廣告作品評(píng)析常常面臨各種困境和誤區(qū)，為此，筆者經(jīng)過十年教學(xué)研究和廣告評(píng)析實(shí)踐，梳理出一套好學(xué)實(shí)用的廣告評(píng)析方法——“目標(biāo)—效果—成因評(píng)析法”（簡稱“GRR廣告評(píng)析法”）。

該方法所確立的廣告評(píng)析流程為目標(biāo)推定、效果判斷、成因分析，也將構(gòu)成本書的基本邏輯框架。