2.1.1　硬廣分析

硬廣在實際生活中是指在報紙、電視、雜志上面純收取廣告費的廣告；在網(wǎng)絡(luò)中，指按時間段收費的廣告位，如通欄、擎天柱、旗幟等形式，還有按點擊收費的PPC模式、搜索引擎競價等，直接展示到人們面前的廣告形式，如圖2-1所示。

不管是在實際生活中還是在網(wǎng)絡(luò)上硬廣的優(yōu)缺點都不會有太多改變，其優(yōu)點如下：

·傳播速度快；

·涉及對象最為廣泛；

·可反復增強公眾印象；

·具有動態(tài)形式等優(yōu)點。

人無完人，何況是人們創(chuàng)造出來的硬廣呢？因此硬廣具有明顯的缺點：

·濃厚的商業(yè)氣息；

·廣告投入成本高；

·強迫性的展現(xiàn)；

·滲透力弱；

·時間短；

·傳遞內(nèi)容簡單。