3.2　細(xì)分依據(jù)，四大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行

如前所述，企業(yè)產(chǎn)品的整體市場之所以可以細(xì)分，是由于消費(fèi)者的需求存在差異性，引起消費(fèi)者需求差異的變量很多，在實(shí)際中，企業(yè)一般是組合運(yùn)用有關(guān)變量來細(xì)分市場，而不是單一采用某一變量。

總的來說，細(xì)分消費(fèi)者市場的變量主要有四類，即地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。