模塊一 認(rèn)識市場營銷

項(xiàng)目一 理解市場營銷

項(xiàng)目導(dǎo)入

王斌是一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，他學(xué)的是化工專業(yè)，為了找到一份與自己專業(yè)相關(guān)的工作，他在計(jì)算機(jī)前面忙碌著，在眾多招聘網(wǎng)站上搜索眾多的招聘信息。但是，他發(fā)現(xiàn)與自己專業(yè)對口的崗位并不多，部分崗位要求3年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，這讓他很苦惱。搜索過程中他發(fā)現(xiàn)營銷崗位比較多，且部分崗位不需要相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。他不明白為什么企業(yè)要在營銷環(huán)節(jié)招聘那么多人，投入那么大人力。

對自己是否能夠應(yīng)聘到營銷工作崗位，王斌內(nèi)心有一些茫然，營銷工作應(yīng)如何入手？怎樣才能干好營銷工作？

項(xiàng)目分析

市場營銷是一份什么樣的工作？基層營銷人員應(yīng)該掌握哪些營銷的基本知識？怎樣才能勝任營銷工作？

帶著職場新人的種種困惑，我們開始本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。本項(xiàng)目主要包括3個(gè)具體任務(wù)，分別是認(rèn)識市場與市場營銷；認(rèn)識市場營銷職業(yè)；樹立正確的營銷職業(yè)道德。

學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.正確理解市場、市場營銷的內(nèi)涵。

2.掌握市場營銷觀念的演變過程和各種觀念的含義要點(diǎn)。

3.明確市場營銷各個(gè)崗位的工作任務(wù)、職業(yè)能力要求及職業(yè)生涯發(fā)展路徑。

技能目標(biāo)：

1.能夠舉例解釋說明市場營銷的核心概念。

2.能夠應(yīng)用市場營銷觀念，理解分析企業(yè)的市場行為。

3.能夠結(jié)合企業(yè)營銷崗位及其職責(zé)，對自己未來的職業(yè)生涯進(jìn)行初步規(guī)劃。

學(xué)習(xí)內(nèi)容思維導(dǎo)圖如圖1-1所示。

圖1-1 理解市場營銷學(xué)習(xí)內(nèi)容思維導(dǎo)圖