第2章　當(dāng)代廣告道德規(guī)范的現(xiàn)實語境

中國廣告業(yè)在當(dāng)代迅速發(fā)展，已蔚然形成文化景觀。在目前正逐步成長的市場經(jīng)濟條件下，當(dāng)代廣告推進了消費文化的興起與發(fā)展。

從倫理道德的視閾看，當(dāng)代廣告文化景觀中的道德價值呈現(xiàn)多元、無序甚至紊亂的情勢，大量趣味低俗的廣告文本的傳播，在人們的日常生活以至其他相關(guān)領(lǐng)域，對社會公德、健康社會文化的建設(shè)起著瓦解和破壞作用。在廣告活動中，道德失范現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至引起某種程度的道德恐慌。究其原因，與現(xiàn)行廣告道德規(guī)范本身的局限有著密切的關(guān)系，因此當(dāng)代廣告道德規(guī)范的科學(xué)創(chuàng)設(shè)研究也就成為對現(xiàn)實需求的必要回應(yīng)。