- 德勝規(guī)矩:解密中國(guó)價(jià)值型企業(yè)的自然成長(zhǎng)之道
- 付守永 趙雷
- 1644字
- 2019-10-24 19:24:39
一、永遠(yuǎn)不搞股份制,永遠(yuǎn)不上市
有人曾經(jīng)問(wèn)聶圣哲:“為什么不迅速擴(kuò)張做大,然后上市呢?這不是理所當(dāng)然的事情嗎?”
“誰(shuí)說(shuō)一定要上市?我們只要做強(qiáng),做精,不想做大。”公司董事長(zhǎng)聶圣哲說(shuō),“我要做瑞士名表那樣的企業(yè)。”
“即使不想做大,也要盡可能多地盈利。你們一直不漲價(jià),福利又這么好,難道不考慮利潤(rùn)?”
“你錯(cuò)了。公司沒(méi)有副總裁之類的高管,只有一個(gè)銷售員,沒(méi)有營(yíng)銷費(fèi)用,管理成本很低。至于福利,那都是花小錢辦‘收買人心’的大事。而且我們一直在進(jìn)行技術(shù)革新,壓低成本。”聶圣哲坦承道:“公司保持20%~25%的毛利潤(rùn)就可以了,沒(méi)必要賺太多。活得快樂(lè)最重要。”

聶圣哲在書房
他進(jìn)而舉例說(shuō),即使在美國(guó),上市公司也只是特例,更普遍的企業(yè)形態(tài)是中小企業(yè),固守本分,自得其樂(lè)。海洋生態(tài)圈中有龐大的鯊魚,也有很多快樂(lè)的小魚。“我就想做一條樂(lè)在其中、體魄強(qiáng)健的小魚。”
聶圣哲堅(jiān)持“不搞股份制,永遠(yuǎn)不上市”的觀點(diǎn),自有其道理。環(huán)球雅思上市失敗案例就可以給我們一些深刻的啟示:
環(huán)球雅思是在2010年10月上市的,但是股價(jià)下跌,到2011年12月21日宣布以2.94億美元賣給英國(guó)上市公司培生集團(tuán),并從納斯達(dá)克退市,其后又被SEC調(diào)查內(nèi)幕交易。這家中國(guó)雅思教育排名第一的機(jī)構(gòu)被曝光總是帶著一點(diǎn)不和諧。而它的內(nèi)部機(jī)制、用人以及很多細(xì)小問(wèn)題,則在趕赴上市途中,就為今天退市之后的一切埋下了深深的伏筆。
這家在美國(guó)上市的中國(guó)教育機(jī)構(gòu),從家族化經(jīng)營(yíng)起家,在短期內(nèi)用家庭管理方式和狼性擴(kuò)張積累了財(cái)富,在2006年接受了來(lái)自VC——軟銀賽富的投資后,就馬不停蹄地奔向美國(guó)資本市場(chǎng)。直至內(nèi)部實(shí)行了規(guī)范的數(shù)字化管理等正規(guī)模式,卻還是無(wú)法抹殺傳統(tǒng)家庭管理的痕跡,家族化的思想導(dǎo)致很多管理層對(duì)環(huán)球雅思的“家庭完整”有一種依賴性的崇尚。最終,在公司被董事會(huì)賣掉時(shí),“家破”這種情緒被無(wú)限放大。
環(huán)球雅思的急速擴(kuò)張留下后遺癥最終使得企業(yè)不堪重負(fù)。資本加入環(huán)球雅思之后,為了上市,環(huán)球雅思開(kāi)始瘋狂搶占市場(chǎng),開(kāi)始了野蠻生長(zhǎng)。在向上市目標(biāo)大步躍進(jìn)的同時(shí),埋下了很多禍根,比如盲目擴(kuò)張、盲目上項(xiàng)目等。而原先的家族管理思路,在引進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)管理后水土不服,沒(méi)人能替代CEO張永琪,導(dǎo)致他一直很忙,但產(chǎn)品線擴(kuò)張、裁員、內(nèi)亂不是一個(gè)總裁能管得過(guò)來(lái)的,因此上市后,很多問(wèn)題在崩塌的瞬間就爆發(fā)了。上市成功后,公司引入現(xiàn)代企業(yè)治理制度,財(cái)務(wù)和行政推行的流程化和數(shù)字化管理,讓長(zhǎng)期積壓在環(huán)球雅思內(nèi)部的管理體系弊病暴露出來(lái)。
于是,股價(jià)大跌也是自然而然的事情。上市的第二天,環(huán)球雅思的股票就開(kāi)始下跌,7天之后,跌破發(fā)行價(jià),“神話”戛然而止。這給所有期待上市神話的管理層和員工帶來(lái)巨大的打擊。從管理層到分校校長(zhǎng)、教師團(tuán)隊(duì),開(kāi)始跟著股價(jià)萎靡而持續(xù)分崩離析。退市成了最后無(wú)奈的選擇。當(dāng)時(shí),中國(guó)概念股屢遭拋售或做空,股價(jià)不斷走低,估值大幅下降,嚴(yán)重背離上市目標(biāo)。財(cái)務(wù)造假、估值泡沫、VIE信用危機(jī),在做空機(jī)構(gòu)的連番沖擊之下,在美上市的中國(guó)概念股被攪和得一片狼藉,環(huán)球雅思亦未能獨(dú)善其身。上市的成本已經(jīng)明顯大過(guò)了收益,成為一家公眾公司卻讓自己背負(fù)了過(guò)多來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力。
德勝是一家“知足”“知止”的公司,這在現(xiàn)今中國(guó)的環(huán)境中十分鮮見(jiàn)。老子的《道德經(jīng)》說(shuō):“知足不辱,知止不殆。”持盈保泰,是長(zhǎng)生久視之道。德勝“不走捷徑”的核心價(jià)值觀已經(jīng)上升到了哲學(xué)思辨的高度,有了這樣的心態(tài),德勝比那些急著想要做大、引資、上市的企業(yè)要優(yōu)雅和從容很多。它在自己的小世界里快樂(lè)地運(yùn)轉(zhuǎn)著,不慌不忙,誠(chéng)實(shí)做事,琢磨著人性和管理的互動(dòng),自然而然成了一家高尚的公司。
永遠(yuǎn)不搞股份制,永遠(yuǎn)不上市。德勝想的不是做大,而是如何做強(qiáng),德勝不想讓公司失去控制。大必須是一種堅(jiān)挺的大,必須是有序的大,必須是有價(jià)值的大,且不背離企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初衷。德勝有自己的一套哲學(xué),“聶式管理”正努力打造著“德勝世界”。
企業(yè)文化建設(shè)源于要規(guī)范企業(yè)的思想和行為,它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸積淀下來(lái)、能保證企業(yè)健康成長(zhǎng)和持續(xù)經(jīng)營(yíng)的原則。德勝就是這樣踐行自己的理念的,它在健康成長(zhǎng)、快樂(lè)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)步發(fā)展。
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