產(chǎn)品

產(chǎn)品定義

產(chǎn)品是什么

產(chǎn)品為王！產(chǎn)品為基！產(chǎn)品是所有營銷元素的載體！

01 產(chǎn)品是需求；

02 產(chǎn)品是功能；

03 產(chǎn)品是包裝；

04 產(chǎn)品是形象；

05 產(chǎn)品是顏色；

06 產(chǎn)品是規(guī)格；

07 產(chǎn)品是品類；

08 產(chǎn)品是價值；

09 產(chǎn)品是賣點；

10 產(chǎn)品是比較；

11 產(chǎn)品是陳列；

12 產(chǎn)品是服務(wù)；

13 產(chǎn)品是滿足；

14 產(chǎn)品是組合；

15 產(chǎn)品是定位；

16 產(chǎn)品是聚焦；

17 產(chǎn)品是單品。

從產(chǎn)品定義到產(chǎn)品定位

很多做營銷的人，一開始就搞定位，連產(chǎn)品定義都沒搞清楚的產(chǎn)品定位，實則本末倒置、不懂裝懂，看上去很熱鬧，結(jié)果卻差強人意。產(chǎn)品定義比產(chǎn)品定位更重要，沒有產(chǎn)品定義，就無法產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位之前，先想好你的產(chǎn)品定義。產(chǎn)品定義在前，產(chǎn)品定位在后，產(chǎn)品定義是要看清楚自己，產(chǎn)品定位是要看透消費者。

01 產(chǎn)品是什么？

02 產(chǎn)品到底是什么？

03 這是什么類型的產(chǎn)品？

04 這是什么類別的產(chǎn)品？

05 這是什么品類的產(chǎn)品？

06 這是什么屬性的產(chǎn)品？

07 這是什么形態(tài)的產(chǎn)品？

08 這是什么功能的產(chǎn)品？

09 這是什么需求的產(chǎn)品？

產(chǎn)品的時空

什么是產(chǎn)品？從物理層面來講，就是組成產(chǎn)品的各種要素；從消費層面來講，就是滿足消費者的需求。如果這樣理解，你的產(chǎn)品多半成不了商品，大多數(shù)人對產(chǎn)品的理解還是一個單純的功能層面的理解，單純的功能層面的產(chǎn)品定義無法實現(xiàn)產(chǎn)品的空間轉(zhuǎn)換。對于營銷者來說，產(chǎn)品是有時空性立體概念的。產(chǎn)品不能從“點”上來定義，產(chǎn)品要從時空上來定義，這樣你的產(chǎn)品才是完整的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品才可能是消費者購買的產(chǎn)品。

01 產(chǎn)品的客戶是誰？

02 在什么場景消費？

03 在什么時間消費？

04 用什么方式消費？

05 什么需求消費？

06 什么心情消費？

07 消費之后的感受？