第八節 “制造為了貿易”——麥德龍

一、公司簡介

麥德龍集團通常稱作“麥德龍超市”，是德國最大、歐洲第二、世界第三的零售批發超市集團，是德國股票指數DAX的成分公司、《財富》世界500強之一。由奧托·拜斯海姆（Otto Beisheim）創建于1963年，總部位于杜塞爾多夫。

麥德龍集團是全球最為重要的零售公司之一：來自180個國家的25萬名員工在分布于歐洲及亞洲的31個國家的2200多家分支機構中工作。

針對個人客戶和商業客戶，麥德龍集團旗下銷售業態包括：麥德龍現購自運（Metro Cash & Carry）——全球現購自運領域的領導者、大賣場（Real hypermarkets）、電器專賣店（Media Market和Saturn）——歐洲電子產品銷售市場的領先者、百貨商場（Galeria Kaufhof）——百貨領域系統的領導者、在線電器商店（Redcoon），等等。

麥德龍集團旗下的所有銷售業態在各自的領域都處于領導地位，并在每日經營中顯現其在貿易領域的競爭力。公司對顧客、股東以及公眾的責任感，時刻體現在公司的決策及行動中。作為一個高瞻遠矚和精益求精的集團，麥德龍致力于促進德國乃至全球零售業的發展和現代化。

麥德龍集團結構清晰。集團的最高層從戰略上管理整個股份公司。麥德龍集團運作分成現購自運業務、食品零售、非食品專營店以及百貨公司。當然，麥德龍的銷售品牌是通過市場來傳遞的，整個集團擁有一系列跨部門服務公司為集團內所有銷售品牌提供服務，例如采購、物流、信息技術市場、廣告、餐飲、房地產，等等。公司基本數據如表1-14所示。

二、品牌描述

麥德龍現購自運在全球26個國家擁有750多家自助式批發商場，2013/2014財年銷售額約達310億歐元，2014/2015財年銷售額約達592億歐元。

麥德龍現購自運是全球最大的零售和貿易公司之一——麥德龍集團的銷售分支，集團2013/2014財年銷售額達630億歐元。目前，集團在全球30個國家擁有近25萬名員工和近2200家商場。

麥德龍集團的出色表現得益于旗下銷售業態在各自領域內的杰出貢獻，其中包括全球自助式批發業務先驅麥德龍現購自運、歐洲消費電子市場領導者萬得城和電器賣場、大賣場、百貨商場。麥德龍旗下的銷售商場品牌如表1-15所示。

三、投資中國

作為全球現代商對商批發業務的領導者，1995年麥德龍來到中國。1996年麥德龍在上海開設了在中國的第一家現購自運批發商場，給中國帶來了全新的商業理念。迄今，麥德龍在中國的57個城市開設81家商場，擁有12000多名員工和逾380萬的采購客戶，2014年銷售額達22.67億歐元（189億人民幣）。

麥德龍的現購自運是現代商業領域最為成功的業態之一，公司在其50年的成功發展中，一直堅持為專業客戶提供量身定制的高質量產品組合。麥德龍現購自運主要服務專業客戶，包括酒店、餐館、食堂、中小型零售商、企事業單位等，同時也滿足熱衷品質生活的消費者的需求。其產品系列以品種多樣、高品質和高性價比而著稱。與其他貿易零售商相比，麥德龍現購自運商場在生鮮食品方面擁有更高的專業性。

作為一家具有高度社會責任感的公司，麥德龍堅持將自身的發展與社會進步聯系在一起——麥德龍（中國）嚴格遵守當地法律法規，每年自覺繳納大量稅收，支持基礎設施的建設，尤其是對中國食品安全制度的完善做出了卓越貢獻。每到一處，麥德龍都為當地帶來大量就業機會和先進的管理理念，進一步提升了當地供應商，尤其是中小型企業的質量水平。同時，麥德龍還將更多中國企業納入其全球配銷體系，幫助它們將產品推向國外。

四、德國大型零售企業概覽

前往德國生活和學習的國人，都有在德國購物的經歷。他們經常會在德國各大中城市的街頭或者郊區看到的連鎖超市的品牌，除了前面介紹的麥德龍旗下的五大商場品牌之外，還有以下提供生活必需品的超市，如表1-16所示。