產品

產品定義

產品是什么

產品為王！產品為基！產品是所有營銷元素的載體！

01 產品是需求；

02 產品是功能；

03 產品是包裝；

04 產品是形象；

05 產品是顏色；

06 產品是規格；

07 產品是品類；

08 產品是價值；

09 產品是賣點；

10 產品是比較；

11 產品是陳列；

12 產品是服務；

13 產品是滿足；

14 產品是組合；

15 產品是定位；

16 產品是聚焦；

17 產品是單品。

從產品定義到產品定位

很多做營銷的人，一開始就搞定位，連產品定義都沒搞清楚的產品定位，實則本末倒置、不懂裝懂，看上去很熱鬧，結果卻差強人意。產品定義比產品定位更重要，沒有產品定義，就無法產品定位。產品定位之前，先想好你的產品定義。產品定義在前，產品定位在后，產品定義是要看清楚自己，產品定位是要看透消費者。

01 產品是什么？

02 產品到底是什么？

03 這是什么類型的產品？

04 這是什么類別的產品？

05 這是什么品類的產品？

06 這是什么屬性的產品？

07 這是什么形態的產品？

08 這是什么功能的產品？

09 這是什么需求的產品？

產品的時空

什么是產品？從物理層面來講，就是組成產品的各種要素；從消費層面來講，就是滿足消費者的需求。如果這樣理解，你的產品多半成不了商品，大多數人對產品的理解還是一個單純的功能層面的理解，單純的功能層面的產品定義無法實現產品的空間轉換。對于營銷者來說，產品是有時空性立體概念的。產品不能從“點”上來定義，產品要從時空上來定義，這樣你的產品才是完整的產品，你的產品才可能是消費者購買的產品。

01 產品的客戶是誰？

02 在什么場景消費？

03 在什么時間消費？

04 用什么方式消費？

05 什么需求消費？

06 什么心情消費？

07 消費之后的感受？