通過評析廣告能獲得什么能力

要想把廣告作品評析作為一種專業技能，設計成一門課程，就需要回答三個問題：第一，訓練目標是什么；第二，訓練內容是什么；第三，如何實施。

現在不妨模擬一個場景，請廣告初學者或從業新手做個自我測評。

實踐表明，即使從事廣告實踐多年的資深人士，要想高質量地回答好這些問題，也并非易事。

要想專業地評析一則廣告，需要廣告人具備相當的專業知識，掌握必要的背景信息，以及熟練的評析邏輯和技巧，需要心中有桿秤，秤桿上醒目地刻著廣告目標、目標受眾、廣告效果、廣告策略等準星。

作為一項專業能力，廣告作品評析的能力體現在兩個層次。

一是初級能力，即知道如何評析廣告作品，具體表現是：

（1）初步擁有完善的專業知識體系。

（2）能夠運用必要的調研工具和分析手段，遵循嚴謹的邏輯體系進行分析。

（3）能夠大致判斷各個層面的廣告效果，甚至預判廣告成敗。

（4）能從策略上分析其成因，并給出合理建議。

相對來講，經過一段時間的學習和訓練，大部分人可以掌握這種能力。

二是高級能力，即僅憑個人的專業經驗和行業洞察力，就可以輕松客觀地判斷各層面的廣告效果，并能準確預判其最終成效，就如本章開篇所舉的那幾個例子。

通常，要想練就高級能力，離不開長期的實踐積累、持續不斷的訓練和學習、豐富的人生閱歷，以及過人的悟性和洞察力。這不是一朝一夕的事，甚至不是誰都可以擁有這般功力的。