模塊一 認識市場營銷

項目一 理解市場營銷

項目導入

王斌是一名即將畢業的大學生，他學的是化工專業，為了找到一份與自己專業相關的工作，他在計算機前面忙碌著，在眾多招聘網站上搜索眾多的招聘信息。但是，他發現與自己專業對口的崗位并不多，部分崗位要求3年相關工作經驗，這讓他很苦惱。搜索過程中他發現營銷崗位比較多，且部分崗位不需要相關工作經驗。他不明白為什么企業要在營銷環節招聘那么多人，投入那么大人力。

對自己是否能夠應聘到營銷工作崗位，王斌內心有一些茫然，營銷工作應如何入手？怎樣才能干好營銷工作？

項目分析

市場營銷是一份什么樣的工作？基層營銷人員應該掌握哪些營銷的基本知識？怎樣才能勝任營銷工作？

帶著職場新人的種種困惑，我們開始本項目的學習與訓練。本項目主要包括3個具體任務，分別是認識市場與市場營銷；認識市場營銷職業；樹立正確的營銷職業道德。

學習目標

知識目標：

1.正確理解市場、市場營銷的內涵。

2.掌握市場營銷觀念的演變過程和各種觀念的含義要點。

3.明確市場營銷各個崗位的工作任務、職業能力要求及職業生涯發展路徑。

技能目標：

1.能夠舉例解釋說明市場營銷的核心概念。

2.能夠應用市場營銷觀念，理解分析企業的市場行為。

3.能夠結合企業營銷崗位及其職責，對自己未來的職業生涯進行初步規劃。

學習內容思維導圖如圖1-1所示。

圖1-1 理解市場營銷學習內容思維導圖