3.1.8 RSS營銷

RSS(Resource Description Framework Site Summary)的中文名為簡易信息聚合，也叫聚合內容，它是一種描述和同步網站內容的格式。如圖3.26所示為RSS圖標。

RSS目前廣泛用于網上新聞頻道、Blog和Wiki，其主要的版本有0.91、1.0、2.0。使用RSS訂閱能更快地獲取信息，網站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網站內容的最新更新，網絡用戶也可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件，在不打開網站內容頁面的情況下，閱讀支持RSS輸出的網站內容。

RSS網絡營銷是指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷模式，RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優勢，是對郵件列表的替代和補充。與郵件列表營銷相比較而言，RSS營銷的優點主要體現在以下五個方面。

1．信息聚合的多樣性與個性化

RSS是一種基于XML(標準通用標記語言的子集)的標準，是一種互聯網上被廣泛采用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以采用這種方式進行發布，包括專業新聞、網絡營銷、企業，甚至個人等站點。若用戶端安裝了RSS閱讀器軟件，企業就可以按照用戶的喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟件的界面中，為用戶提供多來源信息的“一站式”服務。

2．信息發布的強時效與低成本

由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，服務器端信息的RSS包裝在技術實現上極其簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。

3．信息接收純凈度

RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對于用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽，因而不會有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS信箱”來存儲，因而不必擔心信息內容過大的問題。

4．信息閱讀的安全度

在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大的差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。

5．本地內容管理的便利化

對下載到RSS閱讀器里的訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個“閱讀”器，而且還是一個用戶隨身的“資料庫”，如圖3.27所示。

RSS是一個很有用的O2O線上營銷工具，它不僅具有常用的信息傳遞功能，而且還能應用到O2O營銷的方方面面。比如說，對廣告信息進行分類、搜索情報；跟蹤商品貨運、通知商品打折與跟蹤拍賣商品等。