［論文］

基于美團網的網絡團購定價策略與運行機制分析^[1]

朱璋 周勤^[2]

摘 要 網絡團購具有典型的雙邊市場特征，如何制定合理的定價策略和運行機制來滿足消費者和商家需求已經成為團購網站面臨的最大問題。本文主要應用雙邊市場理論，基于網絡團購雙邊用戶接入平臺方式的不同構建了兩個定價模型，探討差異化程度、成本、網絡外部性、多歸屬比例等因素對網絡團購平臺定價策略和平臺利潤最大化目標的影響。接著，以美團網為例，嘗試性地討論網絡團購的運行機制。最后提出，美團網從“幸存者”跨越為“通吃者”的未來發展之路。

關鍵詞 網絡團購 雙邊市場 定價策略 運行機制 美團網