第3章　創(chuàng)設(shè)廣告道德規(guī)范的重要理論資源

一個時代的某一道德規(guī)范固然有其形成、產(chǎn)生的時代背景，卻也無法脫離其綿延發(fā)展的理論思想基礎(chǔ)。從倫理學自身的發(fā)展歷程看，主要呈現(xiàn)為德性倫理和規(guī)范倫理兩種形態(tài)，并經(jīng)歷了由個人德性倫理向社會規(guī)范倫理的演進過程。對于當代廣告道德規(guī)范來說，近現(xiàn)代的規(guī)范倫理比之德性倫理更具有起碼性、適用性，而且，當代應(yīng)用倫理學的成果也為廣告道德的創(chuàng)設(shè)提供了豐富的理論資源和有借鑒意義的方法。