2.4 新聞型：三里屯多了一家價格很奇葩的酸奶公司

人們關注新聞最主要的目的是了解時事，滿足對新事物、周圍事件的觀察欲。也正是基于這樣的本能，當我們的文案能用類新聞的方式傳播出去時，吸引力也是驚人的。

新聞型文案標題，主體是文案，只是借用新聞寫作的技巧，并不是真正報道新聞事件，典型案例如下。

三里屯多了一家價格很奇葩的酸奶公司

同樣，與本書“2.3懸念型：為什么他們可以輕松地騎行到邊遠地區？”中的懸念型文案類似，如果我們能將新聞型文案擴展為一場完整的新聞營銷，收獲的效果將倍增。其中一個經典的案例便是樂純酸奶在首次推出時便實現“硬廣告”24小時閱讀人次突破100萬，從而聲名鵲起。

這篇名為“三里屯多了一家價格很奇葩的酸奶公司”的文案中，并沒有太多創業公司的理想、愿景，只重點講了兩件事——樂純做什么產品、接受什么樣的定價，如圖2-4所示，結果就是這樣一篇文案在路人掃碼分享的過程中形成爆炸效應，使樂純酸奶迅速揚名。效果驚人，以至于稍晚些預訂酸奶的人要在預定后一個星期才能收到產品。

圖2-4 樂純酸奶的淘寶文案

三里屯是北京繁華的商業區，每天都會有很多新鮮事發生，樂純酸奶正是看中了這一點，文案標題中并沒有采用近年來過于泛濫的夸贊型詞匯，而是在文案標題中用“奇葩”作為形容詞形成新聞效應，能很好地滿足年輕消費者的獵奇心理，最終取得非常好的傳播效果。

新聞型淘寶文案標題就是如此，只要切實抓住用戶的痛點，往往會產生讓人意想不到的效果。

小提示

新聞營銷是近幾年企業主們比較鐘愛的營銷方式之一，只要能踩到點子上，達到瀏覽人次突破100萬的營銷效果是可以較快實現的事情。不過企業營銷人員一定要正視這種效果的實用價值，千萬不要急于求成，總想著自己僅僅靠這種手段便能迅速登上人生巔峰，營銷還是腳踏實地比較好。