5 非理性因素人們的消費總是理性的嗎？

經濟學理論預先假設了人是極其理性的，然而現實生活中出現的“卡奴”、月光族和購物狂表明，人們在購物中存在非理性行為。

我們知道，經濟學理論假設的一個前提條件是人是理性的。作為一名消費者，他應該在成本和收益之間盡可能地精確計算，努力使效用最大化。然而從事經濟學和心理學邊緣研究的社會科學家發現，人的消費行為是極為復雜的，他們既有經濟學中的理性消費的一面，也有健忘、沖動、愛面子和目光短淺等非理性消費的一面。現實生活中存在的“卡奴”、月光族和購物狂就證明了人們在消費時存在非理性行為。

為什么會出現月光族？

非理性消費可以分為支配型、沖動型和攀比型三種。

支配消費型的人中女性居多，她們因為失戀或者工作的不順心，就會把購物作為一種情感宣泄的方式，因而購物時對商品的價格不關心，只要把錢花光了，把物品擺放在自己家中，就會產生一種安全感。支配型消費者最容易成為購物狂。

沖動消費型也稱即興消費型。他們容易成為月光族，因為他們在事前并沒有什么消費計劃，直到逛街或者上超市看到物品時才引起臨時的消費沖動。這時買回來的東西不一定是他們最想要的。

攀比型消費則根源于攀比心理，這一類的消費者購物不是追求效用，而是用所購得的物品來炫耀其地位和價值。這些物品往往是一些奢侈品，超出這些消費者的生存與發展的需要范圍，例如一些名牌箱包、高級成衣和高檔汽車等。

非理性消費的危害

非理性消費會把社會財富引導到無用或者效用被夸大，甚至有害的生活方式中去，而人們真正需要的東西卻沒有足夠資源加以生產。

從人類的歷史來看，近代以前的人以理性消費為主，崇尚節儉。直到20世紀中期凱恩斯的刺激內需理論出現后，人們才默認甚至鼓勵非理性消費，世界奢侈品市場就是在這種鼓勵中逐漸壯大的。據報道，2004年中國奢侈品消費額就已達60億美元（豪華游艇、直升機的消費額還不算在內），占全球奢侈品消費中的12%，和國內的整體富裕程度十分不符。其中國人消耗的奢侈品大多是國際品牌，少有國內品牌，因而揮霍了很大一部分國民財富，加劇了社會的貧富分化。

人們的非理性消費

非理性消費的類型

經濟學中“經濟人”這一概念通常會意味著“理性”以及“被利益所驅動”，但生活中確實也存在著不理性的消費現象。

非理性消費的原因