2.5 新奇型：用出生當(dāng)天的老報(bào)紙作為禮物

“新奇”一詞，早在我國(guó)南朝劉勰的《文心雕龍·體性》中便已經(jīng)做出了解釋?zhuān)盒缕嬲?，摒古?jìng)今，危側(cè)趣詭者也。意即“新奇，就是新穎奇妙，與一般現(xiàn)象相反，不走尋常路?！币胛齽e人的注意力，總要有意思才可以。

不過(guò)我們也不要受“創(chuàng)新”的影響而將“新奇”過(guò)于拔高，以至于只有產(chǎn)生炫目效果才是新奇的這樣的想法。事實(shí)上，只要我們能找到一種前人所沒(méi)有用過(guò)并且能引起大家興趣的新方式，便是新奇的，可以吸引消費(fèi)者、為你帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。常見(jiàn)的新奇型文案標(biāo)題形式如下。

益生堂三蛇膽為何專(zhuān)做表面文章？——某保健品

戰(zhàn)“痘”的青春——某護(hù)膚品

今晚，你準(zhǔn)備“親吻”佳百娜嗎？——某葡萄酒品牌

很多人每年都會(huì)為送給父母、好友什么樣的生日禮物而發(fā)愁。一家禮品公司看中了這一點(diǎn)，推出“用出生當(dāng)天的老報(bào)紙作為禮物”的新奇觀點(diǎn)，如圖2-5所示，利用如今大家普遍存在的懷舊情結(jié)，讓大家買(mǎi)一份過(guò)生日的人出生當(dāng)天的報(bào)紙來(lái)當(dāng)作生日禮物，最終取得了很不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

圖2-5 生日?qǐng)?bào)的淘寶文案

在創(chuàng)作新奇型文案標(biāo)題時(shí)，反差與獵奇自然是屢試不爽的技巧，只要文案人員善加利用，將會(huì)產(chǎn)生不一般的效果。