第三章
廣告主心理

知識要求

通過本章學習，掌握：

廣告主進行廣告投資的心理

廣告投資與銷售、品牌資產的關系

廣告主是如何進行廣告戰略思維的

品牌廣告與促銷廣告的規劃知識

廣告主對廣告戰略伙伴，即廣告公司選擇的心理

廣告主對廣告作品優劣評判、采用否決之心理

技能要求

通過本章學習，能夠：

對廣告投資與銷售的關系進行分析

對廣告投放與品牌資產積累關系進行分析

制定品牌形象廣告的戰略規劃，并了解其中的心理軌跡

進行促銷廣告的戰略規劃，并了解其中的心理過程

了解影響廣告主選擇廣告戰略伙伴的因素，并進行合作決策

對廣告創意的優劣進行評判

對廣告作品將產生的實際效果進行預言性評判