3.1.8 RSS營(yíng)銷(xiāo)

RSS(Resource Description Framework Site Summary)的中文名為簡(jiǎn)易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容，它是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式。如圖3.26所示為RSS圖標(biāo)。

RSS目前廣泛用于網(wǎng)上新聞?lì)l道、Blog和Wiki，其主要的版本有0.91、1.0、2.0。使用RSS訂閱能更快地獲取信息，網(wǎng)站提供RSS輸出，有利于讓用戶(hù)獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新更新，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也可以在客戶(hù)端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的情況下，閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。

RSS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，RSS營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)決定了其比其他郵件列表營(yíng)銷(xiāo)具有更多的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充。與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)相比較而言，RSS營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1．信息聚合的多樣性與個(gè)性化

RSS是一種基于XML(標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言的子集)的標(biāo)準(zhǔn)，是一種互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛采用的內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議，任何內(nèi)容源都可以采用這種方式進(jìn)行發(fā)布，包括專(zhuān)業(yè)新聞、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)，甚至個(gè)人等站點(diǎn)。若用戶(hù)端安裝了RSS閱讀器軟件，企業(yè)就可以按照用戶(hù)的喜好、有選擇性地將感興趣的內(nèi)容來(lái)源聚合到該軟件的界面中，為用戶(hù)提供多來(lái)源信息的“一站式”服務(wù)。

2．信息發(fā)布的強(qiáng)時(shí)效與低成本

由于用戶(hù)端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時(shí)更新的，所以極大地提高了信息的時(shí)效性和價(jià)值。此外，服務(wù)器端信息的RSS包裝在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上極其簡(jiǎn)單，而且是一次性的工作，使長(zhǎng)期的信息發(fā)布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統(tǒng)的電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等發(fā)布方式所無(wú)法比擬的。

3．信息接收純凈度

RSS閱讀器中的信息是完全由用戶(hù)訂閱的，對(duì)于用戶(hù)沒(méi)有訂閱的內(nèi)容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無(wú)關(guān)信息則會(huì)被完全屏蔽，因而不會(huì)有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶(hù)端獲取信息并不需要專(zhuān)用的類(lèi)似電子郵箱那樣的“RSS信箱”來(lái)存儲(chǔ)，因而不必?fù)?dān)心信息內(nèi)容過(guò)大的問(wèn)題。

4．信息閱讀的安全度

在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細(xì)內(nèi)容與到網(wǎng)站上通過(guò)瀏覽器閱讀沒(méi)有太大的差異，因而不必?fù)?dān)心病毒郵件的危害。

5．本地內(nèi)容管理的便利化

對(duì)下載到RSS閱讀器里的訂閱內(nèi)容，用戶(hù)可以進(jìn)行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關(guān)分類(lèi)等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個(gè)“閱讀”器，而且還是一個(gè)用戶(hù)隨身的“資料庫(kù)”，如圖3.27所示。

RSS是一個(gè)很有用的O2O線上營(yíng)銷(xiāo)工具，它不僅具有常用的信息傳遞功能，而且還能應(yīng)用到O2O營(yíng)銷(xiāo)的方方面面。比如說(shuō)，對(duì)廣告信息進(jìn)行分類(lèi)、搜索情報(bào)；跟蹤商品貨運(yùn)、通知商品打折與跟蹤拍賣(mài)商品等。