第3節(jié) 用場(chǎng)景，制造社交貨幣

休閑消費(fèi)就是“娛樂(lè)至上、個(gè)性表達(dá)、精神享受”，休閑消費(fèi)帶來(lái)的副產(chǎn)品是社交貨幣，發(fā)達(dá)的社交媒體讓社交貨幣得以大規(guī)模流通。

什么是社交貨幣？如果分享某項(xiàng)內(nèi)容可以提高你在別人眼中的價(jià)值，那么這條內(nèi)容就會(huì)像貨幣一樣從外界買(mǎi)來(lái)對(duì)你的刮目相看。

對(duì)于品牌而言，你要學(xué)會(huì)場(chǎng)景制造，因?yàn)閳?chǎng)景將會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會(huì)獲得大量的“社交貨幣”，從而引爆免費(fèi)的病毒式傳播。免費(fèi)傳播可再次引發(fā)新用戶的時(shí)間消費(fèi)與傳播，形成傳播與銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（規(guī)模性讓價(jià)值出現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)）。