)作。綢緞、薄紗、透明硬紗和棉質(zhì)品被巧妙纏在模特身上，全部由手工打造，還有短裙外擴(kuò)的輪廓，這些都是張卉山的符號。

張卉山在中國的名氣，趕不上他在國際上獲得的認(rèn)可。他是青島人，17歲去新西蘭留學(xué)，輾轉(zhuǎn)到了倫敦，畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design）。學(xué)生時(shí)代，張卉山引起了Delphine Arnault（德爾菲娜·阿諾）的注意，她是全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH主席Bernard Arnault的大女兒。后來，張卉山得以進(jìn)入DIOR實(shí)習(xí)。那段經(jīng)歷對張卉山產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，他第一次見識到一個(gè)品牌擁有著如此神秘的力量，讓人魂?duì)繅艨M。在他創(chuàng)立個(gè)人品牌HUISHAN ZHANG以后，很多人說從中看到了DIOR高級定制的影子。

今天HUISHAN ZHANG品牌已經(jīng)小有名氣，出現(xiàn)在世界知名的精品買手店里，中國設(shè)計(jì)師品牌在國際上有如此表現(xiàn)非常難得。年少時(shí)的游歷讓設(shè)計(jì)師沉穩(wěn)淡然，卻仍個(gè)性十足。他骨子里的東方古典浪漫情懷和西方高級定制的精致手工藝加以融合，讓設(shè)計(jì)歷久彌新。

2012年春夏系列，張卉山以電影《花樣年華》為靈感，運(yùn)用解構(gòu)手法制作傳統(tǒng)長衫，將數(shù)碼圖案的圓珠片，以馬賽克方式排列出龍的圖案。這個(gè)系列中的一件結(jié)合了3D技法的騰龍刺繡設(shè)計(jì)，被倫敦V&A博物館選擇收錄為永久藏品。在這之后，每年張卉山都會在倫敦時(shí)裝周上發(fā)布新一季產(chǎn)品，收獲了一批忠實(shí)粉絲。2017年和2018年，他兩度入圍BFC/Vogue Designer Fashion Fund（設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金大獎，以下簡稱為BFC/VFF）的角逐。

要研究倫敦時(shí)裝周，你可能很難繞過BFC。BFC是1983年成立的，最重要的工作是組織一年兩次的倫敦時(shí)裝周，當(dāng)然還有很多其他復(fù)雜的職能。總結(jié)一下，就是張羅各種活動，建立各種合作，為的是保持英國設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性，提升英國時(shí)裝在全球的地位。

BFC是一個(gè)非營利性組織，但是擁有強(qiáng)大的資源整合能力，是英國時(shí)裝圈的規(guī)則制定者，其能量首先體現(xiàn)在對資金的調(diào)動上。很多時(shí)裝行業(yè)的領(lǐng)袖，比如LVMH集團(tuán)、國際羊毛局等都有意愿出錢支持行業(yè)發(fā)展，挖掘設(shè)計(jì)新人，保證自家基業(yè)長青。此外，還有很多財(cái)力雄厚的圈外贊助商，也想接近最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，為自己的生意尋找時(shí)尚智囊，擴(kuò)大在時(shí)尚圈的影響力。

這體現(xiàn)了典型的英國式的思維方式。英國是經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)源地，英國人做任何事都會按照市場邏輯，使用最靈巧的商業(yè)工具。BFC把收集來的各路資金設(shè)置成不同的基金，按照不同出資人的特點(diǎn)，將不同基金投向合適的設(shè)計(jì)師。比如與國際羊毛局相關(guān)的基金自然就會被用于和羊毛、羊絨相關(guān)的設(shè)計(jì)師。大名鼎鼎的BFC/VFF在美國有一個(gè)姐妹基金叫作CFDA/Vogue Fashion Fund（時(shí)尚基金大獎，簡稱CFDA/VFF），也是時(shí)裝設(shè)計(jì)師夢寐以求的。

官網(wǎng)上列出的BFC成員也非常有趣：有時(shí)裝行業(yè)內(nèi)外的各路贊助商，還有倫敦市長（可能是指市長代表的政府資源），以及歐洲區(qū)域發(fā)展基金等。

每年BFC都要舉辦各種時(shí)尚主題的活動，還有各種設(shè)計(jì)比賽，獲勝的設(shè)計(jì)師品牌將獲得獎金。提供獎金的基金五花八門，金額差不多，相當(dāng)于每年100萬～300萬元。不論設(shè)計(jì)師品牌是處在起步階段還是小有名氣，都有適合它們的項(xiàng)目。但這筆錢并不好拿，設(shè)計(jì)師要給出詳盡的花錢方案，經(jīng)過導(dǎo)師的嚴(yán)格“拷問”，才能使錢順利落袋。

BFC現(xiàn)在的CEO是Caroline Rush（卡羅琳·拉什），我在倫敦見到了她，一位親切務(wù)實(shí)、語速很快的女士。她穿著很簡潔，不是T臺上那種戲劇性的夸張風(fēng)格。其實(shí)，全球奢侈品網(wǎng)上專賣店NET-A-PORTER（頗特女士）的創(chuàng)始人Natalie Massenet（娜塔莉·馬斯內(nèi)）曾經(jīng)也做過BFC的CEO。或許是想營銷一下，2018年5月BFC任命人見人愛的大衛(wèi)·貝克漢姆為“大使型總裁”，其功能有點(diǎn)像吉祥物。

看起來，BFC對自己在英國時(shí)裝方面取得的杰出成就非常驕傲。他們認(rèn)為，從體面的金主那里募到錢，找到新的天才設(shè)計(jì)師，只體現(xiàn)了他們專業(yè)能力的一小部分。BFC對設(shè)計(jì)師扮演著導(dǎo)師般的角色。不論設(shè)計(jì)師是需要發(fā)展電子商務(wù)、需要法律顧問，還是對設(shè)計(jì)方向、商業(yè)化路徑有困擾，BFC都有能力找到最合適的人，幫他們解決問題。

BFC/VFF是BFC眾多基金中最引人注目的一只，2008年創(chuàng)建，旨在扶持英國本土的年輕設(shè)計(jì)師，每年會為獲獎?wù)咛峁?0萬英鎊的獎金。歷屆入圍者都是時(shí)尚圈的新銳翹楚，包括Christopher Kane（克里斯托弗·凱恩）、Erdem Moralioglu（艾爾丹姆·莫拉里奧格魯）、Mary Katrantzou（瑪麗·卡特蘭佐），還有張卉山。

用“當(dāng)紅炸子雞”形容這些設(shè)計(jì)師可能不夠恰當(dāng)，因?yàn)橛硕嗌俣际怯行┬邼瓋?nèi)斂的。為了獲獎，年輕設(shè)計(jì)師個(gè)個(gè)都很拼，獎項(xiàng)不僅意味著資金，更是一種實(shí)力、才華的證明，戴著獲獎?wù)呋蛉雵叩墓猸h(huán)出來闖天下，會有很多夢幻般的機(jī)會。

2018年9月17日晚，HUISHAN ZHANG大秀之后，京東在倫敦舉辦雞尾酒會，宣布將和BFC展開更多的合作。今天，四大時(shí)裝周存在競爭關(guān)系，彼此不服，BFC還是會主動帶著有潛質(zhì)的設(shè)計(jì)師去巴黎、洛杉磯、紐約和香港，還會去一些南美的重要城市。歸根結(jié)底，BFC的愿望，就是想讓全世界各個(gè)角落的人，都愛上英國時(shí)裝。

這幾年在時(shí)裝圈非常活躍的京東和BFC相遇后，發(fā)現(xiàn)了各種各樣的合作機(jī)會。比如，京東可以將英國設(shè)計(jì)師、品牌介紹到中國，送進(jìn)中國的買手店和線上店鋪。京東還可以和中國設(shè)計(jì)師一起參加BFC主辦的倫敦時(shí)裝周，為中國設(shè)計(jì)師創(chuàng)造更多在國際時(shí)裝圈展示的機(jī)會。

有趣的是，隨著年輕一代中國設(shè)計(jì)師日益國際化，很多時(shí)候他們自己就有雙重背景。京東這次合作的三位中國設(shè)計(jì)師李筱、陳序之和張卉山都是在中國出生，在英國完成設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)業(yè)的。

其實(shí)，京東在美國也在做類似的努力。2017年9月，京東與CFDA/VFF達(dá)成合作。這只基金的背景也非常華麗，女魔頭Anna Wintour（安娜·溫圖爾）每年都會付出巨大心血來甄選設(shè)計(jì)新人，很多當(dāng)紅的美國設(shè)計(jì)師都是從這里起步的。此外，紐約時(shí)裝周對數(shù)字化非常開放，即秀即買雖然有爭議，但一直有品牌在嘗試。未來時(shí)裝世界同樣是數(shù)據(jù)和技術(shù)的比拼，時(shí)裝展示和銷售的形式也在不斷革新。

中國時(shí)裝品牌目前在國際上的認(rèn)可度還不夠高，在設(shè)計(jì)之外，英美對這門生意的經(jīng)營方式也值得研究。曾有人說做設(shè)計(jì)師品牌是燒錢的富人游戲。也許未來，國內(nèi)能有更多的通道，讓才華和資金相遇；也許未來，資金和設(shè)計(jì)，可以在國際間更自由地流動。