（二）場景和社交貨幣的關系

社交媒體的發達，讓用戶成為自媒體，讓用戶利用社交媒體曬生活成為新的生活方式。所以，用場景創造優質內容，再通過優質內容制造社交貨幣就成為一種最優的傳播選擇。

在新生活方式中，場景成為社交貨幣的鑄造原料。場景體驗質量越高，內容越容易引發傳播，產生的社交貨幣價值越大；如果把單一場景變成場景流，社交貨幣的產出量就會更高，品牌就變成了社交貨幣鑄造機。

在過去的生活方式中，品牌靠產品表達，表達的是品質和品位；在新生活方式中，品牌靠場景表達，表達的是個性與精神。厲害的品牌就是既靠產品表達品質與品位，又靠場景表達個性與精神。

江小白、喜茶、答案茶、李渡酒等品牌靠場景表達，產品供不應求；可口可樂、海爾、海底撈等老品牌除了品牌表達，更靠場景表達，依然青春不老，生意火爆；小米、孩子王、瑞幸咖啡、大悅城之所以能攻城略地、名利雙收，也是其既靠產品表達，也靠場景表達。

消費者的付費原則是：價值與需求的雙滿足，產品滿足需求，場景滿足價值。因為場景，產品和產品相關的內容制造了社交貨幣；因為社交貨幣，消費愿意為場景體驗買單。