一 灣區(qū)形象定位

灣區(qū)形象是指某一灣區(qū)的整體形態(tài)與特征，是人們對某一灣區(qū)的看法與評估，是一個灣區(qū)的內(nèi)部公眾與外部公眾對該灣區(qū)的內(nèi)在綜合實(shí)力、外在影響和未來發(fā)展前景的綜合印象。其間，灣區(qū)各城市政府、企業(yè)及其市民作為體現(xiàn)灣區(qū)形象的群體，其塑造的灣區(qū)形象決定了灣區(qū)的知名度和美譽(yù)度；作為評價灣區(qū)形象的群體，外來游客、媒體及相關(guān)研究者作為評價灣區(qū)形象的群體對灣區(qū)的口碑和宣傳對灣區(qū)形象的塑造同樣十分重要。

灣區(qū)形象可分為視覺形象和感知形象。視覺形象即某灣區(qū)直觀性的物象特征，如某灣區(qū)的城市布局、濱海空間等；感知形象則指某灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、城市文化與特色等。灣區(qū)形象是灣區(qū)經(jīng)濟(jì)形象以及景觀形象、公眾形象的綜合反應(yīng)。部分灣區(qū)及其地位、作用見表5-1。

表5-1 部分灣區(qū)及其地位、作用

灣區(qū)形象的形成是灣區(qū)內(nèi)城市政府、居民、企業(yè)與灣區(qū)內(nèi)外公眾相互溝通的過程，不同的區(qū)域特征塑造了區(qū)域信息，通過不同個體的形象綜合成了該區(qū)域的形象。已形成的灣區(qū)形象會影響區(qū)內(nèi)外觀眾的態(tài)度，又改變著灣區(qū)形象的結(jié)構(gòu)和特征，在循環(huán)往復(fù)中逐步遞進(jìn)。表5-1反映出部分發(fā)達(dá)灣區(qū)的形象，如舊金山灣區(qū)形象就是“全球第一科技灣區(qū)”，大多數(shù)受訪者對其第一印象便是“引領(lǐng)全世界創(chuàng)新發(fā)展”。這種灣區(qū)形象的形成，既是灣區(qū)顯著特征的外化，也是通過各種群體對灣區(qū)形象的共同“堆積凝固”。