第3章　創設廣告道德規范的重要理論資源

一個時代的某一道德規范固然有其形成、產生的時代背景，卻也無法脫離其綿延發展的理論思想基礎。從倫理學自身的發展歷程看，主要呈現為德性倫理和規范倫理兩種形態，并經歷了由個人德性倫理向社會規范倫理的演進過程。對于當代廣告道德規范來說，近現代的規范倫理比之德性倫理更具有起碼性、適用性，而且，當代應用倫理學的成果也為廣告道德的創設提供了豐富的理論資源和有借鑒意義的方法。