1.2 草根逆襲，網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?/h2>

網(wǎng)紅當(dāng)?shù)琅c新媒體的崛起息息相關(guān)，可以說是新媒體社交平臺造就了網(wǎng)紅。其實網(wǎng)紅的出現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于新媒體平臺的誕生，早在20世紀(jì)末，在互聯(lián)網(wǎng)還遠(yuǎn)沒有如今這種普及程度的時候，網(wǎng)紅就已經(jīng)出現(xiàn)了。

網(wǎng)紅發(fā)展歷程

在網(wǎng)速只有幾kB/s的20世紀(jì)末期，互聯(lián)網(wǎng)的閱讀習(xí)慣是瀏覽文字，于是像痞子蔡、寧財神這樣的知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者成為了第一代網(wǎng)紅；之后隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，圖片信息時代來臨了，芙蓉姐姐、鳳姐的出現(xiàn)將網(wǎng)紅帶入了2.0時代。芙蓉姐姐通過把自己的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲社區(qū)等論壇一舉成名，成為了名副其實的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。在芙蓉姐姐之后，網(wǎng)紅的發(fā)跡模式被接踵而來的新社交媒體徹底改變。微博、微信這種具有互動功能并兼容圖文、視頻等內(nèi)容形式的社交方式迅速風(fēng)靡，很快就成為了網(wǎng)民的“手辦”。與此同時，依托這些新崛起的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)走紅變得簡單起來。

1994年出生的穆雅斕并不是明星，但她卻體會到了一夜成名的感受。“誰能幫我找到這位瘋一樣的女子，《惡棍天使》可以有她!”明星鄧超在微博上發(fā)出一條微博，微博中鏈接一個視頻，是一位年輕女子自拍的搞怪內(nèi)容。這條微博一經(jīng)發(fā)出，立刻引來幾萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間就幫鄧超尋找到視頻中的女主角，她就是網(wǎng)名為“穆雅斕”的草根女孩，這個自拍配音視頻的女孩由此迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，在2015年中國網(wǎng)紅排行榜中穆雅斕排在第8名，如圖1-3所示。

一條微博、一段自拍視頻就可以引發(fā)網(wǎng)友圍觀而成為網(wǎng)紅，不能不說這一事件是對新媒體社交方式與零距離互動特征的完美詮釋。在這種模式下，新一代網(wǎng)紅就這么迅速成長起來。

縱觀網(wǎng)紅3.0的特征我們不難發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)紅大多來自“草根”階層，具有顯著的平民屬性，同時在他們身上還兼具娛樂特征，他們通過大膽的自我展現(xiàn)方式吸引粉絲的關(guān)注，同時他們與新媒體社交平臺之間也產(chǎn)生了互相依存的“連體”關(guān)系。

新媒體社交平臺帶來網(wǎng)紅3.0

網(wǎng)紅從圖文形態(tài)的2.0向多媒體形態(tài)3.0轉(zhuǎn)變的誘因是新媒體社交平臺的出現(xiàn)，以微博、微信、視頻直播為社交互動方式的新媒體社交平臺實現(xiàn)了把圖文、短視頻、語音等不同內(nèi)容表現(xiàn)形式集于一體的強大功能，使用戶有了自己的“社交方桌”，實現(xiàn)了每個用戶“我的地盤我做主”的社交中心訴求。

這些新媒體社交平臺在互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中快速普及，個性化的社交行為遍布于這些平臺之上。用戶不僅滿足于傳統(tǒng)意義上的交流，更開始把它們當(dāng)作展示自我的平臺，于是網(wǎng)絡(luò)中開始流行“曬自己”，與個人有關(guān)的一切信息內(nèi)容都被用戶“曬”了出來。有人“曬”自然有人看，能夠引起大眾興趣點的現(xiàn)實行為在網(wǎng)絡(luò)中被追逐放大，用戶開始流向那些能夠引起興趣的信息發(fā)布者。

在新浪微博上擁有超過2700多萬粉絲的“回憶專用小馬甲”最初只是用微博的形式來曬自己的兩只寵物，內(nèi)容包括一些生活記錄和寵物照片，誰知一下子獲得了大量寵物愛好者的關(guān)注，從此以后這一微博就成為寵物愛好者的聚集地，粉絲們也開始持續(xù)關(guān)注這兩只明星寵物——薩摩耶“妞妞”和折耳貓“端午”，如圖1-4所示。

除了上述這種自我發(fā)起式的走紅外，一些帶有新聞性質(zhì)的事件經(jīng)過新媒體社交平臺的傳播也成為熱點，自然而然地，這些事件的主人公也就很容易走紅。

雪梨原名朱宸慧，網(wǎng)絡(luò)爆出她是“國民老公”王思聰?shù)木p聞新女友后，雪梨的人氣迅速升溫，一夜之間就成了網(wǎng)紅。如今她的新浪微博粉絲數(shù)量早已超過200萬，如圖1-5所示。雪梨的迅速成名要歸功于“緋聞新女友”事件在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播，而她借助在粉絲群體中的影響力，淘寶店鋪賣出了天文數(shù)字的年銷售額則是后話。

無論是“自紅”還是“事件紅”，都不得不承認(rèn)新媒體社交平臺在其中所起到的積極推動作用。尤其近兩年，隨著視頻直播的興起，新媒體社交開始展現(xiàn)出濃郁的視頻化傾向。相比其他表現(xiàn)形式，視頻更加直觀與直接，也因此獲得了用戶的青睞，通過這種方式更多的網(wǎng)紅走到了前臺。

由于喜歡錄制各種各樣的搞笑視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)上，四川樂山的女孩羅休休成功吸引超過220萬粉絲的關(guān)注，成為了名副其實的“網(wǎng)紅”。據(jù)羅休休自己透露：“最初我只是拍一些短視頻傳到網(wǎng)上，后來發(fā)現(xiàn)有人喜歡我講笑話，我就開始講。最初就是些簡單的段子，從網(wǎng)上找來再加上自己改編原創(chuàng)，然后我把段子拍成視頻，配上音，加點字幕就OK了。自從我講笑話開始，粉絲上漲速度就變快了，具體一天漲多少忘了，可能有一萬吧。我現(xiàn)在微視粉絲有220多萬，美拍粉絲也220多萬。”如圖1-6所示。

視頻直播從2015年開始普及，至今已經(jīng)成為新媒體社交領(lǐng)域不可忽視的力量，它與微博、微信一起成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社交的主流，與微博微信相比，視頻的增長潛力顯然更大。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺不同，在新媒體社交平臺上最為突出的功能就是“互動”，信息傳播者發(fā)布信息僅僅只是開始。隨著信息在平臺上的傳播，用戶可以加入進來與傳播者甚至其他用戶展開互動，而互動的內(nèi)容可以是傳播者的話題，也可以與此無關(guān)；更為重要的是在反復(fù)多次的互動中，用戶與傳播者之間所產(chǎn)生的情感黏性隨之積累，繼而在平臺上形成捆綁式的情感依賴，最終實現(xiàn)雙方的社交目的。由此，新媒體社交平臺在現(xiàn)實中也是極具存在意義的。

無疑，新媒體社交平臺的出現(xiàn)與快速發(fā)展給了用戶更好的展示空間，它也因此成為網(wǎng)紅的重要誕生地。網(wǎng)紅從初始的輸出內(nèi)容吸引關(guān)注到建立粉絲族群，乃至從粉絲身上實現(xiàn)變現(xiàn)都依附于這些平臺。由此我們可以說，正是這些新媒體社交平臺孕育出了新一代網(wǎng)紅3.0。