廣告作品評析不同于廣告作品賞析

廣告作品評析與廣告作品賞析，雖一字之差，卻有著本質區別。

廣告作品評析與廣告作品賞析的差異，主要體現在分析對象、分析目的和專業深度上。

廣告作品評析的重點是“評”，通過分析作品實現廣告效果的判斷，甚至據此修正決策，或者提升個人專業水平。這一點決定了廣告作品評析的對象可以是任何廣告：

（1）既可以是影視廣告，也可以是平面廣告、軟文廣告。

（2）既可以是大品牌的廣告，也可以是小廣告或新品廣告。

（3）既可以是經過市場驗證的成功廣告，也可以是失敗廣告。

（4）既可以是獲獎的優秀廣告，也可以是充滿爭議的問題廣告。

（5）既可以是十年前的老廣告，也可以是即將出街的新廣告。

是的，你沒看錯，是任何廣告。任何廣告都可以成為評析的對象。

廣告作品賞析的重點是“賞”，通過分析作品進行創意欣賞，追求的是潛移默化的創意啟發和藝術熏陶，以獲取靈感、積累素材為目的。所以，很多時候我們稱其為一次大腦的創意之旅，一場創意的饕餮盛宴。

上述特點決定了廣告作品賞析的對象，主要是被認可的優秀或經典的廣告作品，尤其是當下國際或國內廣告大賽中創意出彩的獲獎作品，或者是一些市場反響強烈或輿論關注度高的“人氣廣告”。

由于創意具有顯著的藝術性、時代性、趨勢性，所以廣告作品賞析的對象大多是新廣告。為了學習借鑒，很少有人會去欣賞十年、二十年前的廣告，也很少有人會去欣賞一些普通廣告、問題廣告或失敗廣告。

從專業深度看，廣告作品賞析通常更隨意些。它可以從任意角度，就任何一點，對廣告作品進行欣賞，不太在乎邏輯的嚴密性和分析的系統性，而這一點卻是廣告作品評析最看重的。

所以，很多時候進行廣告作品賞析，就是簡單描述作品內容和創意思路，甚至什么都不說，直接感受作品就行了。

以平面廣告為例，可以從創意概念、構圖方法、修辭手法、敘事策略、訴求方式、視覺語言、意識形態、人物形象、消費文化等任何角度進行欣賞。

以影視廣告為例，廣告作品賞析甚至可以只關注視聽語言的一個方面，如：①鏡頭（景別設計、鏡頭運動方式、鏡頭切換技巧等）; ②燈光與色彩；③后期特效；④聽覺語言特色；⑤新穎的蒙太奇表達方法。

顯然，廣告作品賞析的主要目的是學習借鑒，廣告作品中的任何亮點都可以成為關注重點，而廣告的實際效果反倒沒那么重要。

下面說說二者在認知層面上的差異。

如果把廣告活動分為看得見的部分和看不見的部分，那么看得見的部分主要是廣告作品，看不見的部分主要是廣告策略。

廣告作品評析主要通過看得見的部分，去分析看不見的部分，關注重點在看不見的部分，而廣告作品賞析則主要關注看得見的部分。這或許是二者最大的不同。