廣告評析的重點

若以具備初級能力為廣告作品評析的訓練目標，那么可以從兩個方面著手：一是掌握系統化、結構化的廣告評析方法，二是大量地評析真實案例。

為了讓廣告作品評析訓練變得有章可循，本書專門開發了一個系統化、結構化的廣告作品評析工具——“目標—效果—成因”評析法。

因為“目標”對應的英文是Goals，“效果”對應的英文是Results，“成因”對應的英文是Reasons，所以又稱GRR廣告作品評析法。

簡單地講，“目標—效果—成因”評析法，就是按照“目標推定—效果判斷—成因分析”的邏輯，去評判廣告作品效果的簡易分析法。

針對案例評析訓練，可以通過不同主題、不同案例、不同形式的評析實踐，學會運用“目標—效果—成因”評析法，并最終具備評析廣告作品的初級能力。

總之，廣告作品評析是一項看似簡單、實則專業要求極高的廣告價值判斷活動。

廣告作品評析不同于廣告效果測評，它是更依賴個體經驗的判斷廣告效果的“方便法”；它也不同于廣告作品賞析，它不但關注廣告創意，更在乎廣告的真實效果。

廣告作品評析是一種專業能力。廣告人應當不斷進行自我訓練，提升廣告作品評析的功力。整個廣告行業，也有必要一起努力，將廣告作品評析科學化，使之成為提升廣告人專業素養的便捷手段。