6 選擇的最優(yōu)化人們?nèi)绾握J(rèn)定自己的最佳選擇

消費(fèi)者最優(yōu)理論認(rèn)為：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)兩種物品的評(píng)價(jià)與市場(chǎng)對(duì)兩種物品的評(píng)價(jià)相等時(shí)，這樣的組合就是能帶來(lái)消費(fèi)者最大滿(mǎn)足的消費(fèi)組合。

前面的章節(jié)已經(jīng)對(duì)影響消費(fèi)者選擇的四大因素——預(yù)算約束、選擇偏好、不對(duì)稱(chēng)信息、非理性因素做了充分的論述，現(xiàn)在只考慮由預(yù)算約束和選擇偏好來(lái)確定的消費(fèi)者的最優(yōu)化選擇。

還是以前面提到的豆奶和比薩餅為例，消費(fèi)者要選擇他每月的最佳早餐組合，一定愿意在有限的支出下，得到盡可能多的豆奶和比薩餅，也就是在無(wú)差異曲線(xiàn)上選擇盡可能高的點(diǎn)。同時(shí)，這個(gè)組合又不能超出他的預(yù)算支出，也就是他的預(yù)算約束線(xiàn)，他只能在這條線(xiàn)上選擇一個(gè)組合。

你的購(gòu)物能達(dá)到消費(fèi)者最優(yōu)嗎？

如右頁(yè)上圖所示，圖中標(biāo)示著消費(fèi)者的預(yù)算約束線(xiàn)以及無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)中的三條線(xiàn)。消費(fèi)者所能得到的無(wú)差異曲線(xiàn)只有一條，就是和預(yù)算約束線(xiàn)相切的那一條。切點(diǎn)就被稱(chēng)為最優(yōu)點(diǎn)。在另外兩條曲線(xiàn)上隨便選擇兩點(diǎn)——A點(diǎn)和B點(diǎn)，可以看出A點(diǎn)能帶給消費(fèi)者更多的滿(mǎn)足，但他付不起那么高的費(fèi)用，B點(diǎn)雖然在消費(fèi)者的消費(fèi)可能性邊界內(nèi)，但是卻達(dá)不到他的滿(mǎn)足要求，唯有切點(diǎn)，才代表了消費(fèi)者在預(yù)算約束下能帶給他最大效用的豆奶和比薩餅的消費(fèi)組合。

這一切點(diǎn)的存在，同樣表明了一個(gè)讓人驚訝的事實(shí)：在消費(fèi)者最優(yōu)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)兩種物品的評(píng)價(jià)（用邊際效用表示，符號(hào)為MU）和市場(chǎng)對(duì)這兩種物品（用X、Y代表）的評(píng)價(jià)（用相對(duì)價(jià)格表示，符號(hào)為P）相等。用公式表述就是：

對(duì)其形式進(jìn)行變換就可以得到：

這個(gè)等式表明，在消費(fèi)者最優(yōu)時(shí)，支付在X物品上的每1元人民幣的邊際效用等于支付在Y物品上的每1元人民幣的邊際效用。如果你還記得，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這正是我們?cè)诘诙?jié)中提到的等邊際效用。

價(jià)格降低時(shí)，你有變富的感覺(jué)嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一種物品價(jià)格下降時(shí)，人們會(huì)出現(xiàn)兩種反應(yīng)，從而使消費(fèi)最優(yōu)發(fā)生變化：有一種人會(huì)覺(jué)得自己有了變富的感覺(jué)，所以他什么都想多買(mǎi)一點(diǎn)；另一種人則認(rèn)為這種物品便宜了，所以他會(huì)減少對(duì)其他物品的購(gòu)買(mǎi)，更多地購(gòu)買(mǎi)這種物品。前一種反應(yīng)被稱(chēng)為收入效應(yīng)，后一種反應(yīng)被稱(chēng)為替代效應(yīng)。

如何確定消費(fèi)者最優(yōu)化選擇

消費(fèi)者最優(yōu)點(diǎn)

由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，每一名消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)都想以最少的錢(qián)獲得最多的滿(mǎn)足。在已知一位消費(fèi)者的早餐無(wú)差異曲線(xiàn)以及他的預(yù)算約束線(xiàn)后，即可容易地判定消費(fèi)者的最優(yōu)組合點(diǎn)C。

收入效應(yīng)與替代效應(yīng)

收入效應(yīng)與替代效應(yīng)是用來(lái)描述商品價(jià)格變化后，消費(fèi)者隨之對(duì)商品的需求量發(fā)生變化的兩個(gè)名詞。譬如，豆奶價(jià)格下降后，消費(fèi)者面臨著新的早餐選擇，如果他對(duì)豆奶降價(jià)的反應(yīng)是感覺(jué)自己實(shí)際收入增高，由此而擴(kuò)大早餐需求被稱(chēng)為收入效應(yīng)；如果他的反應(yīng)是物價(jià)便宜了，從而增加購(gòu)買(mǎi)量，那么擴(kuò)大的需求就被稱(chēng)為替代效應(yīng)。